“雙11”收官，戰報“缺席”!電商巨頭 再次默契 電商平臺回應雙11變冷

• 曾燕 2023年11月14日 來源：互聯網 1260 82
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11月12日零點，2023年“雙11”收官，天貓、京東默契度十足，雙雙未公布相關成交數據。只用“用戶規模”和“直播數據”潦草交差。事實上，去年“雙11”時，天貓和京東就都沒有公布各自的總交易量。來自天貓的成績報告顯示：用戶規模和商家規模顯著增長，規模優勢進一步擴

“雙11”收官，戰報“缺席”!電商巨頭，再次默契

11月12日零點，2023年“雙11”收官，天貓、京東默契度十足，雙雙未公布相關成交數據。只用“用戶規模”和“直播數據”潦草交差。事實上，去年“雙11”時，天貓和京東就都沒有公布各自的總交易量。來自天貓的成績報告顯示：用戶規模和商家規模顯著增長，規模優勢進一步擴大，帶動訂單量和成交總額全面增長。

今年雙11，很多消費者發現，各大平臺分期免息的商品變多了。據了解，平臺除了拼“低價”外，加大分期免息補貼力度也成為提升銷售的“利器”。11月8日，艾瑞咨詢發布的《分期免息工具價值研究白皮書》顯示，近7成被訪商家認為提供分期免息后銷售額有明顯提升，而近4成的被訪商家在今年大促期間全部商品均提供分期免息服務。

據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年中國電商平臺行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》統計分析顯示：

電商平臺回應雙11變冷

今年雙11又是電商交易額“隱身”的一年。更有網絡傳言稱，今年雙11電商成交額度大幅下滑，各大平臺總交易額相比往年呈現“腰斬”。多家電商平臺稱，盡管今年平臺競爭很激烈，但交易額并未大幅下滑，甚至同比有增長。“今年是疫情后的第一個雙11，對我們來說也是開門紅。”一家排名前三的頭部電商人士透露，“相比去年，整體消費環境在回暖，對于未來消費前景依然有信心。”

今年以來，消費市場持續復蘇，社零和線上零售增速穩步提升。中央財經大學中國互聯網經濟研究院副院長歐陽日輝指出，“雙11”充分釋放了被抑制的內需潛力，一些線下中小商家也通過數字化轉型走過低谷。未來“雙11”更有可能成為培育新產品、新服務的重要場景。今年電商平臺“雙11”戰報的全面增長，更見證消費市場的蓬勃活力。消費復蘇的同時，市場也在發生潛移默化的改變，消費者對品牌力、價格力、產品力有了更高要求。

業內還指出，“低價”也凸顯當前社會消費特點，消費者更在意將錢花在刀刃上，這考驗電商平臺在商家運營、倉儲物流、供應鏈等各環節降本增效的綜合能力。

11月12日零點，2023年“雙11”收官，淘天、京東兩家巨頭不約而同僅以用戶規模、直播數據和部分細分市場的增長量交出了第一份戰報，并未公布總交易額。盡管更多平臺數據尚未出爐，但從率先公布戰報的淘天與京東來看，這場以“低價”作為主力標簽的“雙11”大促，雙方均增幅明顯。在今年消費市場逐漸復蘇之下，電商平臺均采用了全新打法，直播成為主戰場。業內指出，“雙11”舉辦15年來，隨著競爭者增多，電商平臺之間以“低價”角逐新的增長紅利背后，是平臺在商家生態、物流鏈效率、成本，甚至是“黑科技”等方面的綜合實力較量。

11月12日，國家郵政局發布數據顯示，“雙11”當天全國共攬收快遞包裹達6.39億件，是日常業務量水平的1.87倍，同比增長15.76%。

在“雙11”這場沒有硝煙的戰爭中，淘天集團用戶和商家規模顯著增長，帶動了訂單量和成交額全面增長;京東的成交額、訂單量、用戶數也齊創新高。

“今年有越來越多的新品牌成長起來，我相信在未來的6個月，會看到消費端非常大的變化，如國貨品牌快速增長、新趨勢品牌快速孵化等。因此今年‘雙11’我們更加關注新品牌、新商家、新商品，讓中國市場在新一輪消費進程中找到新熱點。”淘天集團品牌業務發展中心總裁奧文表示。

結合淘天、京東、抖音、小紅書等主流電商平臺的動作來看，今年“雙11”有三大關鍵詞：直播、中小商家以及價格力。而這三大方向，也將在未來一段時間內成為平臺競爭的制勝關鍵。

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