電商平臺已成拉動消費(fèi)主力軍 電商平臺行業(yè)市場機(jī)遇深度調(diào)研分析2023

• 方蔓桃 2023年11月13日 來源：百度 1472 98
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如果你想了解電商平臺行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國電商平臺行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。重點(diǎn)分析了我國電商平臺行

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，電子商務(wù)在擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)外貿(mào)、深化國際合作等方面發(fā)揮積極作用，網(wǎng)絡(luò)零售拉動消費(fèi)效應(yīng)顯著。今年“雙11”，各電商平臺花式促銷激發(fā)消費(fèi)熱情。整體來看，電商平臺拉動消費(fèi)呈現(xiàn)出新變化，持續(xù)滿足消費(fèi)者多元化、個性化的產(chǎn)品需求。

其一，電商平臺進(jìn)一步擴(kuò)容，且呈現(xiàn)多樣化、專業(yè)化特征。目前，淘寶、抖音、京東、小紅書、拼多多、唯品會等平臺逐漸被消費(fèi)者所接受。其中，垂直電商通過專注于特定領(lǐng)域或行業(yè)，提供更精準(zhǔn)、更符合個性化需求的產(chǎn)品和服務(wù)，日益受到消費(fèi)者的青睞。

如果你想了解電商平臺行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國電商平臺行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。重點(diǎn)分析了我國電商平臺行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對電商平臺行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國電商平臺行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

電子商務(wù)平臺即是一個為企業(yè)或個人提供網(wǎng)上交易洽談的平臺。企業(yè)電子商務(wù)平臺是建立在Internet網(wǎng)上進(jìn)行商務(wù)活動的虛擬網(wǎng)絡(luò)空間和保障商務(wù)順利運(yùn)營的管理環(huán)境;是協(xié)調(diào)、整合信息流、貨物流、資金流有序、關(guān)聯(lián)、高效流動的重要場所。企業(yè)、商家可充分利用電子商務(wù)平臺提供的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、支付平臺、安全平臺、管理平臺等共享資源有效地、低成本地開展自己的商業(yè)活動。

2022年，中國電子商務(wù)市場規(guī)模再創(chuàng)新高，全國電子商務(wù)平臺交易額43.8萬億元，按可比口徑計算，比上年增長3.5%;全國網(wǎng)上零售額13.8萬億元，按可比口徑計算，比上年增長4.0%，其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長6.2%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為27.2%，比上年提高2.7個百分點(diǎn);全國網(wǎng)購替代率為80.7%。

跨境電商持續(xù)快速發(fā)展，截至2022年底，中國已設(shè)立165個電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，基本形成陸海內(nèi)外聯(lián)動、東西雙向互濟(jì)的發(fā)展格局;2022年中國跨境電子商務(wù)交易額實(shí)現(xiàn)3.8萬億元，比上年增長74.3%。

直播電商等新業(yè)態(tài)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，拉動消費(fèi)效應(yīng)顯著。近年來，直播電商行業(yè)進(jìn)入成熟期，滲透率快速提升。2023年上半年，直播電商交易額滲透率約為27.8%，預(yù)計全年滲透率將達(dá)到31.9%。京東數(shù)據(jù)則顯示，截至11月11日晚23:59，2023年京東“11.11”成交額、訂單量、用戶數(shù)齊創(chuàng)新高，京東采銷直播的總觀看人數(shù)突破3.8億。　　我國跨境電商快速發(fā)展，跨境電商進(jìn)出口規(guī)模五年增長10倍，2022年達(dá)2.1萬億元，今年上半年同比增長16%。

我國跨境電商快速發(fā)展離不開政策扶持。目前，我國跨境電商綜試區(qū)達(dá)165家，分布全國。各地也在稅收、通關(guān)檢疫、支付結(jié)算、結(jié)售匯等方面給企業(yè)發(fā)展提供支持。

此外，技術(shù)發(fā)展也為跨境電商注入新動能。在服貿(mào)會上，阿里巴巴國際站正式發(fā)布全鏈路外貿(mào)AI產(chǎn)品，包含“生意助手”、OKKI AI兩大服務(wù)，擁有智能商品發(fā)布與管理、市場分析、客戶接待、視頻聊天實(shí)時翻譯、企業(yè)管理等多項(xiàng)功能。

我國制造業(yè)門類齊全、產(chǎn)業(yè)鏈長，而且中小企業(yè)集群特別密集，所以電子商務(wù)對我國整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮了特別重要的帶動作用，帶動國內(nèi)實(shí)體經(jīng)濟(jì)長鏈條、大體量發(fā)展。背靠著中國完善的供應(yīng)鏈體系和過去幾年精細(xì)化運(yùn)營積累下的豐富經(jīng)驗(yàn)，我國跨境電商領(lǐng)域迅速成長起來一批各具特色的跨境電商企業(yè)。

其中有專注于特定強(qiáng)勢品類或品牌的中小型企業(yè)，憑借其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量和逐漸建立起來的品牌口碑成就了國外多個主流平臺的優(yōu)質(zhì)賣家;也有依托自身雄厚實(shí)力的全品類平臺型企業(yè)。近年來，阿里、拼多多、字節(jié)跳動等國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭動作不斷，頻頻加碼海外電商布局。

跨境電商消費(fèi)迅速增長。隨著全球消費(fèi)者對跨境商品的需求不斷增長，跨境電商市場空間將繼續(xù)擴(kuò)大。在第六屆進(jìn)博會上，有不少進(jìn)博新品通過跨境電商平臺同步發(fā)售，“展品”加速變“商品”，拉動了跨境電商的銷量。在“雙11”大促的帶動下，跨境電商“買賣全球”更加通暢。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，10月31日20時至11月8日，廣州海關(guān)累計監(jiān)管跨境電商零售進(jìn)出口清單2677.3萬票，同比增長53.1%。其中，跨境電商零售進(jìn)口清單343.2萬票;跨境電商零售出口清單2334.1萬票。

CN10排排榜技術(shù)研究部門和CNPP品牌榜中榜大數(shù)據(jù)研究部門聯(lián)合推出的2023年跨境電商十大品牌名單顯示，Amazon亞馬遜、阿里巴巴國際站、全球速賣通、SHEIN、Temu、TikTok Shop、Shopify、eBay、Shopee和Lazada上榜。

目前，跨境電商的邏輯順序正在重構(gòu)，跨境電商市場的品牌培育發(fā)展比的是廣告投放的引流運(yùn)營，現(xiàn)在則更多要比拼供應(yīng)鏈的效率。而想要實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈效率的批量提升，需要依靠高效的數(shù)字化供應(yīng)鏈。現(xiàn)在，跨境電商三大競爭要素的重要性排序已調(diào)整為：數(shù)據(jù)洞察研發(fā)、數(shù)字供應(yīng)鏈、多場景流量。其中，數(shù)據(jù)洞察研發(fā)和數(shù)字供應(yīng)鏈決定了復(fù)購率，多場景流量決定了拉新能力。

雙11”見證了消費(fèi)升級新趨勢，也折射出我國消費(fèi)市場的韌性和活力，更加體現(xiàn)了電商平臺已成為拉動消費(fèi)的主力軍。

跨境電商平臺通過不斷為供應(yīng)商提供數(shù)字化技術(shù)工具，實(shí)現(xiàn)各鏈條各環(huán)節(jié)的在線化協(xié)同，為供應(yīng)商提供經(jīng)營管理、生產(chǎn)和質(zhì)量管理、組織管理等全方位培訓(xùn)，以及多樣化的供應(yīng)商社區(qū)服務(wù)，從而促進(jìn)生態(tài)長期可持續(xù)發(fā)展，推動供應(yīng)商工廠綜合能力提升，助力制造產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和出海。

隨著跨境電商發(fā)展進(jìn)入成熟階段，跨境電商物流、跨境支付、數(shù)字營銷等圍繞著跨境電商領(lǐng)域的服務(wù)型企業(yè)競相出現(xiàn)。依托于大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，以及社交電商、直播電商等新模式的產(chǎn)生，跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步得到完善，支撐著行業(yè)向著數(shù)字化、智能化等領(lǐng)域持續(xù)成長。

電商平臺行業(yè)市場機(jī)遇分析

網(wǎng)絡(luò)零售拉動消費(fèi)效應(yīng)顯著。打造網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)促進(jìn)矩陣，全國網(wǎng)上年貨節(jié)、雙品網(wǎng)購節(jié)共舉辦系列活動100余場，充分挖掘和釋放消費(fèi)潛力。一是網(wǎng)上零售較快增長。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1-9月，全國網(wǎng)上零售額10.8萬億元，增長11.6%，高于社會消費(fèi)品零售總額增速4.8個百分點(diǎn)，實(shí)物網(wǎng)零對社零增長貢獻(xiàn)率達(dá)33.9%。二是多種商品線上暢銷。根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(下同)，金銀珠寶、通訊器材、酒類增長均超20%。三是在線服務(wù)高速增長。生活服務(wù)平臺快速響應(yīng)個性化、體驗(yàn)式消費(fèi)需求，推出慢旅行、城市漫步等特色服務(wù)產(chǎn)品，帶動在線旅游服務(wù)和在線文娛銷售額分別增長241.1%和94.9%，在線餐飲服務(wù)增長27.4%。

直播電商等新業(yè)態(tài)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。充分發(fā)揮國家電子商務(wù)示范基地和示范企業(yè)引領(lǐng)作用，推動直播、短視頻和即時電商等新業(yè)態(tài)新模式規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展。一是帶動消費(fèi)增量。170家國家電子商務(wù)示范基地中151家建立了直播基地，全國直播電商銷售額達(dá)1.98萬億元，增長60.6%，占網(wǎng)絡(luò)零售額的18.3%，直播電商拉動網(wǎng)零增速7.7個百分點(diǎn)。二是促進(jìn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)。活躍電商主播數(shù)337.4萬人，增長164.3%。義烏市新增電商主體占新增經(jīng)營主體總數(shù)的3/4。

……

電商平臺行業(yè)報告是從事電商平臺行業(yè)投資之前，對電商平臺行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評估項(xiàng)目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對策等，為電商平臺行業(yè)投資決策者和主管機(jī)關(guān)審批的研究性報告。以闡述對電商平臺行業(yè)的理論認(rèn)識為主要內(nèi)容，重在研究電商平臺行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識的研究。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國電商平臺行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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  2023-2028年中國電商平臺行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告

  中研普華通過對電商平臺行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析電商平臺行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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