第一章 中國電視劇行業發展綜述

1.1 電視劇行業概述

1.1.1 電視劇行業界定

（1）電視劇的定義及分類

（2）電視劇行業的內涵

1.1.2 電視劇行業特點

1.1.3 電視劇行業發展歷程

1.2 電視劇行業監管體系及政策法規

1.2.1 行業主管部門

1.2.2 行業監管體制

1.2.3 行業主要法律法規及政策

1.3 電視劇行業發展影響因素分析

1.3.1 宏觀經濟因素分析

（1）宏觀經濟發展情況

（2）國內經濟對電視劇行業的影響

1.3.2 市場需求因素分析

（1）電視劇市場的潛在需求分析

（2）電視劇市場的實際需求分析

（3）中國電視劇需求市場的評價

1.3.3 新技術影響因素分析

（1）新數字媒體的時代特征

（2）數字電視技術的影響

（3）5g技術的影響

第二章 國外電視劇行業發展動向與趨勢分析

2.1 全球電視劇市場發展狀況與趨勢

2.1.1 全球所有節目類型分析

2.1.2 全球人均收視時間分析

2.1.3 全球電視劇競爭格局分析

（1）美劇和英劇占據主體地位

（2）意、韓等劇具有局部影響力

2.1.4 全球電視劇發展趨勢分析

2.2 美國電視劇市場發展分析

2.2.1 美國電視劇市場概況

（1）美國電視劇發展概述

（2）美國電視劇主要類型

（3）美國電視劇產量分析

2.2.2 美國電視劇市場格局

2.2.3 美國電視劇產業鏈特征

2.2.4 美國電視劇市場規模與盈利模式

（1）美國電視劇市場規模

（2）美國電視劇盈利模式

2.2.5 美國電視劇特征分析

2.3 加拿大電視劇市場發展分析

2.3.1 加拿大電視劇市場概況

2.3.2 加拿大節目收視分析

2.3.3 加拿大電視劇特征分析

（1）加拿大電視劇制作分析

（2）加拿大電視劇題材分析

2.4 韓國電視劇市場發展分析

2.4.1 韓國電視劇發展概況

（1）韓國電視劇制作機構

（2）韓國電視劇產量分析

（3）韓劇類型與播出特點

2.4.2 韓劇收視top10分析

2.4.3 韓國電視劇特征分析

2.4.4 韓劇《面包王金卓求》案例分析

2.5 日本電視劇市場發展分析

2.5.1 日本電視產業概述

2.5.2 日劇類型與播出特點

2.5.3 日劇年度收視top10分析

2.5.4 近年日本電視劇特征分析

第三章 中國電視劇產業鏈及行業發展分析

3.1 中國電視劇行業產業鏈分析

3.1.1 電視劇行業產業鏈

（1）電視劇行業產業鏈簡介

（2）產業鏈上游發展分析

（3）產業鏈下游發展分析

3.1.2 中國、美國、中國香港電視劇產業鏈比較分析

（1）產業鏈上游——電視劇制作播出模式比較

（2）產業鏈中游——電視劇經營銷售模式比較

（3）產業鏈下游——電視劇的衍生產品比較

3.1.3 電視劇行業盈利模式分析

（1）電視劇產業價值鏈構成

（2）電視劇行業盈利模式

3.2 中國電視劇行業發展狀況

3.2.1 電視劇行業發展規模

3.2.2 電視劇行業進口情況

（1）進口電視劇播放部數情況分析

（2）進口電視劇播出集數情況分析

3.2.3 電視劇行業競爭格局

（1）行業整體競爭格局

（2）頻道內部競爭格局

3.2.4 電視劇行業現存問題解析

（1）行業資本泡沫多

（2）電視劇出口有待提高

3.3 中國電視劇行業發展趨勢分析

3.3.1 中國電視劇行業將呈現電視臺和網絡平臺融合模式

3.3.2 電視劇播出份額受綜藝節目影響有限

3.3.3 “獨播化”推升優質電視劇需求

3.3.4 優質電視劇價格上漲趨勢趨緩

3.3.5 集中度將穩步提升

3.3.6 國內定制劇將占據主流市場

第四章 中國電視劇制作與發行情況分析

4.1 中國電視劇劇本題材分析

4.1.1 電視劇劇本題材數量分析

4.1.2 熱播題材電視劇成功因素分析

（1）諜戰劇

（2）軍旅題材劇

（3）族群遷徙劇

（4）社會倫理劇

（5）青春偶像劇

4.1.3 我國電視劇創作特征分析

4.2 中國電視劇融資分析

4.2.1 電視劇融資環境分析

4.2.2 電視劇融資特點分析

4.2.3 電視劇融資渠道與方式

4.2.4 電視劇融資規模分析

4.2.5 電視劇融資策略分析

4.3 中國電視劇生產制作分析

4.3.1 電視劇生產情況綜述

4.3.2 電視劇生產歷年對比分析

（1）完成劇目對比

（2）主要題材對比

4.3.3 我國電視劇生產特征分析

（1）產量下降，質量要求更高

（2）生產成本提高，進入億元大片時代

（3）定制劇影響產業布局，臺企合作考驗生存本領

4.4 中國電視劇發行分析

4.4.1 電視劇發行方式

4.4.2 電視劇的兩次發行

4.4.3 電視劇的四級發行市場

4.4.4 新媒體環境開創電視劇發行的新渠道

（1）電視劇經電視臺和網絡同步或跟從播出

（2）電視劇經網絡走紅后電視臺再次播映

（3）電視劇以互聯網作為播放的首映平臺

（4）互聯網網站直接投拍網絡電視劇

4.4.5 國產電視劇網絡發行模式的前景探討

（1）網絡發行的優勢

（2）有待解決的問題

第五章 中國電視劇播出、收視與收入調研分析

5.1 中國電視劇播出分析

5.1.1 電視劇播出大勢盤點

（1）播出份額

（2）資源使用率

5.1.2 各級頻道電視劇播出份額對比

5.1.3 不同類型電視劇播出份額變化

（1）主力劇目類型分析

（2）省衛視偏好劇型分析

（3）省地面頻道偏好劇型分析

（4）城市頻道偏好劇型分析

5.1.4 我國電視劇播出特征分析

（1）電視劇是立臺之本

（2）省衛視偏好播出劇目

5.1.5 衛視黃金檔擬播電視劇

5.2 中國電視劇收視分析

5.2.1 電視劇收視總量分析

5.2.2 各級頻道電視劇收視份額對比

5.2.3 不同類型電視劇收視情況對比

5.2.4 各類節目收視量歷年對比分析

5.2.5 電視劇收視貢獻分析

5.2.6 電視劇主要觀眾狀況

（1）電視劇觀眾性別及年齡結構

（2）不同性別對電視劇類型偏好分析

5.2.7 電視劇收視率top10分析

5.2.8 熱播優質電視劇特征分析

（1）各級頻道熱播劇收視表現

（2）優秀熱播劇特征案例分析

5.3 中國電視劇收入分析

5.3.1 電視劇版權收入分析

（1）電視劇電視臺版權收入

（2）電視劇網絡版權收入

5.3.2 電視劇廣告分析

（1）電視廣告收入規模

（2）電視劇廣告價格分析

（3）電視劇廣告投放形式

（4）電視劇廣告發展趨勢

5.3.3 電視劇相關產業開發分析

（1）縱向開發

（2）橫向開發

第六章 中國電視劇行業熱點專題分析

6.1 中國網絡電視劇發展分析

6.1.1 中國網絡視頻網民狀況概述

（1）網絡視頻網民規模

（2）網絡視頻網民結構

（3）網民最關注視頻類型

（4）網民最關注電視劇分析

6.1.2 主要視頻網站影視劇策略

（1）騰訊

（2）搜狐

（3）優酷

（4）愛奇藝

（5）pptv

6.1.3 網絡電視劇盈利模式分析

（1）付費觀看

（2）制作分賬

（3）商業廣告

6.1.4 網絡自制劇分析

（1）網絡自制劇的緣起

（2）近年主要網絡自制劇

（3）網絡自制劇基本盈利模式：整合營銷

（4）網絡自制劇趨勢分析

6.1.5 網絡電視劇與傳統電視劇收視對比

6.2 中國制播分離制度分析

6.2.1 制播分離政策環境分析

6.2.2 制播分離模式分析

（1）欄目承包制

（2）節目購買型

（3）全頻道的制播分離

（4）整體的制播分離型

6.2.3 制播分離的重要性解析

6.2.4 制播分離成功案例分析

（1）體制內分離：上海文廣轉企改制

（2）體制外分離：《中國好聲音》

6.2.5 電視劇制播分離現存問題

6.2.6 制播分離發展前景分析

6.3 中國三網融合對電視劇的影響分析

6.3.1 三網融合概述

（1）三網融合定義及涉及領域

（2）三網融合包含四要素分析

（3）發展三網融合的積極意義

6.3.2 三網融合對電視劇的影響分析

（1）三網融合背景下民營電視劇的版權分析

（2）三網融合有利于電視劇的發展

（3）三網融合對視頻運營模式的影響

6.3.3 三網融合進展分析

（1）運營商發展概況

（2）三網融合用戶數量取得突破

（3）三網融合發展融合情況

6.4 “三限令”對中國電視劇行業的影響

6.4.1 “限播令”對電視劇行業的影響分析

（1）“限播令”頒發背景

（2）“限播令”主要內容

（3）“限播令”對電視劇行業的影響

6.4.2 “限娛令”對電視劇行業的影響分析

（1）“限娛令”頒發背景

（2）“限娛令”主要內容

（3）“限娛令”對電視劇行業的影響

6.4.3 “限廣令”對電視劇行業的影響分析

（1）“限廣令”頒發背景

（2）“限廣令”主要內容

（3）“限廣令”對電視劇行業的影響

6.5 《延禧攻略》火爆事件概況與影響分析

6.5.1 《延禧攻略》火爆事件綜述

6.5.2 《延禧攻略》火爆事件影響分析

第七章 中國電視劇領先制作機構經營情況分析

7.1 中國電視劇制作機構總體概況

7.2 中國電視劇領先民營制作機構經營情況分析

7.2.1 浙江華策影視股份有限公司

（1）企業概況

（2）企業經營狀況

（3）企業盈利能力

（4）企業市場戰略

7.2.2 華誼兄弟傳媒股份有限公司

（1）企業概況

（2）企業經營狀況

（3）企業盈利能力

（4）企業市場戰略

7.2.3 中視傳媒股份有限公司

（1）企業概況

（2）企業經營狀況

（3）企業盈利能力

（4）企業市場戰略

7.2.4 北京光線傳媒股份有限公司

（1）企業概況

（2）企業經營狀況

（3）企業盈利能力

（4）企業市場戰略

7.2.5 海潤影視制作有限公司

（1）企業概況

（2）企業經營狀況

（3）企業盈利能力

（4）企業市場戰略

7.2.6 北京小馬奔騰壹影視文化發展有限公司

（1）企業概況

（2）企業經營狀況

（3）企業盈利能力

（4）企業市場戰略

7.2.7 北京慈文影視制作有限公司

（1）企業概況

（2）企業經營狀況

（3）企業盈利能力

（4）企業市場戰略

7.2.8 北京榮信達影視藝術有限公司

（1）企業概況

（2）企業經營狀況

（3）企業盈利能力

（4）企業市場戰略

7.2.9 廣東強視影業傳媒有限公司

（1）企業概況

（2）企業經營狀況

（3）企業盈利能力

（4）企業市場戰略

7.2.10 天津唐人影視股份有限公司

（1）企業概況

（2）企業經營狀況

（3）企業盈利能力

（4）企業市場戰略

7.3 中國電視劇主要國有制作機構經營情況分析

7.3.1 中國電視劇制作中心有限責任公司

（1）企業概況

（2）企業經營狀況

（3）企業盈利能力

（4）企業市場戰略

7.3.2 中國國際電視總公司

（1）企業概況

（2）企業經營狀況

（3）企業盈利能力

（4）企業市場戰略

7.3.3 芒果影視文化有限公司

（1）企業概況

（2）企業經營狀況

（3）企業盈利能力

（4）企業市場戰略

7.3.4 大連天歌傳媒股份有限公司

（1）企業概況

（2）企業經營狀況

（3）企業盈利能力

（4）企業市場戰略

7.3.5 上海電影（集團）有限公司

（1）企業概況

（2）企業經營狀況

（3）企業盈利能力

（4）企業市場戰略

7.3.6 北京紫禁城影業有限責任公司

（1）企業概況

（2）企業經營狀況

（3）企業盈利能力

（4）企業市場戰略

7.3.7 珠江電影制片有限公司

（1）企業概況

（2）企業經營狀況

（3）企業盈利能力

（4）企業市場戰略

第八章 中國電視劇主要播放平臺經營分析

8.1 中國電視劇播放平臺總體概況

8.2 中國主要電視臺經營情況分析

8.2.1 中央電視臺

（1）企業發展簡況分析

（2）企業經營情況分析

（3）企業組織架構分析

（4）企業電視劇播放頻道分析

（5）企業電視劇收視分析

8.2.2 山東電視臺

（1）企業發展簡況分析

（2）企業經營情況分析

（3）企業電視劇播放頻道分析

（4）企業電視劇收視分析

8.2.3 浙江電視臺

（1）企業發展簡況分析

（2）企業經營情況分析

（3）企業電視劇播放頻道分析

（4）企業電視劇收視分析

8.2.4 湖南電視臺

（1）企業發展簡況分析

（2）企業經營情況分析

（3）企業電視劇播放頻道分析

（4）企業電視劇收視分析

8.2.5 安徽電視臺

（1）企業發展簡況分析

（2）企業經營情況分析

（3）企業電視劇播放頻道分析

（4）企業電視劇收視分析

8.2.6 江蘇電視臺

（1）企業發展簡況分析

（2）企業經營情況分析

（3）企業電視劇播放頻道分析

（4）企業電視劇收視分析

8.2.7 四川電視臺

（1）企業發展簡況分析

（2）企業經營情況分析

（3）企業電視劇播放頻道分析

（4）企業電視劇收視分析

8.2.8 上海電視臺

（1）企業發展簡況分析

（2）企業經營情況分析

（3）企業電視劇播放頻道分析

（4）企業電視劇收視分析

8.2.9 北京電視臺

（1）企業發展簡況分析

（2）企業經營情況分析

（3）企業電視劇播放頻道分析

（4）企業電視劇收視分析

8.3 中國電視劇主要網絡平臺經營情況分析

8.3.1 樂視網信息技術（北京）股份有限公司（樂視網）

（1）企業概況

（2）企業經營狀況

（3）企業盈利能力

（4）企業市場戰略

8.3.2 百度在線網絡技術（北京）有限公司（愛奇藝網）

（1）企業概況

（2）企業經營狀況

（3）企業盈利能力

（4）企業市場戰略

8.3.3 騰訊控股有限公司（qqlive）

（1）企業概況

（2）企業經營狀況

（3）企業盈利能力

（4）企業市場戰略

8.3.4 優酷信息技術（北京）有限公司

（1）企業概況

（2）企業經營狀況

（3）企業盈利能力

（4）企業市場戰略

8.3.5 上海聚力傳媒技術有限公司（pptv）

（1）企業概況

（2）企業經營狀況

（3）企業盈利能力

（4）企業市場戰略

8.3.6 深圳市迅雷網絡技術有限公司（迅雷影音）

（1）企業概況

（2）企業經營狀況

（3）企業盈利能力

（4）企業市場戰略

8.3.7 暴風集團股份有限公司（暴風影音）

（1）企業概況

（2）企業經營狀況

（3）企業盈利能力

（4）企業市場戰略

8.3.8 湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司（芒果tv）

（1）企業概況

（2）企業經營狀況

（3）企業盈利能力

（4）企業市場戰略

第九章 中國電視劇行業發展前景與投資分析

9.1 中國電視劇行業發展前景分析

9.1.1 電視劇行業發展驅動因素

（1）政策利好

（2）文化消費增長

（3）市場競爭日益市場化

（4）三網融合的推動

（5）新技術應用帶來機遇

（6）海外市場拓寬盈利渠道

9.1.2 電視劇行業發展阻礙因素

（1）盜版沖擊

（2）國際市場競爭沖擊

（3）資金瓶頸限制

9.1.3 電視劇行業發展前景預測

（1）電視劇制作企業收入具有性

（2）電視劇電視臺版權收入將持續上漲

9.2 中國電視劇行業投資特性分析

9.2.1 電視劇行業發展壁壘

9.2.2 電視劇行業市場供求分析

（1）整體供大于求

（2）需求呈增加趨勢

（3）精品劇供不應求

9.2.3 電視劇行業利潤水平分析

（1）成本分析

（2）收入分析

9.2.4 電視劇行業投資風險分析

（1）政策監管風險

（2）稅收政策風險

（3）競爭加劇風險

（4）知識產權糾紛風險

（5）聯合投資制作風險

（6）安全生產的風險

9.3 中國電視劇行業投資機會與投資建議

9.3.1 電視劇行業投資價值分析

（1）電視劇需求空間巨大

（2）社會價值高

（3）行業具備中長期投資價值

9.3.2 電視劇行業投資機會分析

（1）精品劇投資機會大

（2）衛視黃金檔存投資機會

（3）新媒體電視劇投資機會

9.3.3 電視劇行業投資建議

（1）擇機上市

（2）投資定制劇

（3）投資精品劇

（4）投資新媒體播放平臺

圖表目錄

圖表：電視劇的分類（按劇集長短及題材）

圖表：電視劇行業的特點分析

圖表：電視劇行業初創階段的特點分析

圖表：電視劇行業萌芽階段的特點分析

圖表：電視劇行業發展階段的特點分析

圖表：電視劇行業逐步成熟階段的特點分析

圖表：電視劇行業主管部門職能簡介

圖表：電視劇行業主要監管體制簡介

圖表：2021-2023年中國電視劇行業主要政策一覽表

圖表：2021-2023年中國gdp增長趨勢圖（單位：億元，%）

圖表：2023年中國主要經濟指標增長及預測（單位：%）

圖表：主要機構對2023年中國宏觀經濟的展望（單位：%）

圖表：2021-2023年中國電視綜合人口覆蓋率及變化（單位：%）

圖表：我國電視劇觀眾免費頻道消費形式簡析

圖表：2021-2023年中國網絡視頻用戶數及使用率情況（單位：萬人，%）

圖表：2021-2023年中國手機網絡視頻用戶數及手機網民使用率（單位：億人，%）

圖表：中國電視劇需求市場的評價

圖表：新數字媒體時代下的電視產品

圖表：數字電視技術對電視劇行業的影響分析

圖表：電視劇類別在虛擬類節目中的占比分析