2024二次元文化產業未來遠景分析

• 劉明月 2023年11月22日 來源：中研研究院 501 27
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二次元文化行業前景及現狀如何?未來二次元文化市場投資趨勢怎么樣?AIGC、AR技術的融入與應用就極大地加速了HOTDOG在“二次元”等年輕群體中的文化破圈。

二次元文化行業前景及現狀如何?未來二次元文化市場投資趨勢怎么樣?今年以來，HOTDOG加大在元宇宙游戲板塊的業務布局。從基礎的小游戲入場，到卡牌類游戲，直至近期上線的養成類游戲，HOTDOG的元宇宙游戲板塊在不斷完善豐富，HOTDOG平臺玩家對于元宇宙游戲的關注度也日趨攀升。

與傳統的互聯網游戲不同，HOTDOG元宇宙游戲融入了數字藏品的元素，玩家們在體驗游戲本身帶來的愉悅體驗的同時，還可以借助數字藏品本身的收藏價值獲得“雙倍快樂”，二次元文化玩家與玩家之間、玩家與品牌之間的互動也變得更加豐富。

AIGC、AR技術的融入與應用就極大地加速了HOTDOG在“二次元”等年輕群體中的文化破圈。

中研研究院出版的《2022-2026年中國二次元文化行業競爭格局及發展趨勢預測報告》顯示

隨著新一代消費群體的成長，90后、00后已經成為消費主力軍，成長于移動互聯網時代的Z世代人群成為了二次元文化的堅實愛好者，年輕人對二次元接受程度較高，我國二次元用戶規模不斷增長，市場規模持續擴大，預計2023年我國二次元文化市場規模將達到750億元。

二次元文化影響力不斷提升，互聯網技術不斷發展使得二次元衍生創作產品的傳播速度大大加快，二次元平臺呈現多元化趨勢，為二次元衍生創作提供了良好的成長空間，目前主要的二次元創作平臺有LOFTER、嗶哩嗶哩、微博等，其中LOFTER內的二次元衍生作品以文字為主，嗶哩嗶哩內的衍生作品以視頻剪輯為主。

2024二次元文化產業未來遠景分析

二次元文化“宅”的特征，讓獨生子女足不出戶就能完成他們喜愛的各種娛樂活動，不僅滿足了獨生子女日常的娛樂需求，還能夠為他們提供互聯網的情感交流空間和資源交換平臺。

我國動漫產業發展受到國家政策大力扶持，游戲產業受到政策指引發展日益規范化。我國動漫產業規模達到1900億元以上，游戲銷售收入達到2300億元以上，均保持良好增長勢頭。二次元文化中，相關衍生品生產需要品牌IP授權，高知名度IP是衍生品受到市場歡迎的重要因素，因此品牌IP在二次元文化中占據著重要地位，動漫、游戲市場蓬勃發展，為我國二次元產業提供豐富IP，利好產業健康發展。

二次元文化在向“泛二次元”領域擴張的同時，亦改變了多年前被賦予的“青年亞文化”的標簽，它沖破“低齡化”的壁壘，向跨年齡、不同文化背景的人群鋪展開來，以“潤物無聲”的方式融入到普通老百姓的生活當中。

從文化上看，二次元文化正在從亞文化向大眾文化邁進;從內容生產看，圍繞二次元IP，產品與產品，產品與消費者構成互動關系，進而讓它本身增值;從營銷價值看，二次元成為市場營銷的新落腳點;從政策上來看，促進和監管政策為二次元產業的發展保駕護航。

從歷史上看，二次元產業已經步入爆發期，產業鏈趨于成熟;從文化上看，二次元文化正在從亞文化向大眾文化邁進;從內容生產看，圍繞二次元IP，產品與產品，產品與消費者構成互動關系

中國的二次元文化產業中，動畫市場發展較為成熟，表現為商業模式成熟，且中國原創動畫的內生力加強，漫畫改編或成為新藍海;二次元游戲市場風頭正勁，自研游戲的實力增強，并反向輸出海外，比如日本市場。

我國二次元用戶中，95后群體占比達到60%以上，是消費主力軍，85后群體占比為20%以上。由此可以看出，年輕一代是我國二次元文化產業的主要用戶群體，這一群體付費意愿更高，二次元產品消費意愿更為強烈，利好二次元產業發展。

二次元用戶結構較為年輕，主要集中在一二線城市，近半二次元游戲用戶在二線城市以上，二次元游戲在大城市的滲透程度較高。

目前，國內“二次元”產品類型已不局限于動畫、動漫、游戲等，聲優、漫展、角色扮演、線下演唱會、漫畫周邊手辦、古風音樂等也占據了重要地位。早期，日系產品占據國內“二次元”的主要消費市場，但隨著國產漫畫的追趕，也擁有了相當數量粉絲，開始與日系產品相抗衡。

二次元文化已取得了長足發展，龐大的用戶規模催生了廣闊的市場需求。二次元游戲用戶中，近半用戶分布于二線城市及以上，受教育程度更高，消費能力強。二次元游戲用戶“為愛付費”的消費理念也與Z世代消費特征相吻合，形成了二次元游戲用戶對優質內容具有高付費意愿、高黏性的用戶特點。二次元文化可以預期伴隨Z世代消費群體的成長和步入社會，在二次元游戲上的消費能力也將日趨提升。

中國二次元文化行業市場的發展現狀，通過公司資深研究團隊對市場各類資訊進行整理分析，二次元文化行業研究報告可以幫助投資者合理分析行業的市場現狀，為投資者進行投資作出行業前景預判，挖掘投資價值，同時提出二次元文化行業投資策略和營銷策略等方面的建議。

中國二次元文化行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、二次元文化發展策略與投資建議等進行了分析。

據了解，該行業發展空間極大，未來二次元文化市場現狀如何呢?請查看，中研研究院出版的《2022-2026年中國二次元文化行業競爭格局及發展趨勢預測報告》。

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