2023剃須刀行業(yè)深度分析 高端化轉(zhuǎn)變已經(jīng)成為大勢所趨

• 黃文玉 2023年11月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 中國海關 AVC 658 38
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電動剃須刀由不銹鋼網(wǎng)罩、內(nèi)刀片、微型電動機和殼體組成。網(wǎng)罩即固定的外刀片，上面有許多孔眼，胡須可以伸入孔中。微型電動機靠電能驅(qū)動，帶動內(nèi)刀片動作，利用剪切原理，將伸入孔中的胡須切斷。電動剃須刀可按內(nèi)刀片的動作特點，分為旋轉(zhuǎn)式和往復式兩種。所用電源有干

隨著人民生活水平的不斷提高，各類小家電產(chǎn)品也走進了尋常百姓的生活中，中國作為新興市場不斷吸引生產(chǎn)企業(yè)推出符合中國消費者習慣的小家電。剃須刀是剃刮胡須的用具，屬于自我服務型工具，多為成年男子使用。剃須刀可按結構分為安全刮臉刀、電動剃須刀、機械剃須刀3類。

安全刮臉刀由刀片和鋤形刀架組成。刀架用鋁、不銹鋼、銅或塑料等制作;刀片用不銹鋼、碳鋼制作，為求鋒利耐用，刃口多進行金屬或化學涂敷處理。使用時，將刀片裝在刀架上，握持刀架手柄即可進行剃刮。安全刮臉刀有兩種，一種是在刀架上裝一片雙刃刀片;另一種是刀架上裝兩片單刃刀片。用前一種刮臉刀剃刮時，使用者需調(diào)整刀片刃口與胡須接觸角度，才能保證剃須效果。

電動剃須刀由不銹鋼網(wǎng)罩、內(nèi)刀片、微型電動機和殼體組成。網(wǎng)罩即固定的外刀片，上面有許多孔眼，胡須可以伸入孔中。微型電動機靠電能驅(qū)動，帶動內(nèi)刀片動作，利用剪切原理，將伸入孔中的胡須切斷。電動剃須刀可按內(nèi)刀片的動作特點，分為旋轉(zhuǎn)式和往復式兩種。所用電源有干電池、蓄電池和交流充電等。電動剃須刀行業(yè)上游為原材料及零部件環(huán)節(jié)，主要零部件包括內(nèi)刀片、不銹鋼網(wǎng)罩、微電機、殼體及電池等;中游為電動剃須刀生產(chǎn)供應環(huán)節(jié);下游為電動剃須刀的銷售，主要包括線上及線下渠道。

男性的消費支出比重不斷上升，電動剃須刀這一男性個護產(chǎn)品也隨之不斷發(fā)展。而2021年我國電動剃須刀銷量較去年有所下降，主要原因是由于去年行業(yè)火爆導致的銷量透支，使得銷量需求主要來自產(chǎn)品換新。

剃須刀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場競爭格局分析

各級家電銷售渠道在中國進一步擴張、滲透，假日經(jīng)濟蓬勃增長，對帶動剃須刀市場快速發(fā)展起到了非常積極的作用。大型超市渠道和家電連鎖渠道零售量占整體剃須刀市場份額日益擴大，元旦、春節(jié)、端午、五一、國慶等節(jié)假日，生產(chǎn)企業(yè)攜手渠道商共同推出促銷活動，使剃須刀市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

從運動原理上講，前者是通過刀頭左右往復運動，剃掉胡須，由于刀頭在往復運動中不斷加速、減速，使用時震動和噪聲較大;旋轉(zhuǎn)式剃須系統(tǒng)呈中央旋轉(zhuǎn)運作，圓周運動能連續(xù)不斷的進行單向切剃胡須，不僅使剃須更干凈徹底，不會對胡須拉扯而產(chǎn)生不適，而且操用寧靜無震動，剃得更舒適服貼。2021年中國電動剃須刀零售額為73.2億元，電動剃須刀零售量為3931萬臺。

2021年電動剃須刀零售量有所下降，但零售額卻出現(xiàn)了大幅度提升，主要原因是消費者對電動剃須刀的追求往高端化產(chǎn)品方向發(fā)展。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國電動剃須刀行業(yè)市場零售額為73.2億元，同比2020年增長4.2%。我國電動剃須刀品牌數(shù)量呈總體上升趨勢，根據(jù)AVC統(tǒng)計的月度數(shù)據(jù)，2020年1月，市場中電動剃須刀的品牌數(shù)量為135個，2020年12月上升至至169個。2021年上半年，市場中電動剃須刀品牌為183個。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年剃須刀行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示：

從電動剃須刀價格段占比情況來看，2021年1-10月我國電動剃須刀0-150價格區(qū)間段占比較2020年1-10月下降11%，400及以上的價格區(qū)間段占比較2020年1-10月上升5.7%，行業(yè)高端化趨勢較為明顯。從競爭格局情況來看，目前我國剃須刀行業(yè)競爭格局變化較為穩(wěn)定，行業(yè)集中度較高，行業(yè)主要份額被飛利浦和分科所占據(jù)。20221飛利浦市場份額達43.7%，飛科市場份額為29.5%。

小家電的市場規(guī)模持續(xù)增長，結合我國消費升級的趨勢和人民生活品質(zhì)改善的需求，以及我國家庭戶均小家電保有量特征與發(fā)達國家的對比，未來小家電產(chǎn)品仍有較大的市場增長空間，尤其是具備科技、時尚、健康屬性的個 人護理類小家電和其他新興小家電產(chǎn)品，滲透率將會不斷提升，市場潛力巨大。2021年中國電動剃須刀專利申請量為112件，同比下降29.1%。其中2021年中國主要電動剃須刀專利申請量地區(qū)有浙江省、廣東省、山東省及江蘇省等，浙江省電動剃須刀專利申請量達1276件，占總電動剃須刀專利申請量的50.2%。

剃須刀也一直是傳統(tǒng)熱門品類，所以會有相對穩(wěn)定的市場規(guī)模，雖然近年來剃須刀企業(yè)涌現(xiàn)增速較快，但行業(yè)門檻較高。然而市場向高端化轉(zhuǎn)變已經(jīng)成為大勢所趨。當然，掌握高端產(chǎn)品和中低端產(chǎn)品的平衡非常重要。從剃須刀主要供應商的市場占有率來看，飛利浦在這一領域大幅領先。未來，剃須刀從耐用消費品向快速消費品過度的趨勢不變。

剃須刀行業(yè)進出口市場分析

中國為小家電制作大國之一，其中2021年中國電動剃須刀出口數(shù)量為5774萬個，同比增長5.8%;中國電動剃須刀進口數(shù)量為329.6萬個，同比下降3.4%。中國海關數(shù)據(jù)顯示，2021年中國電動剃須刀主要進口地區(qū)有德國、印度尼西亞及荷蘭等。中國電動剃須刀主要出口數(shù)量有美國、日本及德國等。據(jù)中國海關數(shù)據(jù)，2021年中國電動剃須刀進口金額為14428萬美元，同比下降4%;中國電動剃須刀出口金額為43453萬美元，同比增長13.2%。

中研普華通過對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地幫助客戶降低投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年剃須刀行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

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  2023-2028年剃須刀行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告

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