禮品行業發展現狀及競爭格局分析 禮品市場未來發展趨勢

• 黃文玉 2023年12月6日 來源：互聯網 1258 82
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禮品又稱禮物。通常是人和人之間互相贈送的物件。其目的是為了取悅對方，或表達善意、敬意。禮物也用來慶祝節日或重要的日子，比如情人節的玫瑰或生日禮物，不可不送。

近日，安徽三只松鼠禮品有限公司成立，法定代表人為嚴秀國，注冊資本500萬元，經營范圍包含：工藝美術品及禮儀用品銷售、食品互聯網銷售、食用農產品零售、品牌管理等。天眼查股權穿透顯示，該公司由三只松鼠間接全資持股。

禮品又稱禮物。通常是人和人之間互相贈送的物件。其目的是為了取悅對方，或表達善意、敬意。禮物也用來慶祝節日或重要的日子，比如情人節的玫瑰或生日禮物，不可不送。禮物也可以是非物質的。中國古代有“千里送鵝毛，禮輕情義重”的說法，表示禮物的價值在于送禮者的善意和心意，而非禮物本身的價值。禮物不需要太貴，只要表達了心意就可以了。禮物拉近了人與人之間的距離。

從禮品產業鏈來看，上游主要為各種原材料;中游禮品制造企業的經營范圍包括禮品設計、禮品制造和禮品進口，而禮品服務企業經營范圍包括禮品批發、禮品經銷和禮品營銷;下游主要是禮品銷售企業以及最終消費者。我國禮品行業的產業鏈比較完整，各環節之間相互配合，共同推動著行業的發展。同時，隨著互聯網技術的不斷發展，線上銷售渠道也越來越受到消費者的青睞，進一步推動了禮品行業的快速發展。

禮品行業市場發展現狀及競爭格局分析

隨著經融危機的洗禮，禮品業也逐步在從狹隘的各自為政、相互摯肘狀態中扭轉過來，走分工合作專業化，合縱聯橫之路，不斷開拓細致 而多元的營銷渠道，更新營銷理念。傳統的批發、代理需要進一步完善與科學化，與其他行業結合，整合營銷，把盡可能多的生產廠，供應商的優勢整合在一起，通過廣泛的營銷渠道占領市場份額。這也逐步使那些服務到位，服務水平高，專業度強，有實力的禮品公司突顯出來。

我國禮品采購者多數服務于快消品行業，占比46.1%;其次是銀行、保險，占比31%;以及政府、公共事業、非營利組織等，占比27.2%;采購占比與行業受眾成正比。采購禮品主要用途方面的前三名分別為：商務禮品，占比73.5%;促銷禮品，占比54.7%;員工福利，占比53.1%;是禮品行業最主要的采購用途。

企業禮品是企事業單位在經營或商務活動中為了提高或擴大其知名度，提高產品的市場占有率(份額)， 獲取更高銷售業績和利潤而特別定購的，帶有企事業標志的，具有某種特別含義的產品。它具有新穎性、奇特性、工藝性和實用性。企業送禮首先應該明確送禮的目的。朋友送禮是加深友誼，丈夫給妻子送禮是升華愛情，父母給孩子送禮是增進親情。而企 業送禮的目的卻是更為明確——拓展經營和增加利潤。因此，送禮的目的決定送禮的檔次和時間。

市場需求變化的速度也越來越快，導致禮品生產商生產的快速變化。因此，誰能快速推出產品，誰才能搶先占領市場，贏得顧客。在傳統企 業中，整個生產周期和流通周期都拖得很長，這不僅意味著無法迅速相應市場，而且意味著整個周期內資源的大量占用。而利用信息技術，可同時解決快速滿足市場需求和降低時間成本兩個問題。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年禮品行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示：

禮品供應商的生產要圍著市場需求定，生產出來的產品(對中介商來說是“服務”)要拿到市場去實現其商業價值，沒有市場，企業就沒有存在的理由，所以與市場相關的信息關系到企業的生死存亡。利用信息技術與經銷商、零售商甚至最終消費者建立 了密切的聯系，以縮短生產與銷售之間的距離，以快速捕捉市場的需求變化。利用信息技術建立的這種企業與市場的新型關系，是禮品行業超速發展的一項新領域。

隨著中國禮物經濟產業的逐漸增長，禮品行業將吸引更多的市場參與者關注。從國內市場來看，中國超14億的人口為禮品行業提供了龐大的市場容量與增長空間。近年來，我國禮品行業市場規模持續增長，根據全國工商聯禮品商會的數據，2020年我國禮品市場規模已超過12000億元。

我國每年會多次舉辦禮品展覽會，有效地帶動了國內相關禮品企業間的相互交流，增強了禮品行業的發展活力。沿海的江蘇、廣東、浙江、福建等地是目前產量最大的禮品生產中心。對于中國禮品制造商來說，樹立品牌意識、加強自主創新、不斷提升產品檔次已成為重中之重。

國外禮品市場與國內市場相似但比國內市場發展更加成熟。不同種族有著不同的文化，但以禮待人是任何一種文明都承認的，所以禮品市場發展具有傳承性和穩定性。近年來，中國禮品行業逐步擴大，不僅在國內熱銷，在國外也有優勢。從出口量來看，目前中國禮品出口量越來越大，每年大約有70%~80%的禮品出口到各個國家。中國禮品普遍性價比較高而且融入了中國傳統文化。

禮品行業市場未來發展趨勢預測

數據顯示，2018-2022年中國禮物經濟產業市場規模從8000億元增至12262億元，呈逐年遞增趨勢。隨著中國禮物經濟產業的逐漸增長，未來將吸引更多市場參與者關注。預計2023年全年中國禮物經濟市場規模將達12998億元，2025年達14498億元。

隨著電子商務的潮流勢不可擋，禮品行業也開始發展電子商務，在電商領域分一杯羹。據可靠數據顯示，在北京上海廣州深圳等一線城市，已經有七成的電商用戶傾向于在互聯網上挑選并購買禮物。電子商務在禮品行業的比重正在快速提升，成為了電商增長的最大亮點之一。目前的電子商務和禮品行業的結合有兩種形式，一是淘寶、京東等電商平臺網站，一是垂直獨立禮品電商網站。前者注重禮品的豐富程度，后者注重禮品贈送的感情傳遞，未來垂直化禮品電商將是禮品電商的增長重點。

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