中國電視劇年產量居世界首位 電視劇市場現狀調研報告2023

• 黃文玉 2023年9月28日 來源：互聯網 中青報 國家廣電總局 648 37
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電視劇的制作上既兼具了電影、戲曲、 文學、動畫、音樂、舞蹈、美術、配音等現代藝術的元素;又融入了廣播劇、舞臺劇、紀錄片、電視節目等的表演方法和拍攝特點。電視劇本一般分單元劇、單本劇、連續劇等;而在呈現方式上可分為真人劇、動畫劇、木偶劇等。

近日，國務院新聞辦召開新聞發布會，中宣部副部長、國家廣播電視總局局長曹淑敏表示，2023年上半年，我國各類題材作品百花齊放，制作發行了電視劇70部，網絡劇112部，網絡微短劇272部，涌現出很多優秀的作品，比如《狂飆》《三體》和《漫長的季節》。

我國已成為廣播電視和網絡視聽文藝創作生成大國。曹淑敏說，我國有節目經營制作機構5.6萬家，電視劇年產量居世界首位，紀錄片、動畫片、文藝節目等產量位列世界前列。 此外，我國還建成了世界上規模最大，包括有線、無線、衛星等多種技術手段混合覆蓋的廣播電視傳輸覆蓋網絡，有線電視實際用戶，直播衛星相關用戶1.5億，同時，還有交互式網絡電視用戶超過3億，互聯網平均月度活躍用戶超過2.7億，網絡視頻用戶10.44億。

電視劇(又稱為劇集、電視戲劇節目或電視系列劇)是一種適應熒屏、專為在電視或網絡視頻平臺上播映的戲劇樣態。電視劇的制作上既兼具了電影、戲曲、 文學、動畫、音樂、舞蹈、美術、配音等現代藝術的元素;又融入了廣播劇、舞臺劇、紀錄片、電視節目等的表演方法和拍攝特點。電視劇本一般分單元劇、單本劇、連續劇等;而在呈現方式上可分為真人劇、動畫劇、木偶劇等。

上游內容方主要指電視劇制作公司，負責電視劇的拍攝、制作和發行。電視劇制作公司整合演員、導演、編劇、服化道等生產要素，投資方，以及與制作方展開內生營銷合作的廣告營銷公司等多方合作資源，遵從廣電總局監管，有序開展電視劇業務。下游渠道方主要指直接面向觀眾的電視臺、海內外互聯網視頻平臺等媒介傳播渠道。

電視劇行業市場現狀調研分析

電視劇市場是隨著廣播事業和互聯網新媒體的誕生而發展興盛起來的，如今還創新產出了電影短劇、網絡豎屏劇和互動劇等新型網絡劇。電視劇從根本上要受到社會經濟基礎的影響，相應的，電視劇絢麗多姿的熒屏世界也在反作用于經濟基礎，這種反作用需要經由視覺思維的培養和審美意識的啟迪來實現。在所有非文學的藝術門類中，電視劇因其敘事性，離文學最近，其他藝術門類，諸如美術、音樂、舞蹈、雕塑、建筑等則離文學較遠。電視劇創作者只有尊重文學藝術，加強文學修養，才能真正辨識出優秀的劇本，領會劇作家的藝術神韻，從而實現熒屏轉化。

隨著網劇規模持續向好，加之制造成本的持續提升，產業規模表現為穩步增長趨勢，數據顯示，2020年我國電視劇市場規模達827億元，同比2019年增長19.8%億元，預計隨著電視劇產業線上趨勢持續推進，網劇規模的高速增長將帶動電視劇產業持續向好。

20世紀90年代至今，隨著中國社會不斷轉型，改革開放持續深入，市場機制逐漸確立，中國電視劇的生態環境也發生了重大改變，審美、商業、網絡等多重力量互相糾葛、交叉滲透，使市場一度呈現出相對駁雜多樣的面貌。不過，轉型之中仍有價值與理想的堅守，不忘初心、關切現實的精品力作始終是熒屏主流。在此基礎上，電視劇創作兼收并蓄，在美學形態、題材類型、視聽表達、制播機制等方面均取得了長足進步，逐漸在精英表達與大眾訴求之間找到了平衡點。

電視劇產業主要是指以電視劇為中心延伸出來的，包括創作、融資、制作、經營、播出、數據調查和衍生產品開發等各個環節的產業化運行體系。電視劇對于提升電視臺收視率、拉動廣告創收的作用十分顯著。

2021年中國國產電視劇發行數量為194部，較2020年減少了8部，同比減少3.96%，而隨著發行數量的減少，發行集數也隨之減少，2021年中國國產電視劇發行集數為6722集，較2020年減少了728集，同比減少9.77%，雖然2021年中國電視劇發行數量在減少，但仍然有不少亮點，2021年《山海情》《覺醒年代》《功勛》等電視劇“刷屏”“破圈”，《跨過鴨綠江》《大浪淘沙》《理想照耀中國》《光榮與夢想》《埃博拉前線》等電視劇持續熱播，獲得口碑與收視雙豐收。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國電視劇行業發展前景及投資戰略規劃報告》顯示：

我國電視劇備案和制作發行數量出現較大下滑，數據顯示，截止2021年，單年我國制作發行數量僅為194部，備案電視劇下降至498部，主要受有限電視用戶使用時長影響。細分題材來看，當前國內主流仍是以當代電視劇為主，2022年1-7月當代電視劇總備案數為222部，占比總電視劇備案數的80.4%,其中當代都市為主流，其次為近年電視劇，1-7月總數量達32部，以近代傳奇和革命題材為主。

從事電視劇制作業務機構需要取得《電視劇制作許可證》作為經營資質，其中“甲種”要求制作機構在兩年內完成6部以上單本劇/3部以上連續劇(每部3集以上)才可換發/申請。從持證機構角度看行業出清明顯，據國家廣電總局披露，2021-2023年持證機構僅41家，較2019年下滑44%，對比2010-2016年均在130家以上。

為適應新時代電視劇高質量發展需要，進一步提升電視劇制作規范化標準化水平，打造中國電視劇的標志性文化符號，廣電總局決定自2022年9月21日起使用國產電視劇片頭統一標識。國產電視劇播出時，須使用片頭統一標識，準確標注國產電視劇發行許可證號，放置于每集電視劇片頭前展示。各播出機構須確保完整、規范使用。

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