學生校服行業分析：中國最大的校服品牌市場占比不到1% 行業擁有上千億的潛在空間

• 吳澳燕 2023年9月22日 來源：互聯網 312 13
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校服行業擁有1130億元-1250億元的潛在空間，其增量空間主要源于高質量校服對低質量校服產品消費的升級替代。從市場占有率來看，中國當前最大的校服品牌市場占比不到1%，對比韓國等國際成熟校服市場來看，校服頭部品牌可占20%以上的市場份額。

校服，是學校規定的統一樣式的學生服裝，中小學學生普遍穿著。校服最早起源于歐洲。學校為了規范管理，統一的著裝。一般在學校的重大活動中會要求學生統一著裝，一般學校校服有該校校徽，也直接影響到學校形象。在學校的日常生活中，穿上校服能夠展現學生精神抖擻、活力飛揚的一面，也是學生青春時代的專屬標志。

校服選購單位原則上是學校，也可以市(州)、縣(市、區)教育局為單位組織選購。選購校服前，選購單位要與學生家長充分溝通，通過向擬選購校服的全體學生家長發放《自愿訂購校服征求家長意見書》等方式廣泛征求學生家長意見。同意選購校服的學生家長人數達到總數的五分之四及以上的學校才能統一選購。

在過去很長時期，中國的校服市場都處于混亂和分散狀態，行業內的家庭作坊和體量龐大的代工廠共存，品質問題一直困擾著市場，社會對于校服質量的關注與擔憂成為行業亟待解決的難題。

2015年，為規范校服市場，我國推出了校服“新政”。同年6月，我國首個專門針對校服的國家標準GB/T 31888-2015《中小學生校服》出臺，成為校服行業的“新國標”。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國學生校服行業供需分析及發展前景研究報告》顯示：

校服(學生裝)被認為是學生的“第二層皮膚”，其質量關乎學生的健康成長，式樣影響學生的形象和氣質養成。近年來，教育部和相關單位高度重視，結合實際積極探索校服管理機制，不斷完善政策，進一步提升管理水平，努力保障校服質量安全、提升服裝育人功能。

從校服種類來看，春秋裝及冬裝占據絕大部分市場。2020年，我國春秋裝及冬裝市場規模達到了283.45億元，占據校服總市場81.87%的市場份額，預計2027年將達到357.94億元，2021-2027年復合增長率(CAGR)為3.37%。從校服的使用人群中來看，中小學占據了絕大部分市場，2020年中小學校服消費量達到2.24億套，高中及大學消費量達到5339萬套。

學生校服行業發展現狀分析

校服產業作為我國服飾領域中一個特殊的細分產業，長久以來受行業采購模式及圈子經濟等因素的影響，市場分散，地域色彩濃厚。目前登記在冊的校服生產企業中，有超過95%以上為小微企業。中國的校服產業目前尚缺少全國性的品牌。

目前校服行業公認的一些比較知名的品牌，如江蘇蘇美達伊頓紀德、北京優卡、上海哈芙琳、江蘇颯美特等，其知名度也僅限于品牌主營的一些區域。

根據《中國校服產業白皮書》，校服行業擁有1130億元-1250億元的潛在空間，其增量空間主要源于高質量校服對低質量校服產品消費的升級替代。從市場占有率來看，中國當前最大的校服品牌市場占比不到1%，對比韓國等國際成熟校服市場來看，校服頭部品牌可占20%以上的市場份額。

受疫情及國際環境波動的影響，原材料價格大幅上漲，傳統校服企業在過往通過低價獲勝的競爭方式面臨著更多挑戰，企業為了保證校服價格的相對穩定，不得不進一步壓縮生產成本，由此帶來的產品質量隱患一方面可能危害學生的健康，另一方面，由于質量不過關帶來的產品投訴、調換和召回等也增加了企業的服務成本和經營風險。

“品牌化”的企業可以打通校服上下游供應鏈，并通過規模優勢控制產品的原料成本，在確保產品品質的前提下，較為穩定地控制產品價格。同時，品牌化校服企業所謂的“品牌溢價”，通常被用來研發新型產品和面料并運用到校服產品當中，以滿足學生對于校服產品的不同需求。

《關于加快建設全國統一大市場的意見》中，明確提出要建立統一市場制度規則、打破地方保護和市場分割、降低市場交易成本，為校服行業搶抓國內大市場建設機遇、增強內循環發展競爭力帶來了良好的市場機遇和政策預期。

調研數據顯示，目前我國家長在校服采購的過程中，優先考慮的因素是質量和舒適度，這與過去大眾媒體中家長屢屢抱怨校服價格貴的“價格敏感型”行業并不相符。傳統校服企業通常以生產“面口袋”校服為主，隨著時代的發展已不太符合學生和家長的實際需求。“品牌化”校服企業則通常以“制式校服”和“專業化運動服”為主要產品，兼顧了校服產品的美觀性和實用性，符合了學生和家長的穿著需求。

未來，校服將不再僅僅是學校的管理工具，更重要的，是學校禮儀教育的組成部分，是德育和美育教育的重要載體，代表著學校的形象和學生的精神氣質。美感是從小熏陶的，是需要后天引導和訓練的。因此，未來學生對得體、美觀的校服需求將更加旺盛。

學生校服行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析學生校服未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘學生校服行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。預測未來學生校服業務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找學生校服行業的投資商機。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國學生校服行業供需分析及發展前景研究報告》。

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