中國漢服行業需求 漢服行業市場規模分析

• 周迅 2023年11月8日 來源：互聯網 1431 94
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漢服的全稱是“漢民族傳統服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內涵發展出的民族服飾。它是中國“衣冠上國”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體現，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學，傳承了30多項中國非物質文化遺產

漢服是中國“衣冠上國”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體現，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學，傳承了30多項中國非物質文化遺產以及受保護的中國工藝美術。

漢服有著厚重的歷史文化底蘊，散發著璀璨文明的光芒。漢服“始于黃帝，備于堯舜”，又稱漢衣冠、漢裝、華服，基本特點是交領、右衽，用繩帶系結，也兼用帶鉤等，又以盤領、直領等為其有益補充。漢服有著深遠的文化底蘊，隨著國民傳統文化自信的提升，從年輕人中帶出了新的時尚風潮，尤其在一些歷史文化重鎮。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國漢服行業深度調研與發展趨勢預測報告》顯示：

中國漢服行業需求 漢服行業市場規模分析

漢服的全稱是“漢民族傳統服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內涵發展出的民族服飾。它是中國“衣冠上國”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體現，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學，傳承了30多項中國非物質文化遺產以及受保護的中國工藝美術。

作為全國最大的演出服務生產基地，山東曹縣僅漢服生產企業就有2000多家，演出服銷量約占全國份額的70%。最近一段時間為了應對激增的市場需求，當地不少工廠加班加點趕訂單。甚至有工廠需要加班到凌晨兩三點才能如期交付產品。統計顯示，一季度，曹縣漢服銷售額達10.38億元，實現歷年來同期新高。

2021年，中國新漢服行業消費者規模突破1000萬人，達到1021萬人，還在快速增長。未來消費者規模，取決于擴大受眾的程度。

隨著短視頻等新媒體平臺增長，漢服文化加速走進大眾視野。數據顯示，抖音漢服話題播放量超百億次;B站國風音樂愛好者及參與人數超8000萬人。隨著短視頻類新媒體的興起，漢服銷售渠道擴大，進一步帶動漢服市場的銷售。

中國漢服愛好者數量規模和市場規模快速增長，2021年漢服愛好者數量規模預計達689.4萬人，市場銷售規模將達101.6億元人民幣。未來隨著"95后""00后"逐步走上經濟舞臺，其有望成為國潮消費主力人群。

中國將有4.15億人成為漢服的潛在消費者，而漢服的消費主渠道是以天貓、拼多多為主的電商平臺，實體店渠道次之。漢服的需求增長帶來了整個市場的火爆。除了漢服，漢服妝造、漢服租賃、漢服約拍等也成為熱門周邊產業。傳統文化與藝術和工藝的結合，與如今的發展民族文化的大方向十分契合，可以看到政策上以支持為主，甚至主動擁抱，一些地區政府出臺了一系列促進漢服產業發展的政策和活動。

2022年8月16日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《“十四五”文化發展規劃》，其中提出要“推動文化和旅游深度融合”，“加強民族文化保護傳承發展”，“推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展”等。

當下，漢服不再蟄伏，正在全力突破圈層，迎來繁茂生長的春天。目前漢服行業發展出多種多樣的商業模式，漢服的產業鏈其實較為豐富，整體可以分為三大塊：漢服生產制造、漢服周邊商品和服務、漢服文化消費。

近年來，隨著對優秀傳統文化的高度自信，大眾對漢服的接受程度越來越高。每逢陽光燦爛的日子或是各大節日，在這些有著厚重文化底蘊的地標建筑中總能看到“同袍”們結對游玩、打卡拍照的身影。

中國漢服愛好者數量規模和市場規模快速增長，2021年漢服愛好者數量規模預計達689.4萬人，市場銷售規模將達101.6億元人民幣。未來隨著"95后""00后"逐步走上經濟舞臺，其有望成為國潮消費主力人群。

中國將有4.15億人成為漢服的潛在消費者，而漢服的消費主渠道是以天貓、拼多多為主的電商平臺，實體店渠道次之。漢服的需求增長帶來了整個市場的火爆。除了漢服，漢服妝造、漢服租賃、漢服約拍等也成為熱門周邊產業。

本報告根據漢服行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國漢服行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國漢服行業將面臨的機遇與挑戰，對漢服行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

是漢服企業、學術科研單位、投資企業準確了解行業最新發展動態，把握市場機會，正確制定企業發展戰略的必備參考工具，極具參考價值!

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年中國漢服行業深度調研與發展趨勢預測報告》。

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  2023-2028年中國漢服行業深度調研與發展趨勢預測報告

  漢服的全稱是“漢民族傳統服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內涵發展出的民族服飾。它是中國“衣冠上國”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體...

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