電視劇行業(yè)分析：電視劇行業(yè)將更加注重對海外市場的開拓和研究

• 陳觀秋 2023年8月22日 來源：國家廣電總局 百度 451 23
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隨著國內(nèi)電視劇領(lǐng)域監(jiān)管細則逐步落實，行業(yè)趨向健康發(fā)展。國劇出海，是中國電視劇的新挑戰(zhàn)。在這個關(guān)鍵詞的引領(lǐng)下，電視劇行業(yè)將更加注重對海外市場的開拓和研究，推出更多具有中國特色的電視劇作品。

電視劇行業(yè)發(fā)展如何?隨著國內(nèi)電視劇領(lǐng)域監(jiān)管細則逐步落實，行業(yè)趨向健康發(fā)展。國劇出海，是中國電視劇的新挑戰(zhàn)。在這個關(guān)鍵詞的引領(lǐng)下，電視劇行業(yè)將更加注重對海外市場的開拓和研究，推出更多具有中國特色的電視劇作品。《“十四五”中國電視劇發(fā)展規(guī)劃》提出提升電視劇市場主體活力、創(chuàng)造力和競爭力，做大做強做優(yōu)國有電視劇企業(yè)，關(guān)心支持民營電視劇企業(yè)，精心培育電視劇產(chǎn)業(yè)鏈上下游中小企業(yè)，“十四五”期間打造10家至15家具有較強創(chuàng)作生產(chǎn)能力的電視劇企業(yè)。

電視劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

電視劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游內(nèi)容方主要指電視劇制作公司，負責電視劇的拍攝、制作和發(fā)行。電視劇制作公司整合演員、導演、編劇、服化道等生產(chǎn)要素，投資方，以及與制作方展開內(nèi)生營銷合作的廣告營銷公司等多方合作資源，遵從廣電總局監(jiān)管，有序開展電視劇業(yè)務。下游渠道方主要指直接面向觀眾的電視臺、海內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺等媒介傳播渠道。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國電視劇行業(yè)發(fā)展前景及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》分析：

電視劇下游渠道逐漸從以電視臺為主，演變?yōu)橐灾饕痪€衛(wèi)視和網(wǎng)絡播放平臺為主。由于優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容能為互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺帶來可觀的廣告收入、人氣流量和會員留存度等，因此互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺對版權(quán)內(nèi)容的購買力度較強，有效地提高了版權(quán)交易規(guī)模和市場熱度，優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容版權(quán)交易價格水漲船高。對比主流平臺來看，騰訊視頻和愛奇藝占據(jù)主要市場。

中國電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了萌芽期、發(fā)展期和成熟期，現(xiàn)已進入線上升級期，雖然整體電視劇發(fā)行量和備案量數(shù)量表現(xiàn)為下降趨勢，但網(wǎng)劇持續(xù)向好，逐步成為電視劇領(lǐng)域主要增長點。

電視劇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查

2022年全國制作發(fā)行電視劇160部、5283集，影視劇類電視節(jié)目制作時間6.07萬小時。全國電視劇播出20.82萬部，影視劇類電視節(jié)目播出時間878.95萬小時。

細分題材來看，當前國內(nèi)主流仍是以當代電視劇為主，2022年1-7月當代電視劇總備案數(shù)為222部，占比總電視劇備案數(shù)的80.4%,其中當代都市為主流，其次為近年電視劇，1-7月總數(shù)量達32部，以近代傳奇和革命題材為主。

華策影視是國內(nèi)最大電視劇領(lǐng)頭企業(yè)之一，位列2021-2023年度41家具備《電視劇制作許可證(甲種)》的機構(gòu)之一，以劇集產(chǎn)出角度看，企業(yè)位居行業(yè)龍頭地位，18-20年取得電視劇發(fā)行許可證的部數(shù)穩(wěn)定在10部左右，而其他電視劇制作上市公司和頭部非上市公司，2018-2020年平均年取證數(shù)量僅為1.4部，整體經(jīng)營來看，華策影視銷售收入及毛利率近年來受限整體電視劇需求下降影響，電視劇銷售收入整體景氣度略低。

目前國內(nèi)影視作品在價格領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢，數(shù)據(jù)顯示，平均海外銷售價格僅為韓劇出海的1/2，美劇出海的1/15左右，韓劇《太陽的后裔》售賣到中國單集價格為23萬美金，美劇《越獄》出海到日本/韓國的版權(quán)單集價格分別為160/90萬美金，國產(chǎn)劇出海售價具備較大的提升空間。

電視劇行業(yè)將更加注重對海外市場的開拓和研究

中國電視劇國際傳播平臺日趨多元，“電視中國劇場”、長視頻平臺海外版、智能終端內(nèi)置視頻應用程序、國際互聯(lián)網(wǎng)平臺等形成矩陣，有效推動中國電視劇國際傳播。國劇出海，是中國電視劇的新挑戰(zhàn)。在這個關(guān)鍵詞的引領(lǐng)下，電視劇行業(yè)將更加注重對海外市場的開拓和研究，推出更多具有中國特色的電視劇作品。

《“十四五”中國電視劇發(fā)展規(guī)劃》，對建設(shè)高標準電視劇市場體系寄予厚望。針對我國電視劇發(fā)展存在的不平衡不充分、精品供給和需求不完全匹配以及電視劇產(chǎn)業(yè)競爭力不強等現(xiàn)象，《規(guī)劃》提出提升電視劇市場主體活力、創(chuàng)造力和競爭力，做大做強做優(yōu)國有電視劇企業(yè)，關(guān)心支持民營電視劇企業(yè)，精心培育電視劇產(chǎn)業(yè)鏈上下游中小企業(yè)，“十四五”期間打造10家至15家具有較強創(chuàng)作生產(chǎn)能力的電視劇企業(yè)。

報告對我國電視劇行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外電視劇行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了電視劇行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國電視劇行業(yè)發(fā)展前景及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告

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