2023光電廣告行業(yè)發(fā)展分析及市場前景

• 吳澳燕 2023年8月22日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 931 58
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光電廣告是指以電光效能實現(xiàn)傳播的廣告，主要包括：霓虹燈、電子顯示屏、激光、光導(dǎo)纖維等，光電廣告的優(yōu)點有：視覺沖擊力強、動感強、暴露時間長，頻次高、廣告效果顯著。

廣告以LED液晶屏或墻面電子屏等平面類媒體呈現(xiàn)，具有很強的視覺沖擊力，再配上醒目的產(chǎn)品圖和簡約好記的宣傳標(biāo)語，當(dāng)投放量做起來時，如從下飛機到出機場，廣告遍布多個位置：出發(fā)大廳、候機大廳、行李轉(zhuǎn)盤、多個機場過道等等，再比如高鐵站進站口、候車廳、檢票口等流量高地，C位霸屏。線上線下聯(lián)動營銷，以廣告帶動產(chǎn)品銷量和曝光品牌增強知名度后，需要進行流量轉(zhuǎn)化，通過戶外廣告的宣傳為線下門店引流，帶來銷售增長。

光電廣告是指以電光效能實現(xiàn)傳播的廣告，主要包括：霓虹燈、電子顯示屏、激光、光導(dǎo)纖維等，光電廣告的優(yōu)點有：視覺沖擊力強、動感強、暴露時間長，頻次高、廣告效果顯著。

2022年整體廣告市場出現(xiàn)9.4%的下滑，但是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)流量穩(wěn)步回升(總用量突破12億)、用戶在線時長增加(月人均單日使用時長463.8分鐘)，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場依舊增長了1.4%，突破6600億元，視頻媒介、社交媒介廣告容量均出現(xiàn)明顯提升。

同時，由技術(shù)驅(qū)動的廣告模式逐漸成型，例如AIGC在智能廣告中廣泛使用，給了行業(yè)更多降本增效的機會，可以預(yù)見，隨著ChatGPT的火爆，2023年AI的持續(xù)走向普及，智能化、易用性、兼容性更加普遍，整個廣告營銷市場的技術(shù)變局，將會進一步顯現(xiàn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國光電廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示：

2021年中國廣告市場規(guī)模超過萬億，增速超過11%，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模超過6500億，增速超過20%。

短視頻、社區(qū)、社交等平臺類型和視頻、信息流、直播等廣告形式占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的主流，而長視頻、新聞資訊、新聞聚合等平臺類型和橫幅、彈窗、搜索等廣告形式則呈現(xiàn)出下降趨勢。這反映了用戶對于更富有創(chuàng)意和互動性的內(nèi)容和廣告的偏好，也反映了技術(shù)的進步為廣告主提供了更多的表現(xiàn)和投放方式。

2023光電廣告行業(yè)發(fā)展分析及市場前景

光電子技術(shù)是由光子技術(shù)和電子技術(shù)相結(jié)合而形成的一門新技術(shù)，它是研究光與物質(zhì)中的電子相巨作用及其能量轉(zhuǎn)換相關(guān)的技術(shù)，涉及光通信、光電顯示、半導(dǎo)體照明、光存儲、激光器等多個應(yīng)用領(lǐng)域，是信息和通信產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)。

生活中我們最常見到的就是LED顯示屏，LED顯示屏產(chǎn)品系列很多，根據(jù)使用環(huán)境分為室內(nèi)顯示屏和室外顯示屏兩類;根據(jù)發(fā)光像素的顏色分為單色、紅綠雙基色、紅綠藍( RGB)三基色全彩屏等;根據(jù)顯示控制方式分為通信屏和視頻顯示屏。

光電廣告除單一大型戶內(nèi)、戶外LED顯示屏作為廣告媒體外，集群LED顯示屏廣告系統(tǒng)、列車LED 顯示屏廣告發(fā)布系統(tǒng)等也得到采用和推廣。近年來，中國LED顯示屏行業(yè)受到各級政府的高度重視和國家產(chǎn)業(yè)政策的重點支持。國家陸續(xù)出臺了多項政策，鼓勵LED顯示屏行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新，《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃(2022-2026 年)》《關(guān)于2021-2030年支持新型顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展進口稅收政策的通知》等產(chǎn)業(yè)政策為LED顯示屏行業(yè)的發(fā)展提供了明確、廣闊的市場前景，為企業(yè)提供了良好的生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境。

2023年上半年中國LED顯示屏市場規(guī)模約為242億元，較去年同期增長了3.42%，其中小間距LED顯示屏市場規(guī)模約為91億元，較去年同期增長了2.25%。

從市場份額占比來看，利亞德、洲明科技、強力巨彩、達科電子、?？低曃痪尤蚯拔?，市場份額占比分別為11.4%、10.9%、10.2%、8.7%、4.5%。隨著頭部品牌在渠道建設(shè)、品牌、規(guī)模和技術(shù)上持續(xù)保持領(lǐng)先，市場份額有望進一步向頭部品牌集中。

隨著社會科技的進步和戶外廣告的發(fā)展，受眾對戶外廣告的審美要求也越來越高，造型單一的傳統(tǒng)LED廣告大屏已經(jīng)無法滿足受眾的需求。因此近來越來越多的戶外廣告商開始打破單調(diào)的“方正”顯示窗口，在造型上追求與眾不同，LED戶外廣告市場創(chuàng)意造型的顯示工程也越來越多。

無論是城市治理水平升級中存在的轉(zhuǎn)型陣痛，還是在各種新技術(shù)、新產(chǎn)品甚至新營銷理念的影響之下，戶外媒體表現(xiàn)出全新的發(fā)展態(tài)勢，都在刺激著LED戶外廣告顯示屏制造行業(yè)不斷改進，廠家們越來越注重在技術(shù)領(lǐng)域的提升，利用各種“高精尖”技術(shù)，比如戶外小間距的誕生以及控制系統(tǒng)方面(智能化廣告投放模式等)極大地進步，助力戶外廣告領(lǐng)域邁入高端商顯市場。

目前，光電廣告市場總體平穩(wěn)，電商平臺和直播電商廣告保持增長，媒介廣告呈下降趨勢。其中，頭部平臺持續(xù)推進基于智能技術(shù)的廣告投放產(chǎn)品，并打造新投放矩陣，持續(xù)吸引流量進入、提高服務(wù)自動化和數(shù)字化，促進營銷整體效率提升。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及光電廣告專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國光電廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

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