中國家電走俏“一帶一路”市場 2023中國家電行業出口額2967億元

• 黃江 2023年11月13日 來源：東方財富 389 18
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從數據來看，本屆廣交會歐美采購商預注冊人數較上屆同期增長8.6%，“一帶一路”共建國家采購商增長11.2%，RCEP國家采購商增長13.8%。

第134屆中國進出口商品交易會(廣交會)上應有盡有，美的、格力電器、海信、新寶電器等家電企業紛紛攜新品亮相，背后的高端技術也吸引了不少采購商的目光。

作為中國外貿的“晴雨表”和“風向標”，廣交會不僅折射出全球貿易市場的新動向，也是觀察中國出口商品結構優化和技術升級的一扇窗口。與上屆相比，本屆廣交會第一期家電、電子消費品、機械設備、新能源等機電產品展區規模進一步擴大，企業數量較上屆也大幅增加。其中，電子家電類企業增幅超120%。

從數據來看，本屆廣交會歐美采購商預注冊人數較上屆同期增長8.6%，“一帶一路”共建國家采購商增長11.2%，RCEP國家采購商增長13.8%。

面對全球市場的不確定性以及家電內銷存量博弈，以共建“一帶一路”國家為代表的新興市場意味著新的機遇。外貿數據也印證出這一點：海關總署數據顯示，今年前三季度，我國對共建“一帶一路”國家進出口14.32萬億元，同比增長3.1%，占進出口總值的46.5%。

細化到品類來看，家電出口同樣穩定增長。今年9月中國出口家用電器35304萬臺，同比增長23.6%;1-9月累計出口275178萬臺，同比增長7.0%，分類來看，冰箱、洗衣機和液晶電視機出口數量同比增長明顯。

2023我國家電出口持續火爆

中國家電行業也交出了“半年成績單”。海關總署統計數據顯示，1～6月，中國家電出口172893.1萬臺，同比增長1.4%，出口額2967億元，同比增長5.2%。

整個7月，北半球許多國家正遭遇破紀錄的高溫。浙江寧波的一家空調生產企業，往年夏季的海外訂單在6月前就生產并交付完畢，今年的訂單卻已排到8月底。中國家電正從質量、智能化程度、環保效果、本土化適應性等各方面持續得到海外消費者的認可。

海外銷量今年以來明顯轉暖，1月-6月份，長虹國際空調銷售持續突破，收入同比提升25%，產能同比提升47%;渠道拓展成效顯著，新開客戶80余個;北美、南美、歐洲、非洲銷售數據均實現翻倍增長。

美的集團也在家用和中央空調上加快走出去。美的集團樓宇科技事業部海外營銷公司高層人士稱，近兩個月以來，空調、冰箱海外需求銷量猛增，美的也在加速拓展北美市場。

中國家電產品銷往世界各國

改革開放以來的40多年間，中國家電與“洋家電”的關系，經歷了從跟隨、模仿到趕超的巨變，而當初中國老百姓結婚置辦的“三大件”——彩電、冰箱、洗衣機，也紛紛從“洋品牌”換成了智能國貨。

曾經，中國是世界1000多個家電企業爭相布局的市場;如今，中國家電產品銷往世界各國，還在亞洲、南美洲等多地建設了生產基地。

在歐美、日韓行業巨頭長期占據全球家電市場的背景下，中國家電的出海之路從來都不是一帆風順的，而第一步就是要找到楔入市場的突破口，生產滿足當地消費需求和習慣的產品。

比如，在進入東南亞市場時，海爾實地調研中發現，在東南亞一些國家，大多數日韓品牌在當地的產品迭代周期較長，也缺少專門針對當地需求開發的產品。基于本土用戶需求打造更具實用價值的產品，就成了海爾的破局之道。

東南亞地區氣候炎熱，空調使用頻繁，過高的養護成本令不少消費者感到苦惱。為此，海爾推出了具備自清潔和殺菌功能的空調，用差異化的產品滿足了用戶的空調清洗需求，有效降低了其清洗成本。

以用戶需求推動產品迭代，海爾就這樣逐漸完成了產品、市場、供應鏈的轉型，實現了產品的系列化、高端化，生產和管理效率大幅上升。以泰國為例，自2017 年開始的5年間，海爾在當地的空調產能增長一倍，達到 200 萬臺。

根據中研普華研究院《2023-2028年家電行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示：

隨著北半球很多地區溫度居高不下，空調、冰箱等大家電出口銷量爆單的同時，電風扇等“清涼電器”也持續走紅海外市場，帶動制冷機組零部件等需求量大幅上漲，廠商紛紛搶抓“清涼經濟”。

空調品類的火熱顯然并未停息，空調企業紛紛調整排產，以適應新的銷售需求。

奧維云網最新排產數據顯示，今年7月份空調企業總排產1483萬臺，其中內銷排產1052萬臺，同比增長30.9%，出口排產431萬臺，同比增長12.6%。今年7月產銷趨勢依然向好，總體數據持續穩步提升。進入8月份，在出口訂單增長趨勢延續之下，企業依舊積極排產。

奧克斯等企業負責人對記者表示，目前均在加緊排產以滿足海外需求。德昌電機股份相關人士透露，今年前6個月，公司電風扇出口額同比增長260%，今年的海外訂單已經排到8月中旬。

氣溫升高讓制冷電器熱銷海外。中國作為空調等制冷電器生產大國，企業也在積極調整結構增加低能耗產品供應，推動出口產業升級。

在海運成本下降的情況下，積極推動出口。企業在加快綠色低碳技術升級的同時，要加強自主品牌建設和多市場開拓布局，以增厚出口規模和利潤水平。

新型國際化戰略下的對外投資

最近十年，中國家電業正從單純依賴出口的貿易型模式向新型國際化戰略轉型，中國家電品牌在國際市場的地位有質的提升。中國家電企業對外投資兼并增多，核心企業開始大舉在海外進行生產、研發和品牌布局，推進全球品牌戰略。這一趨勢，在中國家電進軍發達經濟體市場的過程中表現尤為突出。

比如上文提到的電視品牌REGZA，原是東芝電視在日本的品牌，2018年被海信集團收購。日本調查公司BCN近日發布了2023年上半年液晶電視銷售份額數據，REGZA在4K以上高清電視品類的市場占有率為25.5%，首次登頂榜首。REGZA 在4K以下品類中的占有率為24.9%，連續3年保持首位。2022年REGZA與海信另兩個品牌合計占日本4K以下平板電視市場份額超四成。此外，2019年海信還收購了生產汽車空調的日本三電公司，逐步涉足汽車行業。

《2023-2028年家電行業市場深度分析及發展策略研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年家電行業市場深度分析及發展策略研究報告

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