目前我國短視頻行業產業鏈上的各環節都發展迅速? 手機視頻行業市場分析

• 黃婷 2023年12月5日 來源：互聯網 1250 81
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手機視頻產業鏈是由電影公司和互聯網視頻公司把視頻內容發布到自建網站或者SP平臺上，通過運營商網絡提供給手機視頻用戶，用戶向運營商支付網絡流量費用、向SP支付內容費用。

中國互聯網絡信息中心發布的第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年6月，我國網民規模達10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯網普及率達76.4%。

根據《報告》，今年上半年，我國各類互聯網應用持續發展，多類應用用戶規模獲得一定程度的增長。截至6月，即時通信、網絡視頻、短視頻的用戶規模仍穩居前三，分別達10.47億人、10.44億人和10.26億人，用戶使用率分別為97.1%、96.8%和95.2%。同時，網約車、在線旅行預訂、網絡文學的用戶規模較2022年12月分別增長3492萬人、3091萬人、3592萬人，增長率分別為8.0%、7.3%和7.3%，成為用戶規模增長最快的三類應用。

《“十四五”數字經濟發展規劃》提出，以數字技術與實體經濟深度融合為主線，協同推進數字產業化和產業數字化，賦能傳統產業轉型升級，培育新產業新業態新模式，不斷做強做優做大中國數字經濟。數字經濟大潮浩浩蕩蕩而來，作為數字經濟新載體的短視頻平臺為產業帶來新機會。

手機視頻行業

手機視頻是指基于移動網絡(GPRS、EDGE、3G、Wifi等網絡)，通過手機終端，向用戶提供影視、娛樂、原創、體育、音樂等各類音視頻內容直播、點播、下載服務的業務。 手機視頻通常需要對原始視頻源進行轉碼、使其適合于手機觀看，手機視頻轉碼方式主要有二種：離線轉碼和實時轉碼。 離線轉碼是指事先對視頻節目源按一定的格式、碼率等進行轉碼處理，存儲后供用戶通過手機訪問。 實時轉碼是指手機用戶對某個節目源出出觀看請求，轉碼系統根據該請求，呈現給用戶觀看。

手機視頻產業鏈是由電影公司和互聯網視頻公司把視頻內容發布到自建網站或者SP平臺上，通過運營商網絡提供給手機視頻用戶，用戶向運營商支付網絡流量費用、向SP支付內容費用。

根據版權的管理和收益的分配，手機視頻可分為電影公司主導、SP主導以及用戶主導三種業務模式。在電影公司主導的模式下，電影公司自己開展手機電影服務，或者通過與有資質的SP合作，共同開發手機視頻與電影節目的市場。

而在SP主導的模式中，視頻或電影的內容，大多來自于非專業電影公司的制作，或者是互聯網上傳播的內容等。用戶主導模式即用戶將自己拍攝的或其他方式獲得的有版權的內容，通過手機或互聯網上傳至移動互聯網服務提供商，供朋友或陌生人分享。

據中研產業研究院《2024-2029年中國手機視頻行業市場分析及發展前景預測報告》分析

隨著網絡技術的發展和移動終端的普及，人人都可以通過使用移動終端設備滿足社交、娛樂、信息獲取等需求。互聯網的快速發展顛覆了傳統的內容生產模式，在技術賦權的推動下，個體用戶不再僅僅是單一的內容接收者，而是成為內容生產、傳播的積極參與者。UGC(UserGeneratedContent)內容生產模式是當下互聯網時代短視頻內容生產的主要方式之一，內容生產的主體為非專業的普通內容生產者或用戶。這種多樣化的內容生產主體和模式不僅增加了用戶黏性、為短視頻平臺帶來豐富資源，還實現了移動短視頻內容生產的“去中心化”。“去中心化”雖打破了專業壁壘，使普通人擁有了在平臺發聲的機會，但大量未經專業訓練用戶的涌入，使得移動短視頻內容生產的準入門檻低，用戶低齡化和內容同質化的問題也隨之日益加劇。

目前我國短視頻行業產業鏈上的各環節都發展迅速

目前，我國短視頻行業產業鏈上的各環節都發展迅速，出現頭部企業并形成相對完善的布局。短視頻行業產業鏈主要包括內容生產端、平臺端和衍生服務端，平臺端連接產出的內容和用戶，能夠控制內容分發和流量的分配，大型品臺已經實現了較為完善的營銷和電商體系。由于短視頻去中心化程度較高，網絡紅人、內容、品牌等多端資源較為分散，給予了MCN、廣告投放體系、中介平臺較好的發展機會，它們對接品牌及廣告代理商、商戶等，形成完整的產業生態鏈條。

短視頻因其生產門檻低，傳播速度快，社交能力強的特點，在出現短短幾年之后迅速爆發。據MobTech發布的2023年《短視頻行業研究報告》顯示，截至2022年，我國短視頻市場規模已近3000億，用戶規模高達10.12億，占整體網民規模的94.8%。由此帶來的大量內容創作需求，為能提高拍攝效率、優化畫面質感的影像生態配件產品提供了廣闊的市場空間。

近兩年，隨著技術的革新升級，短視頻進一步發展，日活人數不斷攀升，各主流短視頻平臺迅速完成了從內容平臺到涵蓋社交、文化傳播、商業化等多功能和多身份轉換，在直播電商、生活服務、休閑娛樂、知識傳播與內容付費等模式的帶動下，將深度嵌入社會生活與產業結構，更具連接性，融合消解更多產業邊界，連接賦能更多行業發展。

如今·短視頻平臺不斷加大直播內容供給，拓展直播邊界，直播多元化趨勢進一步顯現，非遺傳承、知識普惠、助農惠農、線上招工、線上相親等直播類型不斷成熟。截至2022年底，快手已有近400種類型直播，其中助農扶農、科普教學等五類直播最受用戶歡迎。2021年9月-2022年8月，抖音平臺演藝類直播打賞收入同比上漲46%，線上直播打賞成為諸多縣級戲曲劇團的重要收入來源之一。

7月31日，快手發布的正面盈利預告顯示，2023年上半年預計凈利潤不低于5.6億元，上年同期凈虧損94.3億元。董事會認為扭虧主要是由于用戶規模的增長及生態系統的繁榮;得益于強大的變現策略，收入實現增長;運營效率的持續改善。

2022年8月31日，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)在京發布第50次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，《報告》顯示，截至2022年6月，我國短視頻的用戶規模增長最為明顯，達9.62億，較2021年12月增長2805萬，占網民整體的91.5%。即時通信用戶規模達10.27億，較2021年12月增長2042萬，占網民整體的97.7%。網絡新聞用戶規模達7.88億，較2021年12月增長1698萬，占網民整體的75.0%。網絡直播用戶規模達7.16億，較2021年12月增長1290萬，占網民整體的68.1%。在線醫療用戶規模達3.00億，較2021年12月增長196萬，占網民整體的28.5%。

如果想要了解更多中國手機視頻行業發展現狀詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國手機視頻行業市場分析及發展前景預測報告》。

本報告對我國手機視頻的行業現狀、市場各類經營指標的情況、重點企業狀況、區域市場發展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對手機視頻業務的發展進行詳盡深入的分析，并根據手機視頻行業的政策經濟發展環境對手機視頻行業潛在的風險和防范建議進行分析。最后提出研究者對手機視頻行業的研究觀點，以供投資決策者參考。

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