11月上旬短劇出海數據環比大幅增長 相關產業鏈或將跨越性增長

• 吳澳燕 2023年11月20日 來源：財聯社 1271 83
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短劇通常采用單集時長15—30分鐘的系列劇、集數在6集內的系列單元劇、20集內的連續劇、周播劇等多種形態。短劇符合精神文化產品精品化的發展規律，已成為一種新趨勢。

短劇通常采用單集時長15—30分鐘的系列劇、集數在6集內的系列單元劇、20集內的連續劇、周播劇等多種形態。短劇符合精神文化產品精品化的發展規律，已成為一種新趨勢。

根據sensor tower，截至11月18日 (實際數據為11月16日，sensor tower數據滯后兩天)ReelShort累計下載量1362萬(北美地區占比36%)，11月1-16日下載量315.8萬，16天數據已超10月的225.0萬，環比實現大幅增長;累計凈流水2582萬美元(北美地區占比73%)，11月1-16日凈流水475萬美元，遠超10月的350.6萬美元，環比實現大幅增長。

短劇市場年內增長迅速，相關產業鏈上的視頻平臺、影視公司、網文公司等有望受益。據Dataeye，2023年下半年短劇的廣告投放大盤實現了跨越性的增長，單日投放量級從2022年的百萬量級增長至2023下半年的8000萬量級，按照ROI在1.1-1.2之間估計，短劇市場目前的年市場規模預計在300-350億左右。

疊加后續行業市場滲透率進一步提升、劇目的質量和短劇的付費率轉化逐漸上升后，預計短劇市場明年有望達到500億以上的市場規模。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國短視頻市場投資分析與發展前景預測研究報告》顯示：

一周拍完，一個半月做后期，然后就可上線了。在傳統電視劇開機量略有下降的同時，橫店、象山等影視城聚集了不少短劇劇組。今年，微短劇市場高度繁榮，尤其是小程序短劇。數據顯示，截至今年7月，小程序短劇市場規模超過40億元，增長了179%。

通常而言，小程序短劇的投資成本比較低，雖集數多，但拍攝周期短，上線速度快。十幾萬甚至幾萬元成本，就能完成一部近百集的短劇，拍攝時間甚至用不了半個月。有業內人士表示，爆款小程序短劇的創作，尤其需要注重差異化、多反轉、快節奏和付費點設置等方面?！皬囊婚_始就要抓住觀眾的興趣，讓觀眾快速被劇情吸引，欲罷不能?！?/p>

1分鐘一集的小程序短劇，占用的是碎片化時間，并利用這個時間去做消費，抓住了下沉市場的收視需求。不過，隨著各大影視公司紛紛布局，小程序短劇的賽道有越來越多專業演員、專業主創團隊加入。

隨著短視頻的普及，一分鐘左右的微短劇也成為了最新的熱門產業。目前，微短劇已經為上市公司帶來收入增長。映宇宙在最新一期財報中稱，上半年公司短劇業務帶來了近5億元的收入增量，成為公司重要的業績增長點。

檸萌影視亦表示，上半年，公司旗下短劇頭部廠牌“好有本領”產出了多部爆款作品，新業務貢獻了一定的收入，最終實現業績增長。與抖音聯合出品的微短劇《二十九》，正片播放量突破了8億次，抖音站內話題播放量突破14.4億次，豆瓣評分8.1分。該劇在用戶付費端收入已破千萬元，且仍在持續增長中。

在微短劇產業蓬勃發展的同時，內容質量卻參差不齊，甚至出現了一些負面現象。從2022年11月下旬開始，廣電總局集中利用3個月時間開展網絡微短劇專項整治工作，并取得了一定成果。截至2023年2月28日，共計下線了含有色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等內容的微短劇約25300部計1365004集。

短視頻即短片視頻，是一種互聯網內容傳播方式，一般是在互聯網新媒體上傳播的時長在5分鐘以內的視頻;隨著移動終端普及和網絡的提速，短平快的大流量傳播內容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。

短視頻行業發展如何

2022年泛網絡視聽產業的市場規模為7274.4億元，較2021年增長4.4%。其中，短視頻領域市場規模為2928.3億，占比為40.3%，是產業增量的主要來源;其次是網絡直播領域，市場規模為1249.6億，占比為17.2%，成為拉動網絡視聽行業市場規模的重要力量。

近四分之一新網民因短視頻觸網，短視頻“納新”能力遠超即時通信。新入網的網民中，24.3%的人第一次上網時使用的是短視頻應用，與其他應用拉開較大距離。截至2022年12月，短視頻用戶規模達10.12億，同比增長7770萬，增長率為8.3%，在整體網民中的占比為94.8%。

短視頻的快速發展得益于我國移動互聯網的普及和網絡技術的進步。隨著智能手機的普及，越來越多的人可以隨時隨地享受短視頻帶來的樂趣。此外，5G技術的逐漸普及也為短視頻的發展提供了更快的網絡速度和更好的用戶體驗。

在用戶規模和使用時長不斷增長的同時，我國各短視頻平臺也在積極探索更多元化和更深層次的商業變現模式，短視頻行業蓬勃發展，市場規模超高速增長。

根據中國網絡視聽節目服務協會發布的數據，2021年我國短視頻行業市場規模達2916.4億元，同比增長42.17%。其中，短視頻廣告收入占比最大，達到67.8%，其次是短視頻直播收入，占比為24.7%。此外，短視頻行業還有電商、付費會員、游戲等其他收入來源，占比為7.5%。

目前，中國短視頻行業已經形成了以抖音和快手為代表的頭部平臺競爭格局。在用戶的流量價值方面，抖音日活躍用戶高達4.21億人，用戶日均使用時長104分鐘，短視頻業務競爭力處于行業領先地位。快手則以3.01億人的日活躍用戶和95分鐘的用戶日均使用時長位居第二梯隊。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

想要了解更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國短視頻市場投資分析與發展前景預測研究報告》。

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  2023-2028年中國短視頻市場投資分析與發展前景預測研究報告

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