中國短視頻市場投資分析與發(fā)展前景預測研究報告2024

• 劉明月 2023年11月16日 來源：中研研究院 352 16
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短視頻行業(yè)前景及現狀如何?未來短視頻市場投資趨勢怎么樣?新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。

短視頻行業(yè)前景及現狀如何?未來短視頻市場投資趨勢怎么樣?新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時間碎片化，充分發(fā)揮移動設備的便攜性與短視頻的時長優(yōu)勢，便于用戶在碎片化時間進行娛樂、社交、分享等。短視頻即短片視頻，一般指時長在5分鐘以內，適合在移動及休閑狀態(tài)下觀看的視頻內容。是繼文字、圖片、傳統視頻之后的另一新興內容傳播載體。

過去兩年時間內，短視頻平臺一度掀起邀請明星藝人獨家入駐的大戰(zhàn)，頗有當年各家微博邀名人注冊的熱鬧景象。這其中，抖音和快手各有千秋，瓜分了市場上的明星入駐總量。視頻號是那個旁觀者，但也依靠連續(xù)且有品質的線上演唱會，收獲品牌與用戶認知。

數據顯示，網絡視聽用戶規(guī)模突破9億，新增用戶主要來自低線城市，其中五線城市用戶增長33.6%。這些用戶里，看短視頻的占比15.2%，網上看影視劇、綜藝的占比7.9%，看直播的0.7%，網上聽書/網絡電臺的占比0.1%。短視頻成為了僅次于即時通信的第二大網絡應用，短視頻用戶規(guī)模達8.18億，近九成網民使用短視頻。2020年6月典型細分行業(yè)人均單日短視頻使用時長為110分鐘。上傳短視頻的主體是00后、女性。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國短視頻市場投資分析與發(fā)展前景預測研究報告》顯示：

據了解，快手將面向全量創(chuàng)作者、優(yōu)質創(chuàng)作者及MCN機構推出不同的扶持政策及服務。張璐介紹稱，快手平臺將持續(xù)簡化變現的開通門檻，讓創(chuàng)作者專注優(yōu)質創(chuàng)作，即可獲得“基本工資”，通過推出磁力萬合、升級光合計劃等形式，為創(chuàng)作者提供更加豐富的變現形式。

2023年這個暑期，快手又表露了其在娛樂生態(tài)建設上的決心。6月29日，快手發(fā)布并分享了其娛樂業(yè)務新布局，公布了明星、短劇、紀實等六大IP內容策劃的暑期計劃，其中明星和短劇是快手娛樂生態(tài)建設的兩大重點。

相比較真金白銀投入去邀請明星入駐，在這部分流量之外，實則隱藏著一個更大的娛樂流量江湖，長視頻二創(chuàng)內容以及官方影視劇營銷內容。個人或機構創(chuàng)作的這些影視短視頻內容，對于平臺而言都屬免費的UGC內容，但借助大眾影響力的影視劇，同樣可以創(chuàng)造海量流量。

直播間、短視頻也是“買買買”的“種草利器”。有42.7%的用戶在最近半年內因觀看網絡視頻或網絡直播而購買過商品，與2020年相?提升27.0個百分點，直播成為日常生活快消品營銷重要渠道。除了看短視頻平臺內容被“種草”，還有54%的用戶通過電商類平臺的短視頻獲得有用的消費信息。

從用戶特點上看，高學歷、一線及新一線城市的中青年群體對網絡視聽使用率更高，看新聞、學知識成為短視頻用戶的重要需求。“視聽+”助力多領域數字化轉型，在社會生活和產業(yè)結構中發(fā)揮連接賦能作用，娛樂休閑、信息傳播、生活服務等多元功能得到凸顯。比如，在鄉(xiāng)村振興方面，短視頻成為農民生產的“新農具”;在體育健身方面，短視頻、直播改變了大型體育賽事的傳播方式，還點燃了全民健身的熱潮。

中國短視頻市場投資分析與發(fā)展前景預測研究報告2024

我國短視頻行業(yè)派系眾多，但企業(yè)市場格局相對穩(wěn)定。位于第一梯隊的是抖音短視頻和快手，兩者活躍用戶規(guī)模約占整體的56.7%;字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊，活躍用戶規(guī)模占24.9%;愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊，活躍用戶規(guī)模占12.4%。

短視頻用戶規(guī)模逐年擴大，滲透率不斷上升。隨著移動互聯網的發(fā)展成熟、5G技術的升級以及智能手機的普及，短視頻這種新的傳播形式順應了移動互聯網碎片化、去中心化傳播的特點，以其豐富的內容類型和逐漸增強的社交屬性，滿足了用戶多樣化的內容和社交需求，成為互聯網行業(yè)內蓬勃發(fā)展的重要產業(yè)。

短視頻作為基礎的用戶表達和內容消費形式，在媒介生態(tài)中的地位持續(xù)攀升，貢獻了移動互聯網的主要時長和流量增量，成為互聯網的基礎應用。預計到2025年，全球將有41.41億人口使用社交媒體。也就意味著，全球將有超過1/3的人口成為社交媒體的使用人群，社交媒體用戶將成為全球互聯生活的領跑者。而這其中，將有11億用戶來自中國。

近年短視頻平臺不斷在商業(yè)模式上進行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營銷平臺，另一方面也結合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進一步發(fā)展。

作為短視頻行業(yè)的領頭羊，抖音在今年的月活數據更是達到了6億多。據數據統計人均使用抖音次數23次/天，每天的使用時長110分鐘。據最新數據，2022年抖音用戶數量在8.42億左右，日活用戶數超過7億。2021年初時搜索月活用戶已達5.5億，并且用戶增長速度快，在線時間長，活躍度也很高，品牌可以更好獲得曝光。

數據顯示，過去一年，僅在抖音生活服務平臺，就有72%的商家邀請過達人探店并收獲訂單。目前每月近50萬創(chuàng)作者在抖音生活服務體系中獲得收入，超過28萬家中小微企業(yè)因此實現營收增長。在疫情期間，其在助力內循環(huán)，有效地推動了消費復蘇。當商家和達人共同摒棄投機取巧的種種行為，為打造更加良好的行業(yè)誠信做出貢獻，亦能獲得更持久的綜合收益。

一丶短視頻市場滲透率

隨著數字化生活在銀發(fā)群體中滲透，50歲及以上用戶占比穩(wěn)定在1/4以上，銀發(fā)群體傾向以短視頻、時政資訊等作為日常的興趣偏好和內容偏好，在銀發(fā)群體的興趣偏好中短視頻活躍占比高達54.8%。短視頻用戶的年齡結構從早期的年輕化延伸到當下的銀齡化，用戶群體的結構組成趨于全面，可以說當下短視頻已經成為了全民化應用。

二丶短視頻需求量

短視頻成為吸引網民“觸網”的首要應用。用戶黏性增長明顯，近四分之一新網民因短視頻觸網，短視頻“納新”能力遠超即時通信。我國網絡直播用戶規(guī)模達7.51億，成為網絡視聽第二大應用。高學歷、一線及新一線城市的中青年群體網絡視聽使用率更高。

報告顯示，短視頻人均單日使用時長超過2.5個小時。看新聞、學知識成為短視頻用戶的重要需求，短視頻平臺成為網民獲取新聞資訊的首要渠道。短視頻成為輿論宣傳主陣地，“視聽+”助力多領域數字化轉型。新聞直播最受網民歡迎。報告提到，網絡音頻休閑和學習兩不誤，七成用戶進行“深度閱讀”。

三丶短視頻市場規(guī)模

我國短視頻的市場規(guī)模高速擴張，短視頻市場規(guī)模達到467.1億元，同比增速達到737.1%，主要由于頭部短視頻平臺廣告變現收入的增加。隨著內容不斷豐富多樣、MCN機構的發(fā)展和商業(yè)變現模式的不斷成熟，預計未來1-2年內，短視頻將成為互聯網用戶不可或缺的娛樂方式，更多的市場機會將拉動市場規(guī)模進一步增長。

中國短視頻行業(yè)市場的發(fā)展現狀，通過公司資深研究團隊對市場各類資訊進行整理分析，短視頻行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現狀，為投資者進行投資作出行業(yè)前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

中國短視頻行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現狀、產業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、短視頻發(fā)展策略與投資建議等進行了分析。

據了解，該行業(yè)發(fā)展空間極大，未來短視頻市場現狀如何呢?請查看，中研研究院出版的《2023-2028年中國短視頻市場投資分析與發(fā)展前景預測研究報告》。

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