跨境電子商務行業深度調研 機構調查：中國電商Temu和SHEIN美國用戶逼近亞馬遜

• 陳觀秋 2023年11月14日 來源：金融投資報 中國經濟網 東方網 金融界 經濟日報 431 21
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日本經濟新聞社與美國調查企業data.ai聯合調查顯示，從10月份的全球整體用戶數量來看，亞馬遜同比增長4%，而Temu和SHEIN加起來猛增至2.6倍。

機構調查：中國電商Temu和SHEIN美國用戶逼近亞馬遜

日本經濟新聞社與美國調查企業data.ai聯合調查顯示，從10月份的全球整體用戶數量來看，亞馬遜同比增長4%，而Temu和SHEIN加起來猛增至2.6倍。

報告指出，Temu和SHEIN等源自中國的電子商務平臺的用戶在美國急劇增加。10月這兩款應用的用戶總計增至約1.1億人，1年內增至4倍，逼近最大平臺美國亞馬遜的9成。從美國用戶占全球的比例來看，Temu為41%，SHEIN為18%，均超過亞馬遜(15%)。Temu銷售日用雜貨，而SHEIN則銷售以服裝為中心的各類商品。這兩款應用在美國的新增下載量目前達到亞馬遜的近5倍。

近年來，包括速賣通、Shein、Temu、Tiktok在內的中國電商“出海四小龍”紛紛發力幫助中國企業出海，不斷對亞馬遜發起挑戰。

Kawes Lab公司首席執行官克里斯蒂安·奧羅斯說：“速賣通是全品類商品的最佳平臺，而Shein專攻時尚領域，它們在經濟下滑、通脹高企的情況下征服了智利市場，亞馬遜只能退居其后。”

跨境電子商務行業深度調研

1、跨境電商Shein赴美IPO在即

據報道，跨境電商巨頭Shein即將赴美IPO。與此前多次傳言得到的回應類似，Shein官方人士對媒體“暫無回應”或表示“不太清楚”，但無論是資本創投圈還是國外媒體的報道，都比較篤定地指出此次上市已近在眼前。知情人士披露，Shein此次赴美上市尋求估值或達900億美金，有投資人收到了路演邀請，且已經秘密完成交表。

為更好支持企業依法合規到境外上市，利用兩個市場、兩種資源實現規范健康發展，中國證監會2023年2月17日發布境外上市備案管理相關制度規則，包括《境內企業境外發行證券和上市管理試行辦法》和5項配套指引。根據新規，內地企業前往香港或美國等境外交易所上市，須向中國證監會備案。境外首次公開發行或者上市的，應當在境外提交發行上市申請文件后3個工作日內向中國證監會備案。備案材料完備、符合規定的，中國證監會自收到備案材料之日起20個工作日內辦結備案，并通過網站公示備案信息。

業內消息稱，Shein已向部分投資人發出路演邀請，按正常節奏，路演到上市敲鐘之間差不多三四周的時間，但在中國證監會的官網，暫未查到Shein境外發行上市的備案公示及其他審查信息。

這或與Shein 獨特的股權架構相關。天眼查數據顯示，早在2021年底，Shein實際控股股東已變更為新加坡公司R0ADGET BUSINESS PTE. LTD，企業類型相應變為“外國法人獨資”。據媒體報道，Shein取消了其南京公司的注冊，并將其商標和廣州公司的擁有權轉讓給其新加坡公司，該公司也是運營其全球網站的法人實體。Shein 不少運營團隊和人員已轉移到新加坡，其在領英(LinkedIn)上的招聘啟事也標注公司總部位于新加坡。

在Shein官網中，公司陳述“總部位于新加坡，為來自全球主要運營中心的150多個國家/地區的客戶提供服務”。

2、全球跨境電商平臺50強出爐：阿里巴巴和京東進入前十

中國的跨境電商出口占全部出口的比重從2019年的4.6%上升到2022年的6.4%,成為拉動中國出口穩步增長的新增長點。

除北美、歐洲的大型跨境電商平臺,新興市場玩家的全球布局程度還較弱,但對于賣家在特定區域市場的深耕挖掘更有優勢。

據中研產業研究院《2023-2028年中國跨境電子商務行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》分析：

雖然歐美市場較為成熟,但增長趨勢放緩,越來越多的平臺瞄準開發新興市場、試圖尋找第二增長曲線,東南亞、拉丁美洲、中東地區、日韓等區域市場也是目前跨境平臺和賣家重點探索和拓展的方向。

近日，渣打銀行與上海社會科學院等單位在第六屆進博會期間聯合發布《2023跨境電子商務發展報告》。該報告根據多項指標評出全球跨境電商平臺50強，前10名包括Walmart(北美)、Amazon(北美)、Home Depot(北美)、Alibaba Group(亞洲)、JD.com(亞洲)、Target(北美)、Best Buy(北美)、Coupang(北美)、Otto Group(歐洲)和Rakuten(亞洲)。

報告分析2020年以來全球跨境電子商務發展現狀，并通過構建跨境電商生態指數，衡量全球主要經濟體的跨境電商生態環境。

報告顯示，2020年后，全球主要經濟體的電子商務零售規模增長迅速，電子商務零售占全部零售的比重也上升明顯。跨境電商成為數字貿易的組成部分之一，也日益成為全球各經濟體培育貿易增長點的重要手段。

報告指出，除北美、歐洲的大型跨境電商平臺，新興市場玩家的全球布局程度還較弱，但對于賣家在特定區域市場的深耕挖掘更有優勢。雖然歐美市場較為成熟，但隨著整體增長趨勢放緩，越來越多的平臺瞄準開發新興市場、試圖尋找第二增長曲線，東南亞、拉丁美洲、中東地區、日韓等區域市場也是目前跨境平臺和賣家重點探索和拓展的方向。

報告提及中國跨境電商的快速發展，據統計，中國的跨境電商出口占全部出口的比重從2019年的4.6%上升到2022年的6.4%，成為拉動中國出口穩步增長的新增長點。

渣打中國副行長兼個人、私人及中小企業銀行部總經理李峰表示，中國經濟發展將持續回升向好。隨著產業不斷升級和跨境電商市場集中度的上升，跨境電商面臨的機遇大于挑戰。

3、今年上半年我國跨境電商進出口達1.1萬億元

數據顯示，2022年，中國跨境電商進出口達2.11萬億元，占外貿的比重由2015年的不到1%增長至5%。今年上半年，我國跨境電商進出口達1.1萬億元，同比增長16%。165個跨境電商綜試區已建跨境電商產業園區690個，海外倉數量超1500個。

跨境電子商務行業研究報告主要分析了跨境電子商務行業的市場規模、跨境電子商務市場供需求狀況、跨境電子商務市場競爭狀況和跨境電子商務主要企業經營情況，同時對跨境電子商務行業的未來發展做出科學的預測。跨境電子商務行業研究報告可以幫助投資者合理分析行業的市場現狀，為投資者進行投資作出行業前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業投資策略和營銷策略等方面的建議。

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