拼多多跨境電商發展布局 中國跨境電商行業市場調查

• 黃江 2023年11月8日 來源：新浪 335 14
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商務部前不久發布的報告顯示，2022年全年跨境電商進出口額(含B2B)2.11萬億元，同比增長9.8%。其中，出口1.55萬億元，同比增長11.7%。

拼多多跨境電商Temu開拓全球市場

拼多多跨境電商Temu計劃于3月13日正式上線澳大利亞、新西蘭站點。這也是其繼美國、加拿大等北美地區之后，Temu再次開拓新市場。而歐洲部分國家地區也將很快上線。

就在今年2月剛剛過去的北美“春晚”超級碗 (Super Bowl)上，Temu“像億萬富翁一樣購物”的30秒廣告在海外觀眾面前亮相2次，直接帶來了Temu的谷歌搜索量飆升與全球關注。

拼多多海外版Temu已成為美國下載量最高的應用程序，將亞馬遜和沃爾瑪甩在身后。拼低價、拼流量、拼運費等多重“打法”，正在讓這個自稱“讓你像億萬富翁一樣購物”的應用火遍全美。

自去年9月在美國上線以來，Temu已收獲熱烈反響。電子商務數據公司Marketplace Pulse數據顯示，去年10月，Temu就已成為美國下載次數最多的購物APP，超過亞馬遜、沃爾瑪等美國公司。此后，Temu在美國蘋果和安卓應用程序商店排名一路飆升，連續穩坐下載量頭把交椅。

美國《福布斯》雜志稱，今年以來，在名人推廣和“超級碗”廣告的助推下，Temu仍是蘋果應用程序商店下載量最高的應用。

市場情報分析公司Sensor Tower的最新數據也顯示，Temu的快速增長并未放緩，上個月仍有500萬蘋果用戶和 200萬安卓用戶下載該應用。自去年9月以來，Temu下載總量已超過2400萬次，每月擁有超過1100萬活躍用戶。

另據媒體報道，Temu當前在美國包裹數已經超過SHEIN，之后也趁熱打鐵繼續開拓多個國家市場。

據Temu的小二表示，平臺可以實現一店賣全球，美國產品99%將直接同步至各國上線銷售，不用賣家額外操作，相對應的店鋪評分達標的會直接同步，“最大程度減少商家成本，提升商家銷售市場增加。”對于商家來說，這是一個更輕松且更誘人的條件。

根據中研普華研究院《2023-2028年中國跨境電商行業市場調查與投資建議分析報告》顯示：

商務部前不久發布的報告顯示，2022年全年跨境電商進出口額(含B2B)2.11萬億元，同比增長9.8%。其中，出口1.55萬億元，同比增長11.7%。

越來越多中國制造業企業依托跨境電商實現產品出口外銷。特別是進入2023年以來，提升通關效率、培育壯大海外倉、降低跨境電商企業出口退運成本、完善跨境電商發展的物流基礎設施、高質量推進跨境電商綜合試驗區發展等一系列支持政策密集出臺，進一步提振了相關企業揚帆出海的信心。

財政部等三部門出臺跨境電商出口退運商品稅收政策，提出對符合相關條件的商品免征進口關稅和進口環節增值稅、消費稅，以降低跨境電商企業出口退運成本，積極支持外貿新業態發展。

浙江杭州在《關于加快推進跨境電子商務高質量發展的實施意見》中提出，對通過跨境貿易電子商務、跨境電商B2B(企業對企業)直接出口、跨境電商出口海外倉等海關監管模式開展跨境電商出口業務的企業，每年給予不超過200萬元的資金扶持。

四川成都在《成都市推動跨境電商高質量發展三年行動計劃(2023—2025年)》中明確鼓勵創新、綠色、高附加值產品借力跨境電商實現貨物貿易與生產性服務貿易融合，通過“合作研發、定制生產、產品出口、售后維修”等方式推動產業鏈升級，加速“品質生產”向“品牌塑造”轉化。

國內互聯網滲透率已達較高水平，流量紅利基本見頂。根據 Questmobile，截至 2022 年 12 月，中國移動互聯網月活躍用戶規模達到 12.03 億，根據第七次人口普查數據，我 國 10-79 歲人口約 12.09 億，互聯網用戶滲透率已達較高水平。2022 年 6 月，移動社交/ 移動購物/系統工具 App MAU 分別達 11.43/11.36/10.45 億(Questmobile)，騰訊系/頭條 系/阿里系/百度系 App 滲透率分別達 98.6%/89.5%/96.2%/91.8%(月狐數據)，頭部平臺 滲透率接近天花板，流量紅利基本見頂。

國內電商行業增長放緩，平臺出海成必然選擇。2022Q3，阿里巴巴/拼多多年度活躍 消費者(AAU)已達 9.03/8.82 億，用戶滲透率達 80%，國內網零滲透率也已達 31%的較 高水平。我國電商行業整體已從前期的快速增長逐漸進入平穩發展期，根據商務部，2025 年，我國網上零售額預計將達 17 萬元，2020-2025 年 CAGR 約 7.6%。隨著國內電商行 業的流量紅利見頂，內生增長趨緩，出海成為各公司獲取業績增量的重要途徑。

政策利好頻出，大力支持跨境電商行業發展。2020 年受疫情影響以來，跨境電商成 為推動我國外貿轉型升級、打造新經濟增長點的重要驅動，國家在海外倉建設、人才培養、 企業權益保護、金融服務、退(免)稅等方面密集出臺相應政策，全方位支持跨境電商發 展。同時，2022 年底的中央經濟會議也提出支持平臺企業在國際競爭中大顯身手。在政 策的大力支持下，跨境電商行業有望維持高景氣。根據《“十四五”商務發展規劃》，到 2025 年，跨境電商等新業態的外貿占比將提升至 10%。

2022 下半年以來隨著運費價格明顯回落、美國延長 352 項中國商品的關稅豁免有 效期、新興發展中國家仍呈現較高的消費活力等，行業亦展現出邊際轉好的趨勢。同時， 跨境電商企業通過加強合規經營、深入布局海外生產基地、轉軌獨立站等方式積極應對風 險，展現出較強的生存韌性。

疫后消費線上化趨勢延續，2026 年全球電商滲透率有望達 24%。疫情加速培育全球 用戶電商消費習慣，根據 eMarketer，全球電商市場規模 2019-2021 年 CAGR 為 22%。 盡管全球疫情已進入常態化防控階段，但消費者線上購物的習慣仍然得以保持，根據麥肯 錫調研，疫情后依然會偏好線上購物的用戶數在不同品類提升 5%-15%。消費線上化趨勢 下，根據 eMarketer，預計 2026 年全球電商市場規模有望達 8.1 萬億美元，2022-2026 年 CAGR 為 9%，2026 年全球電商滲透率有望達 24%。

《2023-2028年中國跨境電商行業市場調查與投資建議分析報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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