微信珊瑚安全11月24日發布公告稱，近期，平臺通過巡查審核發現，部分微短劇類小程序存在未進行劇目合規備案或存在不良導向價值觀內容等行為。根據國家相關法律法規要求以及《騰訊微信軟件許可服務協議》《微信小程序運營規范》的相關規定，平臺下架了部分違規微短劇劇目
微信珊瑚安全11月24日發布公告稱，近期，平臺通過巡查審核發現，部分微短劇類小程序存在未進行劇目合規備案或存在不良導向價值觀內容等行為。根據國家相關法律法規要求以及《騰訊微信軟件許可服務協議》《微信小程序運營規范》的相關規定，平臺下架了部分違規微短劇劇目，并對相關違規小程序進行處置。
據悉，2022年11月25日，微信珊瑚安全發布《關于進一步規范小程序“微短劇”類內容的公告》稱：平臺發現有運營者在小程序內發布低俗微短劇內容，違規傳播不良網絡視聽節目，此類行為嚴重影響用戶體驗，破壞了平臺健康生態，平臺將進一步規范小程序“微短劇”類內容，對違規內容進行持續治理，包括但不限于：
宣揚不良價值導向，發布炫富拜金、渲染貧富對立、鼓吹暴力等內容;通過打“擦邊球”吸引眼球，發布隱晦表現性行為、具有挑逗性的內容;劇情虛假浮夸、題材低俗獵奇，劇中內容與現實完全脫節。
對涉及上述違規內容的小程序，平臺已通過站內信的形式對運營者進行定向提醒，前置減少違規內容產出，對于多次提醒仍不進行整改的，平臺將根據違規程度對相關小程序進行階梯處置，包括能力封禁、下架等。
近兩年，微短劇迎來了快速增長黃金期。行業數據預測，2023年小程序短劇市場規模接近250億元。德塔文《2023年上半年微短劇市場報告》顯示，2023年上半年，國內上新481部微短劇，超過2022年全年的454部。
此外，中國傳媒大學趙暉教授團隊統計數據顯示，2022年愛奇藝、優酷、騰訊、芒果TV、B站五大視頻平臺全年首播重點微短劇數量276部，而2023年前7個月上述五大視頻平臺首播重點微短劇數量就已達到297部，發展勢頭迅猛。
微短劇為什么這么火?從形式上看，傳統影視劇適應電視機、iPad的橫屏播放，時長十幾分鐘至數小時;微短劇適應手機豎屏，兩三分鐘一集，上來就是激烈沖突且充滿懸疑，適時而止，勾著人想看下一集。從內容上看，傳統影視劇受眾偏女性，婚戀、懸疑、古偶題材較多;而微短劇主要偏愛霸總、贅婿、戰神、重生、穿越等題材。
從播出平臺看，愛優騰、B站等平臺作為近年影視劇的主要播放渠道，重資產、高投入，辛苦了好幾年才勉強盈利;而微短劇剛開始起步，在抖音、快手、微信里搭建小程序，幾天就能起量。
微短劇的收費方式最讓傳統平臺羨慕。微短劇前面幾集免費，后面幾十集需付費，一部100集左右的劇看完要花費幾十元甚至上百元，且并不強制收費，是否付費觀看，完全取決于觀眾是否認為“物有所值”。微短劇的出現和走紅是一種必然。
截至2022年12月份，我國短視頻用戶規模達10.12億，人均單日使用時長超過2.5個小時，遠超過長視頻用戶。然而，用戶天天拿手機刷視頻，卻只能看碎片化的搞笑段子、剪輯的橫版影視切片，供需長期錯位，有太多內容需求沒有被滿足。
2019年前后，專為豎屏定制的微短劇應運而生，短短幾年乘風而起。中信建投研報指出，微短劇行業的月充值金額已從今年6月份的4000萬元增長至10月份的6000萬元，預計全年將達到200億元至300億元，已相當于中國電影票房一半的體量。
分析微短劇成功的關鍵詞，主要有兩個：豎屏時代和資本力量。火箭式發展的微短劇目前更像一場“霸總”的資本游戲。快速播放、快速收費的模式，意味著根本來不及等待口碑發酵。現階段，決定微短劇命運的不是質量而是流量。
據中信建投研報，微短劇普遍將付費收入的80%至90%用于購買流量。流量為王，讓微短劇放棄了打磨演技、服裝、臺詞、燈光等細節，“7天寫完劇本”“一周拍完100集”的模式走紅而不走心，高度依賴巨額投放。例如某爆款劇，業內估計制作成本不到50萬元，但上線8天投放流量消耗就超過1億元。
與所有新興行業一樣，微短劇必然存在優勝劣汰、逐步規范的過程。越是被資本看好的行業，進化速度越快。
微短劇在資本市場和消費端的火熱，證明行業大方向是對的。作為豎屏時代的“剛需”，微短劇不該把自己局限于“雷劇”“爽劇”“擦邊劇”，更不應沉迷于資本游戲。主流平臺及監管部門強化治理是一個信號，提醒微短劇需要迅速回歸到創作文化精品的正軌上來。
據悉，2022年11月下旬開始，廣電總局集中利用3個月時間，組織開展了“小程序”類網絡微短劇專項整治工作。截至2023年2月28日，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等內容的微短劇25300多部、計1365004集，下架含有違規內容的“小程序”2420個。
此外，2023年3月至今，廣電總局督導抖音、快手、騰訊、B站、小紅書、好看視頻等平臺累計對外發布公告40余期，清理低俗有害網絡微短劇35萬余集(條)、2055萬余分鐘;分級處置傳播低俗有害網絡微短劇的“小程序”429個、賬號2988個。
近日，抖音、快手也宣布打擊違規低質微短劇。11月16日，抖音發布抖音關于打擊違規微短劇的公告，公布近期累計下架小程序內違規微短劇119部，處置違規推廣微短劇的抖音賬號1188個。
快手11月14日發布了針對違規微短劇類小程序的專項治理公告，下架了10余部違規微短劇，同時對發布違規內容的午夜***劇、達達***地等13個賬號根據違規程度分別予以相應處罰。
后疫情時代，流量視頻化拉動用戶市場增長，內容為王法則下網生內容價值運營能力優化，網絡視頻平臺服務品質化規范化趨勢凸顯，平臺責任意識明顯增強。
隨著人們碎片時間的增多，網絡視頻與人們生活鏈接的已經越來越密切了，而通過視頻讓消費者了解商品，就成為了一種很好的商業模式，那就是網絡視頻商業模式。
我國網絡視聽用戶規模進一步擴大，在短視頻、直播類應用的帶動下，網絡視聽整體用戶規模保持平穩增長態勢。網絡視聽用戶的內涵包括短視頻、綜合視頻、網絡音頻、網絡直播的所有用戶。報告顯示，網絡視聽用戶規模達10.40億，網民使用率97.4%。
根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國網絡視頻市場深度全景調研及投資前景分析報告》顯示：
中國政府正大力推動社會資本進入網絡視頻行業，對網絡視頻行業產品需求被迅速拉動，需求量呈現上升趨勢，網絡視頻行業進軍國民經濟大產業的戰略窗口期已經來臨，網絡視頻行業各業態企業競爭激烈。
當前網絡視頻賽道已有四路龍頭玩家盤踞：一路是以愛奇藝、騰訊視頻、優酷為首的綜合視頻平臺玩家，另一路是以芒果TV、嗶哩嗶哩為代表的特色視頻平臺玩家，此外，還包括以PP視頻、咪咕視頻等為代表專精型視頻平臺玩家。值得一提的是，抖音、快手等平臺在短視頻競爭領域也十分出彩。
從行業特點來看，主要分為以下四點：1)后疫情時代，流量視頻化拉動用戶市場增長;2)內容為王法則下網生內容價值運營能力優化;3)頭部廠商優勢明顯，細分行業龍頭增長積極;4)網絡視頻平臺服務品質化規范化趨勢凸顯，平臺責任意識明顯增強。
從行業地位來看，網絡視頻行業是海量影視內容的重要承載者，其為國民提供思想健康、價值觀先進的影視內容消費，能夠滿足大多數國民的文化娛樂消費需求，從而推動我國社會主義精神文明建設。此外，在促進就業、促進第三產業發展等方面，網絡視頻行業對國民經濟具有一定的貢獻。
用戶在觀看部分視頻內容時，試看內容結束后，需要支付一定費用才能解鎖全部內容。 當前處于小范圍測試階段，平臺抽取訂單30%的技術服務費該功能當前處于小范圍測試階段，開通條件包括：1)近90天內無賬號違規封禁記錄;2)粉絲數不少于10萬;3)完成抖音實名認證。獲得視頻內容付費服務權限后，創作者需要在視頻內容發布前，在發布頁高級設置內選擇“付費可看“，即可發布付費視頻。
發布成功后，付費視頻內容可以在抖音首頁的”推薦“Tab獲得推薦。 具體規則來看，付費視頻內容有部分免費的試看內容，試看內容結束后，才能付費解鎖后續內容，付費需要用平臺的抖幣(1抖幣=0.1元)進行支付，付費內容價格由創作者自行設定。
用戶購買后，付費內容可在付費服務期內重復觀看，付費服務期為自付費之日起，至此系列內容更新完畢后的7日內可觀看，平臺有權視活動情況縮短或延長付費服務期。
用戶購買付費內容后，平臺收取訂單總金額的30%作為技術服務費。 此功能是抖音對內容付費領域的又一次探索 抖音持續探索內容付費模式。2021年抖音開啟短劇付費測試，每集最低1元起，按照集數進行付費。此次測試內容不局限于短劇類目，平臺付費視頻包括知識類、娛樂類、日常類付費視頻。
騰訊在11月15日公布的三季報顯示，Q3視頻號總播放量同比增長超50%，廣告收入環比增長顯著，而Q2單季的廣告收入已達30億元。在財報電話會上，騰訊高管提及，未來視頻號的變現空間廣闊，“目前視頻號的Ad loads(廣告加載率)不到3%，國內同行普遍超過10%，所以未來的空間在于大幅增加Ad loads。”
目前視頻號通過公私域和去中心化與中心化并重的全域經營模式加速商業化，這是視頻號依托微信生態體系的差異化優勢，其次短劇、在線音樂會、直播電商、游戲推廣等多種商業模式可以在視頻號并存，也會進一步提升視頻號的增長空間。如何讓視頻號更好地盈利，這是騰訊管理層接下來要作答的試題。
《“十四五”數字經濟發展規劃》提出，以數字技術與實體經濟深度融合為主線，協同推進數字產業化和產業數字化，賦能傳統產業轉型升級，培育新產業新業態新模式，不斷做強做優做大中國數字經濟。數字經濟大潮浩浩蕩蕩而來，作為數字經濟新載體的短視頻平臺為產業帶來新機會。
中國短視頻用戶規模破10億，標志著短視頻行業已經邁入了一個新的發展階段。短視頻的快速發展得益于我國移動互聯網的普及和網絡技術的進步。
隨著智能手機的普及，越來越多的人可以隨時隨地享受短視頻帶來的樂趣。此外，5G技術的逐漸普及也為短視頻的發展提供了更快的網絡速度和更好的用戶體驗。
2022年，中國短視頻行業在發展中不斷沉淀，在新舊交替、開放合作中出現了新形態、新業態，用戶結構逐漸走向全民化，行業格局逐步穩固;主流媒體短視頻化與短視頻平臺主流化交互影響，助力主流輿論引導;短視頻內容邊界充分拓展，長短視頻開放合作，微短劇發展步入新賽道;垂直細分縱深推進，場景建構凸顯社會價值。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的網絡視頻行業報告對中國視頻行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。
同時揭示了視頻市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。
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2023-2028年中國網絡視頻市場深度全景調研及投資前景分析報告
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李波
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