電動剃須刀行業消費需求趨勢 電動剃須刀行業未來市場機會分析

• 吳澳燕 2023年10月19日 來源：互聯網 421 21
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電動剃須刀行業相對飽和，傳統線上渠道增長不足，電商平臺持續發力，拉動行業規模增長。電商平臺用戶年輕化且追求高性價比，便攜式電動剃須刀以小巧便宜來匹配用戶訴求，在電商平臺銷售火爆，拉動剃須刀市場，占比持續增長。

電動剃須刀行業相對飽和，傳統線上渠道增長不足，電商平臺持續發力，拉動行業規模增長。電商平臺用戶年輕化且追求高性價比，便攜式電動剃須刀以小巧便宜來匹配用戶訴求，在電商平臺銷售火爆，拉動剃須刀市場，占比持續增長。

電動剃須刀是個人護理小家電領域的細分品類，電動剃須刀一般由不銹鋼網罩、內刀片、微型電機和殼體等組成，內刀片在微型電機的驅動下，將伸入網罩內的胡須和毛發切斷。小小的剃須刀，卻是男性日常生活中的必需品。

2022年，男士理容行業市場規模達到325.5億元人民幣，包括剃須、護膚、美妝、洗護等細分市場。，“悅己思維”已不再是女性的專屬，審美觀的轉變以及男性對自身形象與顏值管理的需求增長使得男性消費意識崛起，正推動男士理容行業高速發展。越來越多的男士通過更全面、豐富的理容方式達到顏值提升的目的，包括護膚、美妝、頭發造型、剃須等。“男顏經濟”，已進入大覺醒時代。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國電動剃須刀行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》顯示：

2022年家電內銷市場傳統品類出現了不同程度的下滑，風口型品質家電增長態勢良好，部分業內人士預計，今年家電市場整體將迎來一定程度上的復蘇，但與此同時，產品格局的變化也悄然展開，市場份額將集中于個人護理小家電、個性化家電以及高端家電。

2022年全年電吹風、電動牙刷、電動剃須刀三品類零售額共計207億元，同比增長6.9%;零售量共計11555萬臺，同比增長13.5%。

電動剃須刀行業消費需求趨勢

作為男性理容的剛需品，隨著男士對精致理容需求的變化，剃須刀已經不僅僅是一件簡單的理容工具，越來越多消費者期待電動剃須刀有更高階的功能和科技感，甚至超越功能屬性本身，成為日常賞玩的物件，更好滿足他們的情感需求。而這也讓相對成熟、有著百年發展歷史的電動剃須刀行業，開始出現新興的細分賽道，來不斷滿足新的男士理容需求和消費習慣。

“酷玩特性”，即為第一大趨勢。28%的用戶在購買一款電動剃須刀時，將其外觀設計作為前三重要考量因素之一。消費者們對于剃須刀的關注點，正在逐漸從功能需求向體驗需求轉變。為滿足這一需求，很多新品剃須刀正在改變單一傳統的設計，融入新的設計語言，從顏色、材質和造型三個維度進行設計創新;而為了更好地融入年輕人“酷玩”的生活方式，剃須刀甚至出現在了潮玩店的貨架上，用體驗式、場景式的購物方式吸引年輕消費者。

此外，“便攜需求”為第二大趨勢。根據淘寶和天貓的銷售數據，便攜式剃須刀在2022年的銷售大幅增長，在“家”之外的理容場景，包括辦公室、車內、差旅，甚至路途中等，對于剃須刀小巧易攜帶、滿足基礎剃凈和舒適剃須的需求的出現，帶來了“男人第二把剃須刀”的突破性增長。

趨勢三“智能體驗”同樣值得關注。消費者對于剃須刀的智能化已經有了更高的期待，如語音交互、皮膚檢測。越來越多的品牌開始在智能化功能上尋求突破，以期為消費者提供更個性化、專業化和高效的智能剃須體驗。

電動剃須刀行業未來市場機會分析

我國個人護理小家電產品主要是電動剃須刀和電吹風。目前，就整個個護市場而言，剃須刀占比最大，約為80%左右，電吹風及其他美容電器分別占了12%和8%。數據顯示，全國范圍內共有近5000家剃須刀相關企業。近5年我國剃須刀相關企業注冊量呈現持續增長。

在電動剃須刀市場上，已經呈現出海爾、美的等綜合性品牌，以及有色、素士等互聯網品牌，還有飛利浦、飛科、松下等傳統品牌的經營新格局。原因正是便攜式電動剃須刀這個差異化的產品，一個單品就能做到5個億左右，而且隨著年輕消費群體的需求釋放，規模還會增長。這也會吸引更多綜合性家電企業、專業化家電企業，以及一些創業企業加入到這個賽道當中。

在產品端，便攜式賽道經歷了2021年到2022年上半年的加速擴容期，下半年從7月份開始回歸平穩，營銷點可放在年輕化、男友禮盒、出差必備、男人的第二把電動剃須刀等方面;在“懶人經濟”背景下，智能化成為每個小家電瞄準的潛在開發功能，催生出智能化剃須體驗，智能開關、智能動力調節、智能清洗系統、智能雙充電系統等智能化功能有望成為高端新賣點。

在適用場景方面，男性由于生活壓力大，皮膚過敏長痘等問題為剃須帶來困難，敏感肌適用電動剃須刀成為行業機會點。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國電動剃須刀行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》。

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