消費品行業分析 今年“雙十一”熱銷品類透露出哪些消費新趨勢?

• 陳觀秋 2023年11月13日 來源：工人日報 中國青年報 百度 305 12
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“雙11”依然是激發消費者購物熱情的狂歡節，能夠激發消費活力。而立足于消費者購物“看價格也看品質，看口碑也看需求”的新變化，通過分析“雙11”熱銷品類，可以了解中國消費市場的新趨勢。

我國有14億人口，其中4億以上為中等收入人群，形成了世界獨一無二的國內大市場，擁有超大規模市場優勢。多年來，我國最終消費支出和資本形成總額對我國GDP的貢獻率持續保持在高位，消費已成為拉動我國經濟增長的主引擎。

近年來隨著我國經濟的不斷發展，人們的生活水平有了較大幅度的提高。現在的人們已經不滿足于溫飽問題，而是有了更高的生活追求。

隨著人們生活水平不斷提升，消費升級步伐不斷加快，數字、文化、旅游、健康等各種消費熱點層出不窮，消費新業態、新模式、新場景不斷涌現。各項跨周期調節舉措精準到位，一系列擴大消費舉措效果持續顯現。

2023年“雙11”大促步入第15個年頭，消費需求更加細分、垂直，消費更趨分散化、個性化，智能化、體驗化，高品質產品呈爆發式增長。從產業端看，消費需求的多樣也推動供給端個性化生產、柔性化定制漸成趨勢。

今年“雙11”電商購物節期間，伴隨海量降價促銷商品、趨勢新品持續投放，電商平臺成交額迅速增長。專家表示，今年以來，隨著一系列促消費政策持續發力顯效，市場活力不斷增強，我國消費市場保持穩定恢復態勢。

今年“雙十一”熱銷品類透露出哪些消費新趨勢?

今年“雙11”，天貓宣稱訂單量和成交總額全面增長，京東表示成交額、訂單量、用戶數齊創新高，拼多多一線城市用戶訂單量同比增長113%，小紅書訂單數達去年3.8倍、參與商家數達去年4.1倍，交個朋友全平臺成交額同比增長178%……可以看出，“雙11”依然是激發消費者購物熱情的狂歡節，能夠激發消費活力。而立足于消費者購物“看價格也看品質，看口碑也看需求”的新變化，通過分析“雙11”熱銷品類，可以了解中國消費市場的新趨勢。

什么值得買數據顯示，今年“雙11”，GMV(成交總額)前5大品類分別為手機通訊、大家電、電腦整機、生活電器、住宅家具。

快手電商數據顯示，“消電家居”行業品牌GMV同比增長624%，行業賽道內，3C數碼、大家電、小家電、家具家裝品類領跑增長。蘇寧易購數據顯示，新趨勢、智能化家電產品密集出圈，洗烘套裝、洗碗機、掃拖一體機器人等銷量大增，自清潔、超薄嵌入式、大風量等家電功能走紅。

據中研產業研究院《2023-2028年全球與中國消費品行業市場調研及發展趨勢分析報告》分析：

從一些數據來看，“大促買大件”仍是突出的消費趨勢，“品質升級”更是大件換新的重要因素。與此同時，更加智能化的家電家居產品越來越受到消費者的歡迎。

數據顯示，GMV同比增速最快的前5大品類則為女裝、珠寶首飾、手機通訊、攝影攝像和旅游。“雙11”大促期間適逢寒潮來臨，女裝尤其是羽絨服消費迎來一波高潮，而鵝絨服品類熱度持續攀升，成為羽絨服消費升級的新趨勢。在“雙11”期間，專注高端鵝絨服的高梵，全渠道成裝GMV破5.1億元，同比增長高達107%。

此外，新一代消費者對興趣消費、情緒價值消費的重視，帶動相關商品成為品類“黑馬”。銀泰百貨數據顯示，“雙11”期間，飾品、運動戶外、咖啡茶飲、美甲美睫等細分業態獲得高增長，呈現明顯的“多巴胺消費”趨勢。

什么值得買“雙11”大促總負責人張宇昂表示，“雙11”熱銷品類榜單，不僅展現出當下消費者對于美好生活的向往，也彰顯了消費市場的活力與消費升級的新趨勢。

消費拉動經濟增長。隨著市場的變化，那些擁有豐富、準確數據分析體系的品牌將更有優勢。消費數據迅速成為各大品牌拓展市場的指南針，并能夠快速地幫助他們預測市場的變動，提前把握市場變化趨勢。

消費品是用來滿足人們物質和文化生活需要的那部分社會產品。也可以稱作“消費資料”或者“生活資料”。按滿足人們需要層次分，有生存資料(如衣、食、住、用方面的基本消費品)、發展資料(如用于發展體力、智力的體育、文化用品等)、享受資料(如高級營養品、華麗服飾、藝術珍藏品等)。

消費品行業分析

消費品行業是產業數字化轉型的重點領域。近年來，我國消費品工業數字化、網絡化、智能化水平顯著提升。以輕工業為例，目前全國輕工企業數字化研發設計工具普及率77.1%，工業電子商務普及率69.1%，均高于制造業平均水平。

2022年7月，工信部等5部門聯合發布《數字化助力消費品工業“三品”行動方案(2022—2025年)》，提出到2025年，消費品工業領域數字技術融合應用能力明顯增強，培育形成一批新品、名品、精品，品種引領力、品質競爭力和品牌影響力不斷提升。

報告對我國消費品行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外消費品行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。

想要了解更多消費品行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年全球與中國消費品行業市場調研及發展趨勢分析報告》。

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  2023-2028年全球與中國消費品行業市場調研及發展趨勢分析報告

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