2024年中國游戲行業競爭格局分析及發展趨勢

• 李基錦 2023年12月5日 來源：互聯網 228 7
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游戲行業可以定義為：以互聯網為數據傳輸介質，通過實現多個用戶同時參與游戲，為用戶提供相互娛樂、交流機會的娛樂方式。游戲可分為移動游戲、客戶端游戲、網頁游戲等類型，游戲行業作為文化娛樂行業的重要組成部分，其產品同樣肩負著教育人、鼓舞人、熏陶人、塑造人的

游戲行業可以定義為：以互聯網為數據傳輸介質，通過實現多個用戶同時參與游戲，為用戶提供相互娛樂、交流機會的娛樂方式。游戲可分為移動游戲、客戶端游戲、網頁游戲等類型，游戲行業作為文化娛樂行業的重要組成部分，其產品同樣肩負著教育人、鼓舞人、熏陶人、塑造人的社會責任。

游戲行業市場現狀及規模

2023年上半年中國游戲市場收入呈現明顯上行趨勢，2023年上半年中國游戲市場實際銷售收入完成1442.63億元，環比增長22.16%，其中，移動游戲市場實際銷售收入完成1067.05億元，環比增長29.21%，占游戲市場銷售總收入的73.96%。從自主研發游戲來看，2022年中國自主研發游戲國內市場實際銷售收入完成2223.77億元，同比下降了13.07%;自主研發游戲海外市場實際銷售收入完成173.46億美元，同比下降3.70%，中國自主研發游戲海外市場收入有所下降，但下降幅度明顯小于國內市場收入降幅。

去年我國游戲用戶規模是6.64億，同比下降0.33%，是十年內的首次下降。今年趨勢雖然有所回暖，但根據伽馬數據，2023年H1中國游戲用戶規模達6.68億，同比僅增長0.35%。

國內市場放緩，近兩年被視為機遇的游戲出海，也面臨瓶頸。根據data.ai聯合IDC(國際數據公司)發布的《2023年聚焦游戲領域報告》顯示，今年全球手游市場預計收入為1080億美元，同比降低2%。而在出海廠商增加、內卷加劇之下，海外買量成本迅速上升。AppsFlyer發布的《2023游戲App營銷現狀報告》顯示，從2021年Q1至2022年Q4，蘋果iOS側的CPI(每激活成本)增長了88%。

與此同時，游戲大廠裁員、收縮團隊的消息也不時傳出。近期，字節跳動旗下上線并發行多個中重度游戲的"朝夕光年"就宣布業務方向和組織調整，將更加聚焦部分創新型游戲及相關技術的探索。

一些從業者感受到，2023年，游戲行業風浪不小，尤其是重度游戲面臨挑戰。各大游戲廠商在留住原有玩家的同時，意識到還是要想更多法子在國內尋找增量業務。

他們將目光轉向了小游戲。游戲大廠和中小游戲廠商都在加速入局小游戲賽道。據不完全統計，從去年年末到現在，已經有20多家上市公司、出海廠商、老牌團隊陸續加入這一隊伍中。而騰訊、網易、三七等大廠，今年都有表現不錯的小游戲產品跑出,從業者感受更是十分強烈。

小游戲升溫

目前行業內提到的小游戲，通常指的是游戲類小程序，它跟APP游戲(指需要下載并安裝的游戲)有兩個非常大的區別。

“第一，游戲類小程序的用戶更加輕度化，它不用下載、門檻低、打開即玩、容易傳播。第二，游戲類小程序擁有強社交屬性，玩家之間的互動程度較高，但用戶留存和付費能力差。”譚雁峰說。

正是由于“即來即走”的特點，小游戲幾乎是在不知不覺中長成了龐然大物。今年6月，微信小游戲公布了五年來的“成績單”，從2018年到2022年，微信小游戲的累積用戶達到10億，月活躍用戶高達4億。到今年，平臺匯集了30萬小游戲開發者。

從早前的《跳一跳》到去年爆火的《羊了個羊》，小游戲多以休閑游戲的形式出現，但發展多年，小游戲的品類早已不止于此。

“小”不等于粗制濫造

近幾年，游戲行業精品化趨勢明顯。重金投入、反復打磨的重點產品，被視為游戲廠商研發實力的體現。而開發簡單、節奏輕快、成本較低的小游戲，似乎與“精品”二字無關。小游戲不等于開發簡單、投入較低。用戶也不會因為所處平臺和環境不同，降低自己對游戲品質的要求。所以好的游戲依舊需要投入較大的精力，不管是在游戲內容策劃還是在技術研發上。小游戲的爆火，反而是游戲追求精品化的另一種表現。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國游戲行業市場分析及發展前景預測報告》分析

游戲行業競爭格局分析及發展趨勢

經過多年的發展，中國游戲行業已經形成了以綜合型互聯網企業、游戲研發企業和游戲運營企業為主要競爭參與者的市場格局，以騰訊、網易、三七互娛、游族網絡、冰川網絡、吉比特、世紀華通、神州泰岳、盛天網絡、愷英網絡、完美世界等為代表的綜合型互聯網企業憑借強大的資金優勢、龐大的客戶基礎和大量的技術積累基本完成了對游戲全產業鏈的布局，業務領域涉及客戶端游戲、網頁游戲和移動游戲的研發、發行與運營等，在行業內具有較強的影響力，從營收情況來看，騰訊營業收入遙遙領先，網易和三七互娛緊隨其后。

隨著人們生活水平和消費觀念的提升，對游戲的需求和參與度也不斷增強，此外，隨著游戲玩家的年齡層不斷擴大，游戲市場的規模和潛力也會得到進一步的挖掘，未來中國游戲市場消費前景廣闊。與此同時，中國游戲市場競爭日益加劇，游戲企業需要更加注重游戲品質和內容的提升，推出更多具有創新性和獨特性的游戲，以滿足玩家日益增長的需求和消費升級的需求。總體來看，精品化、多元化、IP化運營、全球化將是中國游戲行業未來重要發展趨勢。

了解更多本行業研究分析詳見中研普華產業研究院《2024-2029年中國游戲行業市場分析及發展前景預測報告》。同時, 中研普華產業研究院還提供產業大數據、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、產業招商、產業圖譜、智慧招商系統、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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