女性私護行業市場消費規模達617億!私護行業市場機遇深度調研分析

• 方蔓桃 2023年11月9日 來源：百度 624 36
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如果你想了解私護行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2022-2026年中國私護行業競爭格局及發展趨勢預測報告》。重點分析了我國私護行業將面臨的機遇與

后疫情時代，健康問題已經成為了全社會的熱議，而對于女性群體而言，生殖健康問題更成為了一個不可忽視的領域。根據世界衛生組織的調查顯示，我國有96%以上的已婚婦女患有不同程度的婦科疾病，常見的婦科病發病率在87.6 %以上。改善女性生殖健康問題已經到了刻不容緩的地步，排毒、緊致、改善宮寒、改善干澀等等需求，正驅使私密保養市場蓬勃發展。

另一方面，在《“健康中國2030”規劃綱要》的指引下，國家人口計生委也提出了“關愛女性、關注生殖健康、提高國民健康水平”的工作目標和任務。不僅如此，國務院辦公廳還發布了《中國婦女發展剛要(2021-2030年)》，其中在健康領域有相關內容指出：“提升婦女健康素養。”

如果你想了解私護行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2022-2026年中國私護行業競爭格局及發展趨勢預測報告》。重點分析了我國私護行業將面臨的機遇與挑戰，對私護行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

女性私護品是指治療和保養女性私處方面的產品，我國女性私護品品類較多，包括私處護理液、私護理濕巾、私護理凝膠、私護理噴霧等等，隨著女性受教育程度的提高，女性收入水平及經濟自主決策權有所增長，對健康、品質等需求的關注度提高，推動了女性私護品市場快速發展，市場規模已經超過百億，且品類規格仍在擴大，以滿足不同客戶人群的使用要求。

隨著互聯網平臺的發展，私護產品行業開始利用互聯網銷售拓寬銷售渠道，比如通過阿里健康大藥房、京東大藥房等醫藥電商平臺將產品直接銷售給消費者，電商及直銷收入呈較快上漲趨勢。經銷模式仍為最主要的銷售模式，銷售收入占比在 80%以上，電商銷售模式和直銷模式銷售收入占比快速上升，私護產品行業加大了和電商平臺的合作。

私密護理市場的發展不僅僅順應女性群體的健康需求，更符合國家的政策號召，可以預見的是，未來私護市場的發展前景不容小覷。

中國是人口大國，截止2022年末中國人口總數共計141175萬人，其中，女性人口數量為68969萬人，同比增長0.03%，占總人口的比例為48.85%，由于生理構造不同以及生理周期的影響，女性天然更容易受到私處不適的困擾，2020年我國婦女滴蟲性陰道炎患病率為10.6%，宮頸糜爛患病率為4.1%，陰道炎等疾病患病人數的居高不下給我國女性私護品行業帶來了發展機遇。

隨著全民對于健康消費的關注提升以及女性意識的覺醒，打開了消費者探索女性私護的大門，近年來中國女性私護品市場飛速發展，2021年中國女性私護品市場規模達298.59億元，同比增長10.2%，預計2023年中國女性私護品市場規模將達到346.54億元，未來發展前景良好。

有權威調查機構數據統計顯示，我國私護市場年均增幅達150%，是傳統美容化妝品的5倍，將成為未來20年美容行業新的財富藍海。在巨大商機面前，嗅覺靈敏的投資者已經開始尋找優質的加盟項目。其中，專注于女性私護高奢保養領域，致力幫助女性解決生殖系統抗衰問題的花覓初，引起了眾多加盟商的關注。

數據顯示，2022年我國女性私護品市場消費達到617億，一躍成為世界第三大私密養護大國!國務院辦公廳也印發了《中國婦女發展綱要(2021-2030年)》(以下簡稱新婦綱)《新婦綱》指出，務必控制嚴重影響婦女健康的惡性疾病、提升婦女健康素養水平等方面。由此可見，國家政府層面的要求與號召，公民自發的健康意識，均在向婦女衛生健康看齊。

從網絡搜索的熱詞數據來看，私護產品的搜索指數非常高，并且年輕女性在搜索關鍵詞上變得更加專業、細分和精確。這意味著當代年輕女性更加重視自身健康，會主動去了解私處護理對身體健康的益處，并且會長久的做保養，對自身私處健康問題保持持續的關注。由此可見，市場對于女性私護產品需求還是很大的，行業發展前景良好。

私護行業市場機遇分析

未來，隨著我國居民人均可支配收入的逐漸提高和女性消費者對生理衛生重視程度的日益加強，女性私處外用品市場消費規模將進一步擴大。預計未來中國女性洗液的市場消費規模將達400億元。這為行業內產品研發實力強、生產技術領先的廠商提供了進一步迅速發展的機遇。

私護健康主要是指女性生殖健康護理，在國外早已形成潮流，在國內因為種種原因于近幾年才剛剛起步，但發展勢頭迅猛，出于對健康和家庭的需求提高，越來越多的人對于私密項目有了更深的體會。女性私處并非是無菌的，而是存在著許多種類不同的細菌。在正常情況下，女性私處的各類細菌相互制約又共同生存，成為正常菌群，不會引起疾病。但當女性身體抵抗力因患病而下降時，或長期使用抗菌素導致菌群失調，則會誘發一系列婦科炎癥。

根據世界衛生組織(WHO)的調查顯示，我國有96%以上的已婚婦女患有不同程度的婦科疾病，常見的婦科病發病率在87.6%以上。中國婦女宮頸癌的發病率占世界的1/3。由于在較長時間內，我國女性對于婦科疾病缺乏應有的認識，對婦科疾病重視程度較低，且因為我國社會風氣影響，我國婦科疾病就診率較低。

伴隨我國居民消費水平的提高和對于自身醫療保健的重視程度逐步提升，我國女性對于生理健康的意識從“有病治病”轉向“無病預防”，隨著消費者認知逐漸成熟，近年來中國女性私護產品市場迅速崛起，2021年中國私處護理液、私處護理濕巾、私處護理凝膠和私處護理噴霧銷量分別達34750萬瓶、50.5億片、5977萬盒和1507萬瓶，預計2023年中國私處護理液、私處護理濕巾、私處護理凝膠和私處護理噴霧銷量將分別達到39281萬瓶、59億片、6963萬盒和1748萬瓶。

我國女性私護品主要分為四類，分別是女性私處護理液、私處護理濕巾、私處護理凝膠及私處護理噴霧。其中，以護理液和濕巾產品最為常見，市場占比分別為59.5%和32.0%。

目前私密保養護理品牌多集中于經濟發展比較迅速地一二線城市，由于這些地區經濟水平高，消費者消費觀念超前，對美的追求已經不局限于面部、身體護理，更追求由內而外的健康的美，因此對私密處的護理也較為關注。我國女性洗液品牌集中度較高，市場主要集中在ABC、婦炎潔、嬌妍(JOLLY)、詩潔、潔爾陰等少數品牌手中。隨著中國市場需求的增加，外資品牌也逐漸進入我國市場，在高端領域具有較強的競爭力。

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