視頻行業未來有望持續擴充內容矩陣 網絡視頻行業市場發展分析

• 吳澳燕 2023年12月5日 來源：互聯網 500 26
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網絡科技的迅猛發展帶來數字經濟產業的勃興，也引發網絡文化產業的結構性調整。前互聯網時代，以電影、電視劇、綜藝節目為代表的“影視綜”長視頻是大眾最為喜聞樂見的娛樂形式，而近些年，隨著網絡技術的發展和移動終端的普及，短視頻以內容短小、傳播迅捷、話題性強等

短視頻因其生產門檻低，傳播速度快，社交能力強的特點，在出現短短幾年之后迅速爆發。截至2022年，我國短視頻市場規模已近3000億，用戶規模高達10.12億，占整體網民規模的94.8%，由此帶來的大量內容創作需求。

內容是傳媒行業最核心的競爭力，從上半年情況來看，內容供給呈現結構性變化，各大長視頻平臺壓縮ROI相對較差的腰部內容，更加聚焦拉新效果明顯的頭部內容以及主打部分用戶圈層的垂類內容。

云合數據顯示，2023上半年，頭部劇集(TOP20)累計有效播放337億，同比上漲25%，占總有效播放比例為22%，同比提升4個百分點;頭部綜藝(TOP20)累計有效播放65億，同比上漲2%，占總有效播放比例為50%，同比提升2個百分點。

側重頭部內容，也在一定程度上反映出長視頻行業告別了過去的野蠻生長階段，經營和投資決策趨于謹慎。在這背后，是整個移動互聯網生態產業的發展呈現平穩態勢。互聯網移動用戶規模保持相對穩定，2023年6月用戶月活規模總數達12.13億，同比增長2%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國網絡視頻市場深度全景調研及投資前景分析報告》顯示：

長視頻平臺當前用戶使用時長已基本達到穩態，賽道競爭趨緩、生態更加健康，2023年內容儲備已呈現回暖，2024年片單揭開面紗、內容豐富優質，疊加招商回暖，有望實現業績復蘇。

電視劇制作公司在供給側出清、平臺采購預算增長及AI賦能的背景下，盈利有望持續改善。短劇興起，付費模式多元，變現邏輯已得到驗證，多家公司展開布局，未來有望持續擴充內容矩陣。

網絡視頻是指以電腦或者移動設備為終端，利用QQ、MSN等IM工具，進行可視化聊天的一項技術或應用。網絡視頻一般需要獨立的播放器，文件格式主要是基于P2P技術占用客戶端資源較少的FLV流媒體格式。

當前我國網絡視頻市場呈現三足鼎立局面，行業內容生態體系逐步建立。市場競爭層面，騰訊視頻、愛奇藝、優酷視頻保持領先優勢，占據市場絕大部分流量，隨著愛奇藝登陸美股，頭部視頻平臺均納入上市企業體系，成為重要的流量入口。

網絡視頻行業市場發展分析

網絡科技的迅猛發展帶來數字經濟產業的勃興，也引發網絡文化產業的結構性調整。前互聯網時代，以電影、電視劇、綜藝節目為代表的“影視綜”長視頻是大眾最為喜聞樂見的娛樂形式，而近些年，隨著網絡技術的發展和移動終端的普及，短視頻以內容短小、傳播迅捷、話題性強等特點迅速搶占文化消費市場，同時也在內容創作上對長視頻形成一定程度的挑戰。

短視頻用戶規模達10.12億，已成為吸引網民“觸網”的首要應用，向各類網民群體滲透，用戶黏性增長明顯。短視頻“納新”能力遠超即時通訊，新入網的網民中，24.3%的網民第一次上網時使用的是短視頻應用，與其他應用拉開了較大距離。

數據顯示，高學歷、一線及新一線城市的中青年群體網絡視聽使用率更高。尤其是，看新聞、學知識已成為短視頻用戶的重要需求。

用戶群體的變化，給從業者帶來新的挑戰。經過前期“野蠻生長”后，短視頻的內容生態逐步進入更加嚴格的監管范疇，行業也在“渴求”更優質的內容。

中國互聯網絡信息中心發布的第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》指出，長短視頻平臺之間由競爭轉向合作，逐步實現長短互促、產業共榮。長視頻平臺豐富的內容儲備為短視頻的衍生創作提供了源頭活水，短視頻也已成為影視作品重要的宣傳推廣形式。兩者之間的合作，能推動平臺、創作者、用戶多方共贏。

2022年，有426部網絡電影、251部網絡劇、330部網絡動畫片、8部網絡紀錄片、336部網絡微短劇，成為上線備案號重點網絡視聽節目。

收入方面，網絡視聽服務機構總收入6687.24億元，同比增長23.61%，占行業總收入的比例超過一半。網絡視聽相關業務收入4419.80億元，同比增長22.95%。

中國網絡視頻平臺目前主要通過會員服務和在線廣告獲取營收。目前我國網絡視頻的付費習慣已經逐漸養成。網絡付費業務由于前期受網絡盜版問題的影響發展緩慢，近年來，隨著監管部門進一步加大盜版打擊力度，網絡自制內容快速發展，推動網絡視頻付費用戶比例逐年上升，帶動了網絡視頻行業的整體收入提升。

行業整合層面，視頻平臺已經串聯視頻、文學、漫畫、音樂、線下娛樂、智能娛樂硬件等多個領域，構建了以影視內容為核心、衍生內容為輔助的內容生態布局，圍繞用戶需求，通過生態化戰略布局構建市場競爭壁壘。

未來網絡視頻市場的競爭，將是以內容為基礎的生態之間的競爭。隨著網絡視頻內容逐步豐富且觀影便捷，有效貼合用戶觀影需求，用戶線上觀影需求及付費意愿持續得到提升，進而有效促進網絡視頻用戶規模得到提升。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

想要了解更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國網絡視頻市場深度全景調研及投資前景分析報告》。

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