網絡視頻市場深度全景調研2023：微短劇火爆，賽道擠滿了掘金者

• 陳觀秋 2023年11月30日 來源：浙江在線 經濟參考報 百度 1476 98
• 繁體

低成本、周期短、回本快、回報率高……讓2023年的微短劇賽道擠滿了掘金者。數據顯示，微短劇全年備案數量從2021年的398部上升至2022年的2775部。

中國互聯網絡信息中心發布的第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年6月，我國網民規模達10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯網普及率達76.4%。

網絡視頻市場深度全景調研

一、截至6月，網絡視頻用戶規模達10.44億人

根據《報告》，今年上半年，我國各類互聯網應用持續發展，多類應用用戶規模獲得一定程度的增長。截至6月，即時通信、網絡視頻、短視頻的用戶規模仍穩居前三，分別達10.47億人、10.44億人和10.26億人，用戶使用率分別為97.1%、96.8%和95.2%。

值得留意的是，短視頻平臺成為全球互聯網的新“藍海”。國內短視頻領軍企業基于國內市場研發經驗，探索出算法驅動、用戶生成等新型數字服務形態，在國際市場顯示出很強的市場競爭力，受到海外“Z世代”青睞。

二、微短劇火爆 賽道擠滿了掘金者

低成本、周期短、回本快、回報率高……讓2023年的微短劇賽道擠滿了掘金者。

根據德塔文《2023年上半年微短劇市場報告》顯示，2023年上半年，國內上新481部微短劇，超過2022年全年的454部。而據行業數據預測，2023年小程序短劇市場規模接近250億元，足以看出微短劇發展勢頭之猛。

根據國家廣電總局的定義，微短劇，全稱為網絡微短劇，是指“單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續和完整的故事情節”的劇集。

微短劇的崛起如此迅速，令人驚嘆。再細究微短劇的發展史，不難發現，自2022年微短劇初露鋒芒起，微短劇的發展幾乎可堪稱野蠻生長。

據中研產業研究院《2023-2028年中國網絡視頻市場深度全景調研及投資前景分析報告》分析：

從2022年開始，微短劇開始流行，大多為1分鐘1集，一部短劇共百余集，在微信小程序上就可觀看，題材多以男頻為主，集中在贅婿、逆襲等爽劇類型。用戶一般可以免費看前10集，其余需付費觀看。

數據顯示，微短劇全年備案數量從2021年的398部上升至2022年的2775部。

影視相關從業人員表示，在“短視頻+”賦能的互聯網時代，一場視頻敘事的顛覆性革命已經到來，隨著越來越多的影視相關人員和資本加入微短劇賽道，門檻正不斷提高，成本也會不斷增加，爆款出現的概率將會降低。與此同時，“精品化”與“高質化”路線將是未來的發展趨勢。

談及微短劇火爆的原因，中國傳媒大學文化產業管理學院執行院長張洪生認為，在符合文化消費市場發展規律的基礎上，資本也發揮了重要作用。微短劇傳播率快、傳播面廣，吸引廣告贊助商的關注，基于流量邏輯，廣告可以通過微短劇的藝術形式進行表達與傳播。

我們的報告《2023-2028年中國網絡視頻市場深度全景調研及投資前景分析報告》包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

隨著微短劇的火爆，廣電總局的重拳也已砸下。

三、微短劇行業整頓持續加碼

快手安全中心28日發布公告稱，近期平臺在巡查中發現，部分微短劇類小程序發布違規內容，擾亂平臺健康的生態環境，根據社區規則，共下架違規微短劇10余部。這是近期抖音、騰訊、B站等平臺下架大量違規微短劇、封禁大批違規發布微短劇賬號后，市場整頓的新進展。

“野蠻生長”的微短劇市場遭重拳整治。中國網絡視聽節目服務協會日前刊文稱，國家廣電總局于11月下旬再次開展為期1個月的網絡微短劇專項整治工作。官方數據顯示，今年3月至今，國家廣電總局督導多個平臺清理有害網絡微短劇35萬余集(條)。

在未來的幾年中，這個行業將會面臨哪些新的挑戰和機遇?報告結合網絡視頻行業的背景，深入而客觀地剖析了中國網絡視頻行業的發展現狀、發展規模和競爭格局;分析了行業當前的市場環境與行業競爭格局、產品的市場需求特征、行業領先企業的經營情況、行業未來的發展趨勢與前景;同時，佐之以全行業近5年來全面詳實的一手連續性市場數據，讓您全面、準確地把握整個行業的市場走向和發展趨勢。

想要了解更多網絡視頻行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國網絡視頻市場深度全景調研及投資前景分析報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國網絡視頻市場深度全景調研及投資前景分析報告

  本報告利用中研普華長期對網絡視頻行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，應用先進的科學分析模型，全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。報告結合網絡視頻行業的背景，深入而客觀地剖析...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡