2023年智能手機市場現狀：10月全球手機銷量止跌 全球智能手機市場重返增長

• 陳觀秋 2023年11月24日 來源：羊城派 證券日報 百度 698 41
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根據Counterpoint Research的智能手機360月度追蹤報告的初步數據，2023年10月全球每月智能手機銷售量同比增長5%，這是自2021年6月以來首個錄得同比增長的月份，并打破了連續27個月的同比下滑趨勢。繼10月份的強勁增長后，Counterpoint Research預計市場在2023年第四

智能手機市場現狀

一、10月全球手機銷量止跌 全球智能手機市場重返增長

根據Counterpoint Research的智能手機360月度追蹤報告的初步數據，2023年10月全球每月智能手機銷售量同比增長5%，這是自2021年6月以來首個錄得同比增長的月份，并打破了連續27個月的同比下滑趨勢。

報告顯示，10月的增長轉折由中東和非洲地區的持續復蘇、華為在華業績、印度等市場的節日季、iPhone 15發布時間較晚等因素推動。

華為在9月份發布了Mate 60 Pro手機，憑借先進的芯片，引起巨大轟動，市場一直是“一機難求”的局面，這也讓華為成為中國第三季度銷量增長最快的智能手機制造商。

蘋果9月底推出的iPhone 15系列也有助于提振智能手機銷量。Counterpoint Research表示：“與去年相比，發布時間推遲了一周，這意味著新iPhone對銷量的影響將在10月份才體現出來。”

報告稱，過去兩年，由于零部件短缺、庫存增加和更換周期延長等因素，再加上不確定的宏觀經濟環境影響，全球智能手機銷售一直面臨壓力。

不過，科研公司Canalys上個月表示，全球智能手機銷量的下滑正在放緩，第三季度出貨量僅下降1%，而上一季度下降了10%。

繼10月份的強勁增長后，Counterpoint Research預計市場在2023年第四季度也將實現同比增長，從而在未來幾個季度內逐步走向復蘇。

據中研產業研究院《2023-2028年中國智能手機市場深度調查研究報告》分析：

最新數據顯示，10月手機出口增速創一年來最高增速，10月手機出口金額創歷史當月最高值，此外，手機上游廠商業績亦開始回暖，一系列信號正釋放消費電子行業復蘇的信號。

海關總署近期公布的10月手機出口數據顯示，10月手機出口增速從-7.1%大幅回升至21.8%，創一年來最高增速;10月手機出口金額187.39億美元，同樣創歷史當月最高值。

而在PC領域，廣達、仁寶等筆電代工廠出貨量連續多月回升。IDC表示，今年三季度全球PC出貨量為6820萬臺，同比下滑7.6%，但環比增長11%，連續兩個季度實現環比增長。Canalys預計,這一良好勢頭將得以延續，市場有望在期盼已久的節日季恢復增長。

近期收官的“雙11”購物狂歡節，消費電子產品同樣是增長的主力之一。國際數據公司IDC調查發現，今年“雙11”期間，手機、PC、平板三大主流消費電子終端的需求增長均超預期，僅在購物節上半場，整體市場銷量分別同比增長10.2%、1.4%和13.5%。一些新興智能終端，如智能手表、手環增幅更為明顯，分別同增23.6%和15.2%。

需求為何復蘇?一方面是廠商“以價換量”拉動消費，另一方面，智能手機等終端電子產品的用戶體驗有望在AI+的賦能下被重新定義，因此，AI賦能也成為推動換機潮的重要動力。

二、AI賦能消費電子趨勢明確

消費電子行業因其創新驅動的行業特性，對前沿技術和消費者偏好變化尤為敏感，可以看作我國消費市場覺醒的風向標之一。而眼下，AI賦能消費電子趨勢明確，估值重塑邏輯逐步驗證，關注消費電子景氣拐點。

國內大模型呈現繁榮景象，手機廠商也紛紛入局。11月16日，OPPO在開發者大會上宣布，自研ColorOS全球月活用戶已經突破6億，OPPO正式推出自主訓練大模型AndesGPT(安第斯大模型)。

目前，榮耀、華為、小米、vivo均已在大模型領域投入了大量資源，其在研發和布局上路線不同，形成了各自的生態系統。

我們的報告《2023-2028年中國智能手機市場深度調查研究報告》包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

今年以來，多家手機巨頭相繼傳出其手機端側的大模型已經跑通的消息。本月初，vivo發布五個大模型矩陣，并于11月13日推出全球首個百億大模型在終端跑通的大模型手機;小米創始人雷軍也在近期表示，小米AI大模型最新一個13億參數大模型已經成功在手機本地跑通;今年8月份，華為鴻蒙OS 4也宣布接入大模型。各家企業均在加快大模型部署，暗中較量。

報告對國際、國內智能手機行業市場發展狀況、關聯行業發展狀況、行業競爭狀況、優勢企業發展狀況、消費現狀以及行業營銷進行了深入的分析，在總結中國智能手機行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國智能手機行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。

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