中國衛生巾行業供給品牌數量眾多 行業品牌市場較為分散?

• 黃婷 2023年11月29日 來源：互聯網 1210 78
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在不斷創新發展的女性健康領域 , 經期護理行業逐漸呈現出更大的用戶需求 , 受到更多消費者的青睞 , 也引起了眾多投資者的重視。月經期是伴隨女性的重要健康事項 , 隨之而來的日常保健、生理衛生、疾病防治和亞健康調理等 , 對于女性健康都非常重要。因此 ,

衛生巾行業發展

在不斷創新發展的女性健康領域 , 經期護理行業逐漸呈現出更大的用戶需求 , 受到更多消費者的青睞 , 也引起了眾多投資者的重視。月經期是伴隨女性的重要健康事項 , 隨之而來的日常保健、生理衛生、疾病防治和亞健康調理等 , 對于女性健康都非常重要。因此 , 如何做好經期護理 , 既是女性們需要注意的健康事項 , 也是女性健康行業創新的全新賽道。

衛生巾是女性必備的日常用品，市場滲透率接近飽和,消費量增速放緩,單價提升成為主要驅動力。同時,行業競爭格局相對分散,前十大品牌市場份額僅為41.4%,與發達國家相比仍有較大提升空間。在這個行業中,傳統的衛生巾品牌面臨著內卷的困境,難以有新的商業突破。只有技術創新才能帶來差異化和競爭力,讓消費者有更好的選擇和體驗。

衛生巾是一種多層非織造材料構成的血液吸收系統。最初的衛生巾結構由內到外分別是面層、吸收芯體層和防漏底層，防漏底層并設有粘貼材料便于在內褲上固定?，F階段，為了增強芯體吸收液體能力，減少液體回滲，衛生巾普遍都會在面層和吸收芯體層之間增加導流層。

目前市面上衛生巾面層基本都是打孔膜和非織造布。打孔膜具有漏斗狀的空洞，孔洞可以迅速、多次吸收和傳遞血液從而使衛生巾表面干爽舒適。雖然打孔膜較干爽，防返滲性強，但吸收速度慢且柔軟舒適性差。相對于打孔膜類面層，非織造布的吸水性和柔軟舒適性就顯得較為優異。

衛生巾行業產業鏈上游包括無紡布、熱熔膠、絨毛漿、聚乙烯薄膜、高分子吸水樹脂等，中游為衛生巾生產制造，下游為衛生巾產品銷售渠道，包括線上銷售及線下銷售等。

隨著衛生巾市場進一步發展和女性消費者健康意識不斷增強，女性消費者對衛生巾的安全性、舒適性、貼身性等方面的要求日漸提高。衛生巾功能的多樣化、差異化發展為女性消費者的經期護理提供了更多個性化的選擇。如量少時適合使用迷你巾，具有舒適干爽的特點;日間運動時適合使用極薄日用型，具有輕薄透氣的特點;夜間量大時適合使用加長型，具有吸收能力強的特點。

據中研產業研究院《2023-2028年國內衛生巾行業發展趨勢及發展策略研究報告》分析：

近年來衛生巾使用適齡女性年齡段有向兩端延伸的趨勢，衛生巾市場擁有龐大的消費者群體。隨著生活水平不斷提升、健康生活意識不斷加強，女性消費者對衛生巾在功能、舒適、安全、健康等方面的需求不斷提高;另一方面，衛生巾生產設備、技術水平的進步也推動了產品的設計、功能持續細分和演化。

進入21世紀，中國經濟的快速增長以及人們生活水平的不斷提高，中國市場對衛生巾產品提出了更多樣化、個性化、功能化的產品需求，衛生巾產業進入調整升級階段。衛生巾與消費者生活及健康有著密切聯系，國家對此類產品有嚴格的檢測標準與監管要求。國家將衛生巾產品列為消毒衛生產品，對生產環境、生產設備、產品標簽等方面進行了規范，進而促進衛生巾產業的安全、衛生、規范發展。

經過多年的發展和趕超，國內衛生巾品牌的自主研發和創新能力已得到明顯提升。部分品牌的自主研發能力、生產技術和質量控制水平基本達到甚至超越了國外同類產品。整個行業已基本實現從"中國制造"到"中國質造"的高端化升級。如今,七度空間、ABC、俏妃等各大品牌漸漸打開了國內廣闊的市場，并贏得一定的知名度，成為眾多女性的日常選擇。

近年來，我國衛生巾行業穩步發展。目前，我國衛生巾產業的上市公司數量仍相對較少。其中，主營業務包含衛生巾的上市公司包括：百亞股份、豪悅護理、穩健醫療、可靠股份、依依股份等。

中國衛生巾行業供給品牌數量眾多? 行業品牌市場較為分散

從衛生巾行業的上市企業已有的公開信息分析，員工總數最多的企業是穩健醫療，員工總數為14942人;其次是百亞股份，員工總數2131人。技術人員最多的是穩健醫療，技術人員總數為1588人;其次是豪悅護理，技術人員數量165人。銷售人員數量最多的是穩健醫療，總數為3733人;其次是百亞股份，銷售人員數量1400人。

數據顯示，2018-2022年，我國衛生巾產量保持穩定增長趨勢。2022年，中國衛生巾產量1266億片，同比增長0.4%，較2018年增長1.8%。總體來看，我國衛生巾產量已趨于穩定。

根據現行標準GB/T8939-2018《衛生巾(護墊)》的描述，衛生巾是由面層、內吸收層(含絨毛漿和/或高吸收性樹脂)、防滲底膜等組成，經專用機械加工成型，供女性使用的衛生巾和衛生護墊。婦女衛生巾主要的材質為棉、不織布、紙漿或以上材質復合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復合紙。

數據顯示，2021 年中國衛生巾行業市場份額前三的品牌分別是蘇菲、七度空間以及護舒寶，市場份額分別為 12%、10% 和 6%。衛生巾行業品牌數量眾多，頭部品牌市場份額相對較小。

截至 2023 年 9 月，全國共有衛生巾生產制造企業 116 家，其中廣東省衛生巾企業數量最多，為 22 家。衛生巾區域集中度 CR5 為 67%;CR10 為 94%。

從品牌衛生巾市場份額來看，我國衛生巾行業品牌十分集中，2021 年中國衛生巾行業區域企業集中度 CR5 為 35%，CR10 為 41%。中國衛生巾行業供給品牌數量眾多，行業品牌市場較為分散。

想要了解更多國內衛生巾行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年國內衛生巾行業發展趨勢及發展策略研究報告》。

本報告還綜合了衛生巾行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于衛生巾產品生產企業、經銷商、行業管理部門以及擬進入該行業的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國衛生巾行業發展規律、提高企業的運營效率、促進企業的發展壯大有學術和實踐的雙重意義。

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