芒果TV與抖音推出精品短劇扶持計劃 電視劇行業市場調研2024

• 黃文玉 2023年12月14日 來源：互聯網 新浪科技 國家廣電總局 494 26
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電視劇(又稱為劇集、電視戲劇節目或電視系列劇)是一種適應熒屏、專為在電視或網絡視頻平臺上播映的戲劇樣態。電視劇的制作上既兼具了電影、戲曲、 文學、動畫、音樂、舞蹈、美術、配音等現代藝術的元素;又融入了廣播劇、舞臺劇、紀錄片、電視節目等的表演方法和拍攝

近日，芒果TV與抖音共同發布，雙方推出精品短劇扶持計劃，未來3年將圍繞新國風、新青年、新生活、新職業、新技術、新人文、新農村、新境界、新生態與新健康十大主題，面向行業進行優質的短劇開發和制作。芒果TV發揮導演、編劇等優勢，抖音通過專項基金、流量支持等手段參與合作。除了微短劇共創，雙方還將探索二創視頻、品牌營銷、宣發合作等。

電視劇(又稱為劇集、電視戲劇節目或電視系列劇)是一種適應熒屏、專為在電視或網絡視頻平臺上播映的戲劇樣態。電視劇的制作上既兼具了電影、戲曲、 文學、動畫、音樂、舞蹈、美術、配音等現代藝術的元素;又融入了廣播劇、舞臺劇、紀錄片、電視節目等的表演方法和拍攝特點。電視劇本一般分單元劇、單本劇、連續劇等;而在呈現方式上可分為真人劇、動畫劇、木偶劇等。電視劇市場是隨著廣播事業和互聯網新媒體的誕生而發展興盛起來的，如今還創新產出了電影短劇、網絡豎屏劇和互動劇等新型網絡劇。

電視劇產業主要是指以電視劇為中心延伸出來的，包括創作、融資、制作、經營、播出、數據調查和衍生產品開發等各個環節的產業化運行體系。電視劇對于提升電視臺收視率、拉動廣告創收的作用十分顯著。

電視劇從根本上要受到社會經濟基礎的影響，相應的，電視劇絢麗多姿的熒屏世界也在反作用于經濟基礎，這種反作用需要經由視覺思維的培養和審美意識的啟迪來實現。在所有非文學的藝術門類中，電視劇因其敘事性，離文學最近，其他藝術門類，諸如美術、音樂、舞蹈、雕塑、建筑等則離文學較遠。電視劇創作者只有尊重文學藝術，加強文學修養，才能真正辨識出優秀的劇本，領會劇作家的藝術神韻，從而實現熒屏轉化。主要是根據面對面交流的特點和“引戲員”的結構方式制作的電視劇。還有許多電視劇兼取幾類之長，難以明顯歸入哪一類。由于制作電視劇的物質材料(攝像機和錄象磁帶)、傳播媒介(電視屏幕)以及欣賞方式(以家庭式為主)等方面的特殊性。

電視劇行業發展現狀及市場競爭格局分析

電視劇從根本上要受到社會經濟基礎的影響，相應的，電視劇絢麗多姿的熒屏世界也在反作用于經濟基礎，這種反作用需要經由視覺思維的培養和審美意識的啟迪來實現。在所有非文學的藝術門類中，電視劇因其敘事性，離文學最近，其他藝術門類，諸如美術、音樂、舞蹈、雕塑、建筑等則離文學較遠。電視劇創作者只有尊重文學藝術，加強文學修養，才能真正辨識出優秀的劇本，領會劇作家的藝術神韻，從而實現熒屏轉化。

新時期之初，受傷痕思潮影響，中國電視劇創作總是帶著一種淡淡的憂傷。那些被蹉跎的青春、被荒廢的愛情以及被虛擲的理想，成為很多電視劇鏡頭下揮之不去的詠嘆調，比如《蹉跎歲月》《今夜有暴風雪》《雪城》等。但是改革春風很快吹皺一池春水，經歷了初期的踟躕徘徊，新時期中國電視劇文藝很快生龍活虎、朝氣蓬勃起來，《有一個青年》《凡人小事》《賣大餅的姑娘》等關注凡人生活，《新聞啟示錄》《女記者的畫外音》《喬廠長上任記》《新星》等聚焦改革大業，均取得了較好的社會反響和觀眾評價。這段時間的類型化創作取得了切實成績，除了改革題材之外，文學名著改編的創作風潮也催生了一波經典之作。

受政策規范疊加疫情影響，各大影視公司劇集拍攝進度延緩，疊加行業深度調整影響，電視劇行業供給數量持續收縮，2021年中國電視劇備案部數為498部，較2020年減少了190部，同比減少27.62%。隨著電視劇備案部數量的減少，發行許可數量也隨之減少，2021年中國國產電視劇發行數量為194部，較2020年減少了8部，同比減少3.96%，而隨著發行數量的減少，發行集數也隨之減少，2021年中國國產電視劇發行集數為6722集，較2020年減少了728集，同比減少9.77%，雖然2021年中國電視劇發行數量在減少，但仍然有不少亮點，2021年《山海情》《覺醒年代》《功勛》等電視劇“刷屏”“破圈”，《跨過鴨綠江》《大浪淘沙》《理想照耀中國》《光榮與夢想》《埃博拉前線》等電視劇持續熱播，獲得口碑與收視雙豐收。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國電視劇行業競爭分析及發展前景預測報告》顯示：

2021年全國生產完成并獲得《國產電視劇發行許可證》的現實題材劇目共計144部，占總部數的74.23%;歷史題材劇目共計39部，占總部數的20.10%;重大題材共計11部，占總部數的5.67%。2021年全國制作發行電視劇6736集，其中現實題材劇目共計4777集，占總集數的71.92%;歷史題材劇目共計1508集，占總集數的22.39%;重大題材共計437集，占總集數的6.49%。從事電視劇制作業務機構需要取得《電視劇制作許可證》作為經營資質，其中“甲種”要求制作機構在兩年內完成6部以上單本劇/3部以上連續劇(每部3集以上)才可換發/申請，從持證機構角度看行業出清明顯，據國家廣電總局2021年7月1日國家廣播電視總局辦公廳發布的2021-2023年度《電視劇制作許可證(甲種)》機構名單，2021-2023年持證機構僅41家，較2019-2021年度減少了32家。

細分題材來看，當前國內主流仍是以當代電視劇為主，2022年1-7月當代電視劇總備案數為222部，占比總電視劇備案數的80.4%,其中當代都市為主流，其次為近年電視劇，1-7月總數量達32部，以近代傳奇和革命題材為主。從持證機構角度看行業出清明顯，據國家廣電總局披露，2021-2023年持證機構僅41家，較2019年下滑44%，對比2010-2016年均在130家以上。

為適應新時代電視劇高質量發展需要，進一步提升電視劇制作規范化標準化水平，打造中國電視劇的標志性文化符號，廣電總局決定自2022年9月21日起使用國產電視劇片頭統一標識。國產電視劇播出時，須使用片頭統一標識，準確標注國產電視劇發行許可證號，放置于每集電視劇片頭前展示。各播出機構須確保完整、規范使用。

當前，國內全平臺的付費微短劇，每日充值消費已經在6000萬元左右。據《2023中國網絡視聽發展研究》數據，最近半年內，我國超10億的短視頻用戶中，有50.4%看過3分鐘以內的微短劇、微綜藝、泡面番。天眼查數據顯示，全國現存微短劇相關企業230余家，其中2023年1~10月新增注冊企業30余家，與2022年同比上漲225%。

電視劇行業未來發展前景預測

2022年全國微短劇市場規模在100多億元，2023年微短劇規模將突破300億元。2023年1~9月通過網絡備案的中微短劇約3000部。疊加后續行業市場滲透率進一步提升，預計微短劇市場明年有望達到500億元以上的市場規模。

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