企業財報分析：B站三季度總營收58.1億元 日活用戶突破一億大關

• 吳澳燕 2023年11月30日 來源：北京日報 1254 82
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第三季度，B站總營收達58.1億元人民幣，核心營收支撐仍然是增值服務和廣告，這兩大業務在本季度都獲得了增長，其中增值服務營收同比增長17%至26億元，財報顯示是直播服務及其他增值服務收入增加。廣告營收為16億元，同比增加21%，主要是改良廣告產品及提高了廣告效率B

11月29日，嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)公布了截至2023年9月30日的第三季度財報。財報顯示，第三季度B站日均活躍用戶突破一億大關，總營收達58.1億元人民幣，同比持平，虧損同比收窄22%至13億元，經調整凈虧損同比收窄51%至8.6億元。

第三季度，B站總營收達58.1億元人民幣，核心營收支撐仍然是增值服務和廣告，這兩大業務在本季度都獲得了增長，其中增值服務營收同比增長17%至26億元，財報顯示是直播服務及其他增值服務收入增加。廣告營收為16億元，同比增加21%，主要是改良廣告產品及提高了廣告效率，B站前五大廣告主行業分別為游戲、數碼家電、電商、食品飲料和汽車。

在內容生態健康發展的基礎上，B站持續加強商業化建設，通過豐富的商業化產品，為UP主提供更加通暢的變現渠道。本季度有168萬名UP主在B站獲得收入，同比增長34%。其中，通過視頻及直播帶貨獲得收入的UP主數量同比增長超160%。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國游戲行業市場分析及發展前景預測報告》顯示：

值得注意的是，游戲業務在第三季度的收入達9.9億元，環比增長11%。長線運營的《碧藍航線》《命運-冠位指定》(Fate/GO)等經典游戲，依舊保持著穩定表現。目前，B站依然是國內最大、最活躍的游戲視頻社區之一，在游戲行業具有天然的獨特優勢。

對于游戲業務表現，在財報后的電話會上，陳睿表示，目前國內的游戲市場競爭很激烈，是因為游戲新用戶的紅利已經消退，進入到存量競爭的階段，所以市場的競爭規則發生了變化。“用戶不想去玩新游戲了，只是沒有必要去玩同質化的游戲。”

陳睿認為新的游戲在新的階段得滿足三個標準：一是長線運營;第二要么是超級頭部，要么至少是垂類頭部;第三得是一個合理的成本，否則成本太高也不能掙錢。“經過今年的調整，我們砍掉了一些過去立項時不滿足現在標準的一些項目，仍然保留了一些內部判斷在未來市場有競爭力的項目，會把資源集中在這些項目上。”

互聯網企業整體轉向追求高質量發展，而游戲行業日趨精品化、重度化，路線差異下，一個月之內，字節跳動先后在元宇宙(VR)、游戲兩大業務上傳出裁撤消息，業務版圖有所收縮。有內部人士透露，在這兩大業務“撤軍”后，字節跳動會將新關注點更多放在人工智能領域。

游戲曾是字節跳動重點布局的業務板塊。2021年，其宣布調整組織架構，實行業務線BU化(Business Unit，業務單元)，成立六個業務板塊，分別為抖音、大力教育、飛書、火山引擎、游戲和TikTok。作為六大業務板塊之一，游戲被寄予厚望。

此輪業務調整加之去年“雙減”政策后教育板塊的裁撤，字節跳動業務版圖明顯出現收縮。不過有字節內部人士透露，在縮減幾條業務線的同時，公司或正在集中資源全力投入人工智能。

游戲是一個泛文化的概念，內核是內容和場景。從語言到文字、一維到二維，從紙質書到電子書、二維到三維，游戲是立體的、動畫的、虛擬的拓展工具和手段。

雖然游戲行業公司數量不少，但從當前國內游戲市場格局來看，騰訊和網易兩大巨頭牢牢鎖定第一、二把交椅，收入遠超其他游戲行業公司。有數據顯示，2023年一季度，騰訊和網易的收入占據了國內前十大游戲廠商總營收的80%以上。

游戲行業發展如何

游戲不僅具有娛樂屬性，還具備科技和文化屬性。游戲產業不是單純的娛樂產業，已成為對國家產業布局、科技創新產生重要影響的行業。

就游戲產業鏈而言，上游是游戲開發，中游是發行，下游是渠道，涉及游戲研發商、云計算服務商、運營平臺商和終端設備商等數字經濟軟件和硬件服務，一些尚未成熟的先進技術有望在游戲領域進行大規模商業化落地。

隨著國內游戲市場見頂，緩解“內卷化”、開拓更多市場可能性成為業內眾多廠商的新思路。2022年，全球游戲市場規模約為人民幣11107.6億元，同比下降6.96%。全球移動游戲市場規模約為人民幣5945.19億元，同比下降10.26%。在此背景下，中國游戲企業出海面臨著本地化難度高、國際環境變化、海外法律政策變化、海外渠道、海外競爭加劇等問題。

8月中國游戲市場實際銷售收入292.26億元，同比上升46.08%。與7月37.49%的增幅相比，8月同比增幅再次擴大。

移動游戲市場實際銷售收入達到228.51億元，同比增長率為63.73%，在7月51.09%的增長率基礎上再次提高。根據報告，在暑期和七夕的雙重因素作用下，8月游戲相關活動刺激用戶消費。

在新的階段，游戲廠商應修煉企業“韌性”，在“深入、創新、精細”這三個方面下功夫，實現長遠發展。其中，“深入”即加大植根于本地化的運營投入，提升“洞察力”;“創新”是指游戲廠商要通過玩法、內容及畫面等創新及持續更迭，提升產品的“續航力”;“精細”即是通過“因地制宜”做精細化的發行和運營，提升“運營力”。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

想要了解更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國游戲行業市場分析及發展前景預測報告》。

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