“跨界聯名”火爆出圈引發了“聯名經濟”效應 聯名帶來的經濟效應分析

• 郭夢 2023年11月14日 來源：互聯網 795 48
• 繁體

近日，麥當勞和Crocs宣布開啟合作，在內地推出首個聯名系列，帶來包含主題鞋款、長襪等在內的一系列創意單品。從11月8日起，相關產品在Crocs指定渠道上架。

“跨界聯名”火爆出圈引發了“聯名經濟”效應

近日，麥當勞和Crocs宣布開啟合作，在內地推出首個聯名系列，帶來包含主題鞋款、長襪等在內的一系列創意單品。從11月8日起，相關產品在Crocs指定渠道上架。

為了推廣二者的合作，11月10日，在深圳歡樂海岸麥當勞得來速餐廳，上演了一場 “洞來速”快閃活動。記者現場看到，雙方基于Crocs經典暖絨毛毛拖和經典克駱格的鞋型輪廓，選取麥當勞經典品牌人物——奶昔大哥、大鳥姐姐和漢堡神偷作為創意靈感，推出四款擁有雙方品牌標識的鞋履。

麥當勞是全球知名餐飲品牌，中國目前是麥當勞全球餐廳數量第二大及發展最快的市場。截至2023年9月，全國已有超5500家麥當勞餐廳，員工超過18萬。Crocs是全球創新休閑男、女、童鞋的頭部品牌。財報顯示，2022年Crocs營收約36億美元(約合262.5億元人民幣)，同比增長約54%。

貓和老鼠、哆啦A夢……瑞幸可謂是咖啡界的聯名達人，而各式茶飲企業也不甘落后，喜茶聯名芬迪、奈雪的茶聯名薄盒APP等也頻頻出圈。在國務院發展研究中心市場經濟研究所研究室副主任王念看來，蓬勃的消費市場與數字經濟為企業“品牌聯名”提供了良好土壤。

不只是飲料行業，巧克力聯名白酒、快餐聯名盲盒等，在“萬物皆可聯名”的當下，有些聯名成功出圈，也有些聯名成了“四不像”。

近年來，跨界聯名已經成為品牌營銷的主流，不僅僅是食品，還涵蓋了游戲、奢侈品、電影、動漫等多個領域。聯名宇宙多元又熱鬧，聯名經濟“一點就爆”，極大地拉動了消費。

從聯名經濟中屢嘗甜頭，各大品牌躍躍欲試。許多品牌將聯名視作一種重要的營銷手段，以此滿足消費新期待，順應年輕化、個性化、時尚化消費新趨勢。第三方數據機構SocialBeta發布的《2023跨界聯名營銷趨勢報告》(以下簡稱報告)顯示，在4428個品牌營銷案例中，跨界聯名占比將近15%。稍微分析一下就能發現，品牌與品牌通過聯名合作，利用自身優勢，融合各自品牌元素，根本目標是為了拓展不同圈層的用戶、擴大品牌影響力，創造更高的品牌價值。對于這些品牌而言，跨界聯名帶來的銷售額可能只是其總營收的小部分，但帶來的文化影響力和年輕社群的認知度是無限的。

從市場反響看，當代年輕人是跨界聯名產品的熱衷者，其中“95后”因追求個性、敢于嘗鮮，尤其容易被跨界聯名商品安利。

由此可見，聯名經濟背后蘊藏巨大市場潛力，要想通過創新引領消費潮流，“Z世代”的消費需求不能忽視。

聯名帶來的經濟效應

聯名經濟早就有之、并不稀奇。但相較于早期較為審慎、周期更長的品牌聯名行為，現如今的聯名經濟正變得常態化、輕量化，成為品牌營銷的常規之舉。僅在今年“六一”兒童節前后，就有奈雪的茶聯名動畫“海綿寶寶”、滬上阿姨聯名動畫“大耳朵圖圖”、蜜雪冰城聯名手游“蛋仔派對”等等。

據中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國聯名經濟行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》分析

2023年，中國聯名經濟的市場規模有望突破千億元大關。聯名經濟不僅要想辦法“引客來”，更要動腦筋“留住客”。商家應擯棄“賺快錢”思維，通過提供高質量聯名產品和多樣化品牌形象，讓“聯名之路”走得更長久。

總結而言，聯名經濟是一種能夠實現互利共贏、滿足消費者需求、共享風險和減少成本的合作模式。品牌聯名的背后有著復雜的經濟邏輯和市場策略，它通過整合資源、多元化選擇和風險共擔，為品牌和消費者帶來更多機會和福利。

聯名越來越被品牌倚重，意味著賽道必然擁擠，品牌需要費盡心思在聯名上“整活兒”。

聯名經濟行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析聯名經濟未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘聯名經濟行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于聯名經濟行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國聯名經濟行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2024-2029年中國聯名經濟行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告

  最近，花樣頻出的“聯名款”火了：先是貴州茅臺與瑞幸咖啡聯合推出“醬香拿鐵”，單品首日銷售額突破1億元，后又與德芙合作上線“酒心巧克力”，開售一秒即被搶光；奈雪的茶也趁勢推出“范特西2...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡