手游行業市場分析：中國混合休閑手游2022年總收入激增120%

• 吳澳燕 2023年11月30日 來源：中研網 北京商報 1308 86
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憑借超休閑手游易于上手的游戲機制，結合中度游戲的多元變現模式、玩法系統和留存策略等，混合休閑手游備受大眾玩家喜愛。混合休閑手游內購收入持續攀升，從2019年的6億美元增至2022年的16.3億美元。

“手游”即手機游戲的簡稱，是指在手機等各類手持硬件設備上運行的游戲類應用程序，其需要具備一定硬件環境和一定系統級程序作為運行基礎。

憑借超休閑手游易于上手的游戲機制，結合中度游戲的多元變現模式、玩法系統和留存策略等，混合休閑手游備受大眾玩家喜愛。混合休閑手游內購收入持續攀升，從2019年的6億美元增至2022年的16.3億美元。

2023年賽道漲勢依舊強勁，全年收入有望提升30%超過21億美元，動作和解謎類混合休閑手游收入增長最顯著。

隨著《Survivor!.io》等熱門混合休閑手游的出海，全球收入前10的中國混合休閑手游2022年總收入激增120%。2023年，Top10手游收入仍持續增長，預計全年收入將逼近6億美元。

與此同時，中國混合休閑手游在全球市場的排名不斷提升，躋身全球收入榜Top30的中國混合休閑手游比例，從2019年的20%增長至2023年的43%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年手游行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》顯示：

手機游戲種類頗多，總體來說可以分為兩大類：單機手游和網絡手游。單機手游是指手機游戲玩家不連入移動互聯網即可在自已的手機上玩的單機手機游戲，模式多為人機對戰，部分也可以通過多臺手機互聯進行多人對戰;而網絡手游則是指手機網絡游戲是基于無線互聯網，可供多人同時在線參與的手機網絡游戲類型。

2022年中國手游市場規模達到了1,086.6億元，同比增長30.4%。截至2022年底，中國手游用戶總數已經超過7億，其中女性用戶占比達到了51%，男性用戶占比則為49%。此外，20-29歲的年輕人是最主要的手游用戶，占比達到了45%，其次是30-39歲的用戶，占比為36%。這一數據表明，手游已經成為中國年輕人娛樂生活中不可或缺的一部分。

在手游市場的收入構成方面，中國手游市場中，廣告收入和應用內購買收入占比最大，分別為36%和57%。而游戲下載收入僅占7%。這也說明了手游在中國市場上的盈利方式更多的是依靠應用內購買。

手游行業市場競爭格局

從市場競爭格局來看，我國手游行業依據游戲相關業務營業收入進行劃分，可分為三個競爭梯隊。其中，處在第一梯隊的企業是游戲相關業務營業收入超過500億企業，主要是騰訊控股和網易。

處在第二梯隊的企業是 游戲相關業務營業收入在100-500億元的公司，有三七互娛和世紀華通;處在第三梯隊的企業是游戲相關業務小于100億的公司包括完美世界、游族網絡、吉比特、巨人網絡、掌趣科技、英雄互娛等。

手游行業未來發展趨勢

隨著各方面消費持續復蘇，互聯網大廠用戶規模和用戶使用時長持續攀升，其中，手機游戲行業也不例外，截止到2023年6月，行業月活用戶規模達到6億，上半年共有522個游戲版號發布，每月平均在80多個，市場趨于穩定，不過，游戲競爭激烈程度也在加深，2022年Q3、Q4上線的游戲，超過6成月活用戶量已經降至10萬以下。

調查顯示，29.8%的用戶在用手機玩游戲以后電腦端玩游戲的時間減少，手機游戲已經開始搶奪電腦游戲時間。22.4%的用戶手機游戲時間越來越長，僅有10%的用戶時間變短，手機游戲已逐漸成為一種普遍的娛樂方式。

這種競爭態勢，與政策激勵、行業重塑態勢一致，經濟發達的沿海及一線地區對新品游戲的孵化成果明顯，廣東、北京、海南位居前三，占比分別為33%、12.8%、9.3%。由此而來的，游戲市場頭部效應明顯，手機游戲流量(APP+小程序)超百萬的游戲企業數量占比17.6%。其中，破億的占比為0.3%，千萬到一億的占比2.1%，五百萬至一千萬之間的占比2.2%，百萬至五百萬之間的占比13.0%。

8月中國游戲市場實際銷售收入292.26億元，同比上升46.08%。與7月37.49%的增幅相比，8月同比增幅再次擴大。

移動游戲市場實際銷售收入達到228.51億元，同比增長率為63.73%，在7月51.09%的增長率基礎上再次提高。根據報告，在暑期和七夕的雙重因素作用下，8月游戲相關活動刺激用戶消費。

從研發、發行、分發整個鏈條的精細化運營，正在悄然改變市場方向，尤其是隨著競爭精細化，細分用戶群體畫像完善，新上線手機游戲突圍的方向也更加明確，例如，女性用戶的開拓、經典傳統文化的開拓等等，創造了更多可能性，過去一年，益智休閑、模擬經營類游戲的數量合計占據半數以上，主打低門檻、輕度玩法、碎片時間。

此外，AI在游戲行業加速落地，生產力升級、內容變革、降本增效，都已經在實際運用，例如將AI用于角色捏臉、NPC與玩家交互，增強沉浸感和吸引力。

互聯網技術的多輪革新推動了手機游戲及周邊產業的穩步上升，特別是在5G等移動網絡通信技術的變革下，為智能設備、AR、VR等新興技術應用帶來了新的可能，也將游戲逐漸納入游戲直播、游戲電競等泛文娛產業。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

想要了解更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年手游行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》。

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