行業分析 家電品類成“雙11”大促重頭戲；蘇寧易購“雙11”：取暖類家電需求大漲

• 陳觀秋 2023年11月13日 來源：證券日報 上海證券報·中國證券網 百度 1372 90
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數據顯示，受寒潮降溫天氣影響與高品質家電選購的需求拉動，今年“雙11”取暖類家電需求增長迅猛，中央采暖、中央熱水器銷售額分別同比增長115%、123%。與此同時，“電火鍋”與“踢腳線”、“中央空調”成功“合體”，成為新款“暖冬三件套”。

一年一度的“雙11”購物狂歡節日正式落下帷幕。家電品類無疑是今年“雙11”大促的重頭戲。

在補貼政策和“雙11”大促的雙重刺激下，家電消費市場持續升溫。

11月12日，海爾智家、美的集團等多家上市公司均公布了“雙11”戰報，拿下大家電、洗烘套裝等多品類的全網第一。

從線上渠道來看，天貓發布戰報顯示，雙11預售首小時，229個手機、家電品牌成交超去年全天。海爾、戴爾、vivo等158個品牌首小時同比去年增長超100%。

蘇寧易購“雙11”：取暖類家電需求大漲

11月11日，蘇寧易購發布《雙11電器消費觀察》。數據顯示，10月20日至11月11日期間，家電“逛購”消費持續走熱，全國線下核心門店客流同比提升6成。與此同時，以洗烘套裝、洗碗機、掃拖機器人為代表的新趨勢家電銷售額分別同比增長117%、125%、132%。

數據顯示，受寒潮降溫天氣影響與高品質家電選購的需求拉動，今年“雙11”取暖類家電需求增長迅猛，中央采暖、中央熱水器銷售額分別同比增長115%、123%。與此同時，“電火鍋”與“踢腳線”、“中央空調”成功“合體”，成為新款“暖冬三件套”。

蘇寧易購方面表示，“雙11”期間門店綠色智能家電銷售占比提升至73%，一站式以舊換新訂單量環比增長131%，帶動5萬元以上品質電器套購訂單量環比增長141%。美的集團上述人士向記者透露，“雙11”美的系品牌融合線下超6000家門店，銷售額環比“618”增長超80%。

另外，綁定組團銷售成為家電、渠道商的重要銷售策略。參與“雙11”爭奪戰的頭部家電企業也通過品牌組團等方式進一步搶占市場。其中，海爾智家除了主推“海爾”品牌外，還打造了面向不同細分市場的Leader和卡薩帝等品牌。此外，美的、長虹等家電企業也打出“團”牌，以進一步搶占細分市場。

家電行業分析

城鎮化進程加快為定制家具行業提供源動力。我國正處于城鎮化快速發展時期，數據顯示，全國城鎮化率(城鎮人口占總人口比重)從2016年的57.35%提高到2021年的64.72%。家具市場特別是整體家電市場的快速發展與我國的城鎮化進程密不可分，我國城鎮化進程的加快，將為智能家電行業的發展提供廣闊的市場空間。

據此前報道，歐盟公布了碳邊境調節機制(CBAM)過渡期實施細則，2023年10月1日正式生效，標志著歐盟積極推動限制碳排放的進程。這一法規不僅對歐洲企業產生深刻影響，還將對中國供應商帶來挑戰。“CBAM目前涉及的六個行業(電力、水泥、鋼件、化肥、鋁、氫)不包括家電，但長遠看對家電出口可能也會有所影響。” 一位業內人士認為。

據中研產業研究院《2023-2028年國內家電行業發展趨勢及發展策略研究報告》分析：

今年廣交會在疫情后，重新舉辦線下展。相比于今年春季舉行的第133屆廣交會，受益于國際航班增加、對外交往恢復，今年秋季舉行的第134屆廣交會的外商明顯增多。同時，隨著人民幣匯率的變化及海運成本降低，有外商提出約8%~10%的降價要求。推出更多綠色智能產品、打造海外自主品牌，是中國家電出口行業提質增效的應對之策。

中國家電行業的整體實力已經邁上了新的臺階，高端、細分功能家電產品被越來越多的消費者認可。十四五(2021-2025)中國家電行業的總目標：持續提升行業的全球競爭力、創新力和影響力，到2025年成為全球家電科技創新的引領者。

相信隨著消費者對健康清潔品質生活要求的提升，家電市場結構升級加快，產品持續創新，在節能、低碳的主旋律上嵌入越來越多的智能、健康音符，助推價格上行、品類擴張，例如母嬰洗衣機、迷你洗衣機、分區洗衣機、熱泵式干衣機、無菌冷柜、母嬰冷柜、酒飲、美妝存儲的多功能冰箱等新興產品在市場上備受青睞;更清潔、更高附加值、更多樣化的抗菌家電需求上升，成為越來越多消費者的關注重點;還有近年來快速成長的輕商柜行業，例如食品展示柜、飲料柜、醫用冷柜以及新能源汽車推廣使用的車載冰箱等。

報告對我國家電行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外家電行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了家電行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多家電行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年國內家電行業發展趨勢及發展策略研究報告》。

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  2023-2028年國內家電行業發展趨勢及發展策略研究報告

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