電商平臺行業發展分析 電商平臺相繼開啟雙十一 行業主打價格競爭力

• 曾燕 2023年10月23日 來源：互聯網 1138 73
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電商平臺行業發展如何？據報道，10月20日，“抖音商城雙11好物節”大促已經開始;京東11.11將于10月23日晚8點開啟;天貓雙十一將于10月24日啟動。剛剛進入10月下旬，2023年雙十一大促就拉開了帷幕，各大電商平臺預熱和促銷活動相繼開啟

電商平臺相繼開啟雙十一 行業主打價格競爭力

電商平臺行業發展如何？據報道，10月20日，“抖音商城雙11好物節”大促已經開始;京東11.11將于10月23日晚8點開啟;天貓雙十一將于10月24日啟動。剛剛進入10月下旬，2023年雙十一大促就拉開了帷幕，各大電商平臺預熱和促銷活動相繼開啟。在業內看來，今年雙十一，各大電商平臺的促銷力度持續加大，價格競爭力成為平臺爭奪的重心之一。“今年雙十一整體銷量有望好于去年，但隨著拼多多、抖音快手等新電商渠道的不斷加碼，以及直播電商的異軍突起，讓競爭也愈發激烈，因此低價已經成為電商行業的常態化。”電商投資人、海豚社創始人李成東表示。

商務大數據對重點電商平臺監測顯示，直播用戶規模正在持續擴大，交易額也不斷攀升。2022年，商務部重點監測的電商平臺累計直播場次超1.2億場，累計觀看超1.1萬億人次，直播商品超9500萬個。2023年上半年，重點監測電商平臺累計直播銷售額1.27萬億元，直播場次數超1.1億場，直播商品數超7000萬個。

不難看出，電子商務已經成為產業轉型升級的新引擎，創新創業的新空間，各行各業都在爭先恐后搶抓電商發展的新風口。其中，直播電商變現能力更為突出，為傳統制造業轉型升級提供了新的契機。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國電商平臺行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》分析

電商平臺行業發展分析

2023年雙11，是一個電商購物節即將度過的第15年，從最早的淘寶孤獨狂歡，到了如今天貓淘寶、京東、拼多多以及抖音、快手等全網一同參加的電商節日。更多平臺的參與，對于品牌商家而言意味著更多的選擇度，但對于平臺而言，就意味著這個競技場的慘烈度更大。

從整個大盤來看，根據國家統計局，今年前三季度，社會消費品零售總額342107億元，同比增長6.8%，全國網上零售額108198億元，同比增長11.6%。其中，實物商品網上零售額90435億元，增長8.9%，占社會消費品零售總額的比重為26.4%。前三季度，服務零售額同比增長18.9%。

跟往年相比，今年雙11面對的社零大盤和網上實物零售的增速都還在恢復當中，因此雙11也很難將這種恢復提振到前幾年的水平，只有服務零售的增長還比較快速。

在這種行業性背景下，平臺與平臺之間幾乎沒有打口水戰，不再糾結二選一，今年雙11最直接的關鍵詞就是“低價”，這是在年初各家主要電商平臺就先后確定的電商競爭基調，在雙11這個節日里只會繼續延續搶占“低價”這個消費者心智。拼多多大促主題是“天天11.11，天天真低價”，京東的雙11啟動大會主題為“京東11.11真便宜”，而天貓在其傳播的一張策略圖的標語則為“天貓雙11，更便宜”。

此外，今年的雙11也是三大電商平臺新一輪組織架構改革后檢驗效果的一次大促。3月，阿里巴巴宣布“1+6+N分拆”，淘天集團獨立，隨后馬云在內部會議上要求“回歸淘寶、回歸用戶、回歸互聯網”;4月，拼多多聯合創始人趙佳臻將出任執行董事和聯席CEO，與陳磊搭檔，共同管理公司業務;5月，京東CEO徐雷宣布辭職退休，CFO許冉接任。

新的負責人、新的班底、新的公司戰略，這次雙11就是交卷的時候了。

近日，各大電商平臺官宣“雙11”大促開啟，相比以往復雜的規則與玩法，今年“雙11”，“低價”似乎成了幾家電商巨頭們的共同主題。淘寶天貓把“全網最低價”定為核心目標，京東也喊出了“真便宜閉眼買”的口號，拼多多打出“天天真低價”的宣傳。

此外，延續數年的“預售”制在今年“雙11”也有了變化，有電商平臺直接宣布“取消預售，現貨開賣”。雙11前夕，開放生態也成了關鍵詞之一，幾天前，淘寶購物可用微信支付付款的消息引發熱議。

今年雙11仍是一場“價格戰”。把全網最低價是今年天貓雙十一的核心KPI。今年天貓雙11將在滿300減50基礎上，首次大規模推出官方立減，一件打折，不用湊單，預計將有超過8000萬熱銷商品降至全年最低價。

從節奏上看，今年天貓雙11依舊是“雙節棍”節奏，10月24日晚8點開啟預售，10月31日晚8點-11月3日是第一波售賣期，11月10日晚8點-11月11日是第二波售賣期。

不同的是，今年新增了一個貫穿雙11全程的“雙11天天低價”，還將發放超百億的平臺紅包，包括10億直播間現金紅包、10億品牌會員權益、100億88VIP大額券等。

值得注意的是，多平臺聯動、更開放是今年天貓雙11的一大關鍵。

電商平臺獲客成本不斷升高，各大平臺也在迎來更新的市場格局。存量市場需要被開拓。全網流量，將是天貓雙11期間商家的另一重要紅利來源。值得注意的是，今年天貓雙11會打通微信生態，微信朋友圈、小程序、視頻號等廣告流量直跳喚起淘寶APP，開始擴大“朋友圈”做大流量。

據了解，今年天貓雙11將與其他平臺深化合作，淘寶聯盟將首次接入微信廣告渠道，并與B站、知乎等更多平臺深化合作。在今年天貓雙11期間，B站、知乎、微博與淘寶聯盟一起進行聯合補貼，帶貨達人通過微博、B站、知乎平臺推廣淘寶聯盟商品，滿足條件也可獲得平臺官方額外流量扶持。

有分析師指出，多平臺互聯互通有利于增強平臺“造流”能力，能夠嫁接其他內容電商平臺的用戶規模，可更好地實現轉化，促進留存及購買率的提升。

電商平臺行業報告由中研普華行業分析專家領銜撰寫，主要分析了行業的市場規模、發展現狀與投資前景，同時對電商平臺行業的未來發展做出科學的趨勢預測和專業的行業數據分析，幫助客戶評估行業投資價值。

欲了解更多關于電商平臺行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國電商平臺行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。電商平臺行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析電商平臺未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘電商平臺行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。在形式上，電商平臺報告以豐富的數據和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性。報告附加了與行業相關的數據、電商平臺政策法規目錄、主要企業信息及電商平臺行業的大事記等，為投資者和業界人士提供了一幅生動的電商平臺行業全景圖。

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