漢服文化的傳承核心“在骨不在皮” 2023年中國漢服行業市場發展現狀

• 陳澤芳 2023年9月25日 來源：互聯網 1180 76
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重視傳統文化的回歸讓漢服成為了國人展現自身的文化自信以及精神信仰的窗口。艾媒咨詢分析師認為，漢服的興起，是傳統文化同現代生活交融的示例，漢服文化的傳承核心應為“在骨不在皮”，傳統和現代是可以相互結合的，形制不應成為想穿漢服的人的“枷鎖”，漢服未來在傳

2023年，漢服行業將推進品牌營銷和定制化服務，改進傳統的銷售模式，搭建個性定制和大數據的運營和營銷平臺，通過數字化運營，建立消費者與企業之間良好的溝通，更好地滿足消費者的需求。技術創新是推動漢服行業發展的主要動力，2023年行業將積極應用漢服技術，通過建立虛擬數字化的營銷系統和服務系統，將幫助漢服行業提高綜合效率，提升行業門檻。

隨著漢服市場的發展，當前漢服商業模式也在不斷演變，從單純的實體店銷售模式到電子商務、定制服裝、即時購物等，漢服行業各個環節的多元化發展正在不斷推動行業發展和改善市場結構。產品供應鏈的完善是漢服行業健康發展的基礎，2023年，漢服行業的供應鏈將進一步優化，結合漢服制造公司與零售門店的合作模式，加快漢服資源與效率的發展，不僅改善了漢服資源的分配，更有利于加速漢服市場的發展。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國漢服行業深度調研與發展趨勢預測報告》數據顯示：

漢服，全稱是“漢民族傳統服飾”，又稱漢衣冠、漢裝、華服。歷史上，漢服在黃帝即位到公元17世紀中葉(明末清初)這段時期繁榮發展，而在清朝被統治者所禁止。近年來，傳統文化復興，喜歡漢服的人越來越多，漢服文化逐步走向流行。艾媒咨詢分析師認為，漢服有著深遠的文化底蘊，隨著國民傳統文化自信的復蘇和政府大力弘揚中華傳統文化的推動，漢服熱潮不斷升溫，產業潛力不容小覷。

現代新興科學技術蓬勃發展，促進了漢服的廣泛宣傳。利用3D打印技術可以制造精美且成本低的漢服配飾，利用5G和AR技術可以讓中華傳統文化作品更加生動，而利用數字化技術則可以復原出土服飾，為漢服的設計和制作提供歷史依據。艾媒咨詢分析師認為，先進技術的廣泛應用與漢服產業發展的緊密結合已成必然趨勢。

中國漢服市場快速發展，2022年市場規模預計達125.4億元，2025年有望達到191.1億元，同比增長13.2%。未來漢服市場仍有較大的上行空間。調研數據顯示，近七成的消費者購買漢服的渠道為淘寶、閑魚等線上購物平臺，49.8%的消費者從線下漢服實體店購買漢服。線上平臺的漢服類型豐富，價格較低，而線下實體店給漢服消費者的體驗感更好。隨著漢服產業的發展，漢服寫真、漢服租賃、漢服體驗館也將成為產業中必不可少的一環，有助于漢服品牌打破原有用戶圈層，提升品牌知名度。

2023年中國漢服行業市場發展現狀

近年來漢服市場爆發，各類漢服及漢元素產品正越來越受到廣大消費者的歡迎，但各種盜版山寨漢服現象也越來越多，許多山寨店甚至直接標注原創商家和原創產品的名稱。漢服抄襲界定模糊、維權成本高是漢服“山寨與正品之爭”中原創商家被動甚至處于劣勢的重要原因，嚴重限制漢服產業發展，漢服產業的知識產權保護需要全行業及社會各界同心協力、自覺抵制不正當抄襲、復制行為。

2022年中國有45.9%的受訪者表示比較了解漢服，能辨別出漢服的基本形制，此外有43.1%表示對漢服有大概的認識。從城市級別來看，主要為北上廣深、新一線和二線城市居民對漢服了解較多，越來越多中國民眾對漢服有一定的了解，經濟相對發達地區民眾對漢服的了解更加深入。調研數據顯示，2022年，59.3%的中國大眾通過影視作品了解漢服，54.7%的中國大眾通過社交媒體了解漢服，其次了解漢服的途徑為漢服文化社團、歷史文獻和博物館等展覽，占比分別為49.1%、40.7%和38.8%。

近七成的消費者購買漢服的渠道為淘寶、閑魚等線上購物平臺，49.8%的消費者從線下漢服實體店購買漢服。線上平臺的漢服類型豐富，價格較低，而線下實體店給漢服消費者的體驗感更好。漢服品牌可在發展線上網店的同時，開設線下實體店，滿足消費者的多樣化需求，提高品牌的知名度。數據顯示，2015年-2021年中國漢服市場快速發展，2022年市場規模預計達125.4億元，同比增長23.4%，2025年有望達到191.1億元。未來漢服市場仍有較大的上行空間。隨著漢服產業的發展，漢服寫真、漢服租賃、漢服體驗館也將成為產業中必不可少的一環。漢服品牌與博物館、游戲、影視劇或漫畫的跨界IP合作以及舉辦線下活動或成為漢服品牌打破原有用戶圈層，提升品牌知名度的重要方法。

重視傳統文化的回歸讓漢服成為了國人展現自身的文化自信以及精神信仰的窗口。艾媒咨詢分析師認為，漢服的興起，是傳統文化同現代生活交融的示例，漢服文化的傳承核心應為“在骨不在皮”，傳統和現代是可以相互結合的，形制不應成為想穿漢服的人的“枷鎖”，漢服未來在傳承和重視形制等傳統元素的基礎上適度融入現代服飾理念和元素，將有利于漢服產業的長期發展。

漢服行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析漢服未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘漢服行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。欲了解更多關于漢服行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國漢服行業深度調研與發展趨勢預測報告》。

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  2023-2028年中國漢服行業深度調研與發展趨勢預測報告

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