漢服市場(chǎng)規(guī)模如何 漢服行業(yè)前景分析

• 曾燕 2023年9月19日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 667 39
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漢服市場(chǎng)規(guī)模，漢服行業(yè)前景如何？近年來(lái)，漢服文化從小眾逐漸走向大眾，漢服產(chǎn)業(yè)的規(guī)模不斷不斷擴(kuò)大，大量的漢服品牌成功崛起，并獲得了資本的青睞。

漢服市場(chǎng)規(guī)模，漢服行業(yè)前景如何？近年來(lái)，漢服文化從小眾逐漸走向大眾，漢服產(chǎn)業(yè)的規(guī)模不斷不斷擴(kuò)大，大量的漢服品牌成功崛起，并獲得了資本的青睞。《2022年中國(guó)新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》調(diào)研顯示，2021年我國(guó)新漢服行業(yè)已突破百億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模。多家機(jī)構(gòu)分析認(rèn)為，從2015年的1.9億元，到2020年的63.6億元，再到2021年的101億元，短短數(shù)年間，漢服市場(chǎng)已暴漲五十倍，可謂指數(shù)級(jí)飆升。白皮書(shū)介紹，“新漢服”也稱為現(xiàn)代漢服，是結(jié)合當(dāng)

漢服市場(chǎng)規(guī)模如何

下大眾多元穿著情境和時(shí)尚美學(xué)加以創(chuàng)新的漢服體系。艾瑞咨詢指出，圈層文化推動(dòng)了漢服的流行，從小眾需求變成一門大生意，如今淘寶天貓已成為漢服品牌運(yùn)營(yíng)的主陣地，孵化和助力漢服的市場(chǎng)規(guī)模成功邁入百億級(jí)新階段。

截至2020年年底，中國(guó)漢服淘寶商家數(shù)量已超過(guò)1500家。知名漢服品牌如十三余、鐘靈記、花朝記、蘭若庭等都有相應(yīng)的淘寶或天貓店鋪。在搜索天貓平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，在月銷量超過(guò)1000件的漢服中，大多售價(jià)低于百元。除了服裝之外，發(fā)冠、排簪、腰鉓、折扇等用品也在線上銷售。

針對(duì)雙十一，各商家推出了各種優(yōu)惠。提前預(yù)售、跨店滿減、店鋪優(yōu)惠券、付定立減和直播領(lǐng)券是主要的營(yíng)銷方式。以某品牌最新推出的一款明制漢服為例，其官方售價(jià)是198元起，買家如果提前支付30元定金，并在規(guī)定時(shí)間支付尾款即可享受10元優(yōu)惠，再搭配其他商品使用199減25的跨店滿減劵，則該件漢服就能享受到35元的優(yōu)惠。同樣的，另一品牌也推出了類似優(yōu)惠套餐，其店鋪中的一款明制漢服預(yù)售超8000件。

國(guó)潮影響下，漢服受到越來(lái)越多人的喜愛(ài)。 另?yè)?jù)天眼查數(shù)據(jù)，截至目前，共有3400余家企業(yè)名稱含“漢服、漢代服飾、漢代服裝、漢衣冠”，或經(jīng)營(yíng)范圍或產(chǎn)品服務(wù)含“漢服、華服、漢裝、漢代服飾、漢代服裝”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的漢服相關(guān)企業(yè)。其中，個(gè)體工商戶占比3/4，有限責(zé)任公司占比近1/5，成立于5年內(nèi)的漢服企業(yè)占比近8成。

從地域分布上看，廣東省以310余家相關(guān)企業(yè)數(shù)量占比9.2%，位居第一，安徽省、湖北省等分別以7.8%、7.4%分別占據(jù)第二、三位。2021年新增漢服相關(guān)企業(yè)數(shù)量為773家，年度注冊(cè)增速為16.7%。

對(duì)此，分析師認(rèn)為，漢服愛(ài)好者人數(shù)是一個(gè)相對(duì)小眾的群體，但這一群體支撐的消費(fèi)規(guī)模較大，說(shuō)明這一群體的消費(fèi)力強(qiáng)并且消費(fèi)熱情高、粘性大。未來(lái)市場(chǎng)仍有較大上升空間。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國(guó)漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

漢服，是漢民族的傳統(tǒng)服飾。又稱衣冠、衣裳、漢裝。漢服是中國(guó)“衣冠上國(guó)”、“禮儀之邦”、“錦繡中華”的體現(xiàn)，承載了中國(guó)的染織繡等杰出工藝和美學(xué)，傳承了30多項(xiàng)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及受保護(hù)的中國(guó)工藝美術(shù)。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，隨著近年來(lái)漢服熱潮，入場(chǎng)玩家增多，一方面促使?jié)h服品類進(jìn)入增長(zhǎng)期。另一方面，漢服是否有明確的定義和標(biāo)準(zhǔn)，仍然存在爭(zhēng)議。

“目前漢服市場(chǎng)是比較混亂的，基本上處于一個(gè)有品類沒(méi)品牌的現(xiàn)狀，同質(zhì)化太強(qiáng)……一件漢服到底是哪個(gè)朝代的樣式，你去問(wèn)10家不同的公司得到的答案可能都不一樣，所以最終需要一個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者來(lái)引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，讓大家達(dá)成行業(yè)共識(shí)。”挑戰(zhàn)者資本周華曾公開(kāi)提到。

對(duì)此，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副主席、東華大學(xué)教授卞向陽(yáng)表示，“在人群越來(lái)越細(xì)分、審美越來(lái)越多元化的時(shí)代，不僅需要建立漢服的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，而且也需要解決消費(fèi)者怎么穿漢服，在什么場(chǎng)合穿漢服等問(wèn)題，把這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)制度化之后，需要漢服消費(fèi)者、社團(tuán)與企業(yè)共同努力，達(dá)成行業(yè)共識(shí)”。

第五章 我國(guó)漢服所屬行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析

第一節(jié) 2020-2022年中國(guó)漢服所屬行業(yè)總體規(guī)模分析

一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析

根據(jù)國(guó)內(nèi)第三方工商注冊(cè)信息查詢機(jī)構(gòu)——企查查查詢結(jié)果顯示，截止2022年年底國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)狀態(tài)為“在業(yè)”和“存續(xù)”，且經(jīng)營(yíng)范圍中包含有“漢服生產(chǎn)加工”的企業(yè)共有4877家，同比2021增長(zhǎng)了146家，同比增幅為3.09%。

圖表：2020-2022年國(guó)內(nèi)漢服生產(chǎn)加工企業(yè)數(shù)量

資料來(lái)源：根據(jù)企查查查詢結(jié)果整理

二、人員規(guī)模狀況分析

從行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量來(lái)看，國(guó)內(nèi)漢服生產(chǎn)加工企業(yè)多為經(jīng)營(yíng)規(guī)模相對(duì)較小的企業(yè)，60%以上的企業(yè)人員數(shù)量在100人以下;只有少數(shù)的區(qū)域性品牌企業(yè)雇員數(shù)量在百人以上。2020-2022年國(guó)內(nèi)漢服生產(chǎn)加工行業(yè)(不包含漢服銷售設(shè)計(jì)及漢服銷售人員)從業(yè)人員數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，由2020年的將近30萬(wàn)人增長(zhǎng)到2022年底的將近40萬(wàn)人。

圖表：2020-2022年國(guó)內(nèi)漢服生產(chǎn)加工行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量

資料來(lái)源：根據(jù)企查查查詢結(jié)果整理

三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析

圖表：2020-2022年國(guó)內(nèi)漢服生產(chǎn)加工行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模

資料來(lái)源：根據(jù)企查查查詢結(jié)果整理

從國(guó)內(nèi)漢服生產(chǎn)企業(yè)的資產(chǎn)規(guī)模來(lái)看，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模多在千萬(wàn)元以下，資產(chǎn)規(guī)模千萬(wàn)元以上的企業(yè)占比不足20%，資產(chǎn)規(guī)模上億元的企業(yè)更是屈指可數(shù)。2020-2022年行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模增長(zhǎng)相對(duì)有限，由2020年的304.87億元增長(zhǎng)到2022年的345.95億元，三年間的復(fù)合增長(zhǎng)率為4.49%，行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模增長(zhǎng)相對(duì)較為平穩(wěn)。

四、行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

得益于國(guó)內(nèi)國(guó)學(xué)文化的興起以及中國(guó)在全球影響力提升而帶來(lái)的海外市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)漢服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由2020年的49.4億元增長(zhǎng)到2022年的67.7億元，三年間增長(zhǎng)了18.3億元，三年間的年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)12.35%，漢服市場(chǎng)的“火爆”由此可見(jiàn)一斑。

圖表：2020-2022年國(guó)內(nèi)漢服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

資料來(lái)源：根據(jù)市場(chǎng)公開(kāi)資料整理

漢服行業(yè)前景分析

“漢服行業(yè)前景廣闊，而現(xiàn)在我們正面臨漢服行業(yè)升級(jí)的分水嶺。推動(dòng)‘新漢服’的進(jìn)一步現(xiàn)代化，讓新漢服走入年輕一代的日常生活，這正是漢服進(jìn)一步發(fā)揮‘破圈’潛力、提升市場(chǎng)滲透率和躋身主流服飾類目的關(guān)鍵。”中國(guó)服裝協(xié)會(huì)專職副會(huì)長(zhǎng)楊曉東表示。

據(jù)報(bào)道，在新漢服成為社會(huì)大眾主流服飾分類的未來(lái)，預(yù)計(jì)漢服滲透率將達(dá)到約5.0%，消費(fèi)人群超1.3億，帶動(dòng)漢服市場(chǎng)進(jìn)入千億時(shí)代。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)我國(guó)漢服行業(yè)的供需狀況、漢服發(fā)展現(xiàn)狀、漢服子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了漢服行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、漢服行業(yè)的發(fā)展建議、漢服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。漢服報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

漢服行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析漢服未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘漢服行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，漢服報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、漢服政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及漢服行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的漢服行業(yè)全景圖。

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  2023-2028年中國(guó)漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

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