冰雪產業市場深度調研分析：冰雪產業市場規模不斷擴大，行業發展進入快車道

• 吳澳燕 2023年12月5日 來源：央視網 工人日報 551 30
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冰雪產業是在冰雪資源開發的基礎上形成的特殊資源型產業，覆蓋范圍廣，產業鏈龐大。隨著多地氣溫下降，冰雪旅游熱度正持續升溫，各大滑雪場開板迎客，多地滑雪場訂單銷售量、預售量創2019年以來新高。

冰雪產業是在冰雪資源開發的基礎上形成的特殊資源型產業，覆蓋范圍廣，產業鏈龐大。

隨著多地氣溫下降，冰雪旅游熱度正持續升溫，各大滑雪場開板迎客，多地滑雪場訂單銷售量、預售量創2019年以來新高。

中國旅游研究院分析稱，國內旅游高開穩走，入境旅游小幅回升，出境市場穩步擴容。城鄉居民出游意愿穩步回升，消費信心進一步增強，旅游產業鏈重構和動能創新的步伐明顯加速。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國冰雪產業市場深度調研及投資戰略規劃研究報告》顯示：

中國冰雪行業產業鏈上游環節主體為冰雪裝備零部件與冰雪裝備供應企業，中游環節參與者為冰雪場地資源供應企業、冰雪體育企業、冰雪旅游企業等，下游環節主體是冰雪產品分銷與營銷渠道、用戶。

2021年，中國冰雪產業市場規模已達到5788億元，較2020年增長了51.88%，以冰雪休閑旅游為核心的大眾冰雪市場正在形成。

目前中國冰雪旅游產業已形成了全國分布的局面，東北地區和京津冀地區為重點區域。新疆、湖北、貴州等地將民族風情、自然風光融入冰雪旅游中，成為全國冰雪旅游的典型代表。

此外，南方地區雖在氣候條件上不占優勢，但廣州、上海、昆明、杭州等城市著力于打造室內滑雪場地、冰雪商業綜合體、室外戲雪休閑樂園等多元化項目，成為全國冰雪旅游市場的新亮點。

冰雪產業市場深度調研分析

經相關數據測算，預計2023年，中國冰雪產業規模將達到8900億元，2025年將達到1萬億元，預計占中國體育產業總產值的五分之一。

中國冰雪產業發展前景總體向好。科技創新為冰雪產業發展提供了新動能，冰雪產業的轉型升級也詮釋著科技創新的魅力。VR技術、智能化人機交互功能等新技術的大量應用，氣象、交通、旅游等智能數據的交換融合，有效突破了氣候和地域限制，實現冰雪運動的全年推廣。

隨著技術迭代優化以及消費者娛樂需求日趨強烈，跨界融合的商業模式將加速冰雪產業升級。伴隨冰雪產業市場規模不斷壯大，將有一批企業脫穎而出，占據行業領先地位。

(1)“白色經濟”點燃冬季文旅熱情

隨著冬季旅游持續升溫，冬游產品不斷“上新”，人們在欣賞冰雪美景的同時，積極體驗特色文體活動，“白色經濟”猶如一股暖流注入文旅市場，“冷”資源成為點燃冬日熱情的強大動力。

自北京冬奧會成功舉辦以來，冰雪運動逐漸受到越來越多人的關注與喜愛。場館設施的加快建設、創新舉措的穩步實施，激發了人們對于冬季運動的熱情與向往。

在吉林省，多家滑雪場于近日同步開放運營，據了解，吉林省將面向省內外游客，發放3000萬元冰雪消費券，內容包括享受景區、溫泉、滑雪等門票價格優惠，此外還針對團組游客設立總額1000萬元的冰雪交通補貼。

隨著冬季旅游供給日益豐富，“冰雪游”受到越來越多人的青睞，未來，“冰雪+運動”“冰雪+觀光”“冰雪+民俗”“冰雪+樂園度假”等多元化的消費模式，也將向著專業化深入發展。

(2)冰雪“文體旅”消費火爆

隨著大眾對冰雪項目的熱情高漲，冰雪“文體旅”融合消費呈現火爆趨勢。攜程數據顯示，冰雪經濟跨界融合趨勢明顯，冰雪+溫泉、冰雪+民俗活動、冰雪+音樂節/美食等成為越來越多雪場的標配，冰雪消費正從單一運動向度假、游樂、休閑等多元化融合發展轉變。

在東北等地，霧凇漂流、雪地火鍋及冰釣等冰雪相關玩法成為熱門項目，溫泉和滑雪則成為項目中的“頂流”。除此，滑雪的游客往往還會關注自駕、極光等旅游關鍵詞。

“南客北上”“北雪南移”等南方游客主導的冰雪游消費新趨勢在這個雪季逐漸顯現。在馬蜂窩國內十大熱門滑雪場中，兼具規模與特色的南方滑雪場異軍突起占據四席，四川的太子嶺滑雪場更是沖進前五，成為川渝地區滑雪愛好者就近滑雪的首選。

(3)冰雪季用戶出游人次及旅游消費將迎來爆發式增長

途牛數據顯示，中秋國慶假期后至10月31日，平臺冰雪游相關產品搜索量迎來持續增長，搜索量較9月同期增長124%，雪山、冰川、溫泉、極光、滑雪、雪景、霧凇、冰雕、冰雪樂園、冰燈等關鍵詞搜索熱度位居前列，其中，霧凇、雪景、冰雪樂園、滑雪等關鍵詞搜索量較9月同期均增長了3倍以上。

自北京冬奧會以來，冰雪游用戶年輕化、低齡化趨勢增強。數據顯示，90后、00后已成為途牛冰雪游產品的消費主力，預訂訂單占比達到了60%，其中，冰雪運動更是備受年輕用戶、青少年用戶以及親子客群的青睞。從途牛最新預訂數據來看，今年冰雪季，上海、北京、南京、廣州、深圳、杭州、天津、沈陽、廈門、成都等地用戶的冰雪游需求更為旺盛。南方用戶主導冰雪游消費的趨勢顯著，預訂訂單占比接近70%。

目前各大冰雪景區、滑雪場的籌備工作已進入最后沖刺階段，用戶冰雪游出游熱情持續升溫，預計2023年-2024年冰雪季用戶出游人次及旅游消費將迎來爆發式增長。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

想要了解更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國冰雪產業市場深度調研及投資戰略規劃研究報告》。

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  2023-2028年中國冰雪產業市場深度調研及投資戰略規劃研究報告

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