2023年白色家電行業市場分析及發展趨勢調研

• 陳觀秋 2023年11月20日 來源：第一財經 上海證券報 21世紀經濟報道 東方網 446 23
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據中國機電產品進出口商會數據，今年1-8月，中國白色家電出口額同比下降2%。在歐美市場出口增長承壓的情況下，“一帶一路”沿線等新興市場成為中國家電出口的增長點，利用廣交會拓展新興市場的合作伙伴是參展商的重要訴求。

白色家電是居民生活中重要的耐用消費品，也是輕工業中的支柱產業之一。改革開放后，隨著老百姓生活質量的日益改善，白電行業一度迎來快速發展，一時間形成多品牌百花齊放的局面。

三大白色家電龍頭三季度業績情況如何?

10月30日，美的集團、海爾智家、格力電器三大白電公司發布了三季報。2023年前三季， 這三大白電公司的業績保持平穩增長，隨著多元化的推進，它們的增長點各有側重。

海爾智家正在發力空調、廚電業務，美的集團則擴張To B業務的版圖，格力電器在發展冰箱、洗烘一體機等業務。全球家電市場在緩慢復蘇，海運等成本下降騰出了盈利空間，但仍有不確定性。專家建議企業多從消費升級產品和"質價比"角度，去進一步突破。

海爾智家今年前三季實現營業收入1986.57億元、同比增長7.5%，歸母凈利潤131.5億元、同比增長12.71%;其中，今年第三季實現營收670.3億元，同比增長6.1%，歸母凈利潤41.85億元、同比增長12.9%;期末經營活動產生的現金流量凈額為132億元，同比增長17.35%;前三季的加權平均凈資產收益率為13.32%，同比增加0.18個百分點。

美的集團今年前三季實現營業收入2911.1億元、同比增長7.67%，歸母凈利潤277.2億元、同比增長13.27%;其中，今年第三季實現營收941.22億元、同比增長7.32%，歸母凈利潤94.85億元，同比增長11.93%;期末經營活動產生的現金流量凈額為447.87億元，同比增長51.96%;前三季的加權平均凈資產收益率為18.41%，同比增加0.05個百分點。

格力電器今年前三季實現營業收入1550億元，同比增長5.1%;歸母凈利潤200.9億元，同比增長9.77%;其中，第三季實現營收557.7億元，同比增長6.7%，歸母凈利潤74.2億元，同比增長8.5%;期末經營活動產生的現金流量凈額為395.96億元，同比增長76.31%;前三季的加權平均凈資產收益率為18.09%，同比增長1.05個百分點。

隨著白電在現代家庭中的功能組合趨于固定，科技進步很難帶來顛覆性的創新，行業品牌集中度提升，廠商紛紛利用低成本搶占市場，導致行業逐漸增長乏力、利潤下滑。

白色家電行業市場分析及發展趨勢調研

在一二線城市，白色家電已經實現了高滲透，消費需求趨于穩定甚至下降。而在下沉市場，由于經濟水平、基礎設施、消費觀念等因素的限制，白色家電的普及率未飽和。

白電一般為耐用品，用戶更新換代的投入產出比不高，這也是相應產品銷售領域的最大痛點。而在下沉市場，消費者不僅有“從舊到新”的更新換代需求，更有“從無到有”的首次購買需求。從家電保有量看，空調、洗碗機、微波爐在下沉市場的保有量遠低于城市市場，未來新型白電的普及將帶來巨大的成長空間。

雖然白色家電產品本身已經趨于成熟和標準化，但由于其使用頻率高、維修成本高、安裝復雜等特點，在售后服務方面仍然存在很多問題。

在售后方面，廠商要重點關注物流發貨的效率以及售后保障服務的品質，同時通過線上提供預約安裝、遠程診斷、智能客服，線下提供上門維修、免費清洗等個性化、差異化的服務和保障不斷提高客戶體驗，增強用戶黏性。

白電行業高增長的驅動因素正在發生變化。國家統計局的數據顯示，上半年，實物商品網上零售額同比增長10.8%。分析師認為，渠道端線上結構占比持續提升，品牌和平臺方探索渠道融合，注重提升用戶體驗;隨著國內消費出現分化，空調的產品結構也出現分化，線上高性價比掛機需求擴容。

據中研產業研究院《2024-2029年中國白色家電行業市場分析及發展前景預測報告》分析：

隨著白色家電智能化、高端化、綠色化發展，所需技術水平不斷提升，形成較高的技術壁壘，同時銷售渠道的建立與拓展需要大量的資金支撐，故潛在進入者威脅較小;從替代品來看，白色家電產品大多為日常生活必備，故替代品威脅較小。

從中國各省市白色家電發展方向及目標來看，促進白色家電行業綠色化、智能化轉型，提高綠色智能家電消費，促進白色家電更新換代，建設廢舊家電回收利用體系是未來一段時期內的發展重點。同時，四川、河南等地也提出了將承接白色家電相關產業轉移作為未來發展的重點。

歐盟等海外市場對能效、環保的要求日漸提高，中國家電企業積極進行綠色產品升級。隨著匯率等成本變動，有外商提出約8%~10%的降價要求，綠色智能產品升級也有助于穩定出口價格。

據中國機電產品進出口商會數據，今年1-8月，中國白色家電出口額同比下降2%。在歐美市場出口增長承壓的情況下，“一帶一路”沿線等新興市場成為中國家電出口的增長點，利用廣交會拓展新興市場的合作伙伴是參展商的重要訴求。

報告對國際、國內白色家電行業市場發展狀況、關聯行業發展狀況、行業競爭狀況、優勢企業發展狀況、消費現狀以及行業營銷進行了深入的分析，在總結中國白色家電行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國白色家電行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。

想要了解更多白色家電行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國白色家電行業市場分析及發展前景預測報告》。

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