中國網(wǎng)絡(luò)文學行業(yè)分析 網(wǎng)絡(luò)文學改編影視劇日益呈現(xiàn)出精品化趨勢

• 黃文玉 2023年12月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 831 51
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互聯(lián)網(wǎng)新媒體降低了小說創(chuàng)作的門檻，使每個人從理論上都有可能成為小說的創(chuàng)作主體，龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶群體為網(wǎng)絡(luò)文學提供了廣泛的受眾基礎(chǔ);移動互聯(lián)網(wǎng)的便捷性、伴隨性使讀者可以利用碎片化時間隨時隨地進行閱讀，契合了移動互聯(lián)網(wǎng)時代用戶的信息消費習慣。

網(wǎng)絡(luò)文學，是指由網(wǎng)民在電腦上創(chuàng)作、通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表、供網(wǎng)絡(luò)用戶欣賞或參與的新型文學樣式，它是伴隨現(xiàn)代計算機特別是數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展而來的一種新的文學形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)文學隨著現(xiàn)代電子媒介的出現(xiàn)而形成，在載體、傳播方式、寫作方式上改變了傳統(tǒng)的寫作模式，具有寫作上的互動性、意識與語言的創(chuàng)新型和內(nèi)容的日常性等特點。

互聯(lián)網(wǎng)新媒體降低了小說創(chuàng)作的門檻，使每個人從理論上都有可能成為小說的創(chuàng)作主體，龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶群體為網(wǎng)絡(luò)文學提供了廣泛的受眾基礎(chǔ);移動互聯(lián)網(wǎng)的便捷性、伴隨性使讀者可以利用碎片化時間隨時隨地進行閱讀，契合了移動互聯(lián)網(wǎng)時代用戶的信息消費習慣。20世紀90年代以來，以經(jīng)濟建設(shè)為中心的主流話語支配社會生活和文化發(fā)展方向，商業(yè)文化的生長和發(fā)展擁有了前所未有的空間和合法性。一些海外和港澳臺的流行歌曲、小說、影視作品采用日常化的內(nèi)容、大眾化的趣味、快餐式的節(jié)奏占領(lǐng)中國內(nèi)地文化市場，用迎合百姓心理和趣味的方式實現(xiàn)商業(yè)訴求。

20世紀末期以來，通俗文化進一步發(fā)展，中國進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代之后，網(wǎng)絡(luò)文學作品迎來井噴式發(fā)展，但在同時也涌現(xiàn)出了“三俗”文化，制造了拜金主義、享樂主義、個人主義傾向，充滿低級趣味的文化更是借助互聯(lián)網(wǎng)平臺得到快速傳播。隨著中國互聯(lián)網(wǎng)治理方式、機制、制度不斷完善以及市場開發(fā)模式的進一步成熟，中國網(wǎng)絡(luò)文學呈現(xiàn)出版權(quán)化、產(chǎn)業(yè)化、主流化、國際化的趨向，尤其是網(wǎng)絡(luò)文學的IP運營及中國網(wǎng)絡(luò)文學進軍海外市場，正為中國文化“走出去”注入新的活力。

網(wǎng)絡(luò)文學行業(yè)發(fā)展狀況分析

中國網(wǎng)絡(luò)文學市場的發(fā)展離不開中國整體經(jīng)濟大環(huán)境的欣欣向榮，近十年間，我國經(jīng)濟飛速發(fā)展，國內(nèi)生產(chǎn)總值十年間翻了一番，2021年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值達到了1143670億元，按不變價格計算，比上年增長8.1%。三大產(chǎn)業(yè)均有所增長，其中網(wǎng)絡(luò)文學所歸屬的服務(wù)業(yè)發(fā)展最為迅猛，2021年第三產(chǎn)業(yè)增加值為609080億元，占GDP的比重最大。根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，近十年以來，除2020年受疫情影響有所下滑，中國居民人均教育娛樂文化支出幾乎是連年上漲，2021年居民人均教育娛樂文化支出達到了2559元。人們對教育文化娛樂行業(yè)支出的增加，自然為網(wǎng)絡(luò)文學提供了適宜的經(jīng)濟基礎(chǔ)。

隨著我國義務(wù)教育等各種教育工作的不斷推進，國民受教育水平有所提升，據(jù)人口普查數(shù)據(jù)顯示，2020年我國每十萬人中受高等教育的人數(shù)為15467人，較2010年提升10.2%，受高中、中專教育的人數(shù)也大幅上升。國民普遍受教育水平的提高，拓展了網(wǎng)絡(luò)文學的受眾群體，有利于網(wǎng)絡(luò)文學的發(fā)展。隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶普及率持續(xù)提升，我國網(wǎng)絡(luò)文學用戶規(guī)模持續(xù)提升，數(shù)據(jù)顯示，截止2021年我國網(wǎng)民已超過10億人，普及率達73%，其中網(wǎng)絡(luò)文學用戶接近一半，為5.02億人。龐大的用戶基礎(chǔ)是我國網(wǎng)絡(luò)文化快速發(fā)展的基礎(chǔ)，預計隨著用戶付費意愿和消費能力提升，將帶動我國網(wǎng)絡(luò)文化規(guī)模持續(xù)擴張。

隨著網(wǎng)絡(luò)文學作家數(shù)量持續(xù)增長，網(wǎng)絡(luò)文學作品數(shù)量持續(xù)提升，2015年僅1168萬本，截止2021年已達3205萬本，未來隨著作家數(shù)量持續(xù)增長，疊加免費閱讀為新興作者提供機遇，我國網(wǎng)絡(luò)文學作品將保持持續(xù)增長。2020年網(wǎng)絡(luò)文學出海市場規(guī)模增速為145%，規(guī)模達到11.3億;用戶規(guī)模增速160.4%，達到8316.1萬人。2021年，市場規(guī)模仍將翻倍增長，突破30億人民幣，海外用戶規(guī)模也將達到1.45億人。

2022年上半年整體上海疫情影響，整體網(wǎng)文企業(yè)表現(xiàn)較差，閱文和中文在線營收同比小幅度下降，凈利潤出現(xiàn)較大下降，掌閱和雖然營收同比2021年上升8.31%，但凈利潤同樣下降超70%，僅為0.4億元左右，平治信息整體表現(xiàn)最佳，營收同比增長超6成，凈利潤僅下降4.1%左右，就用戶規(guī)模而言，閱文和掌閱月活用戶較高，分別為2.65億和1.6億，平治信息微信粉絲超5000萬。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國網(wǎng)絡(luò)文學行業(yè)市場競爭格局分析及發(fā)展趨勢預測報告》顯示：

2022年4月7日，中國社會科學院發(fā)布《2021中國網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展研究報告》，以行業(yè)數(shù)據(jù)為分析藍本，從題材轉(zhuǎn)向、內(nèi)容消費、創(chuàng)作生態(tài)、網(wǎng)文IP和網(wǎng)文出海五個層面分析網(wǎng)絡(luò)文學的發(fā)展脈絡(luò)和趨勢特征。報告指出，2021年中國網(wǎng)絡(luò)文學蓬勃發(fā)展，展現(xiàn)出不俗的社會價值與文化責任感，也呈現(xiàn)出繼往開來、氣象一新的風貌特質(zhì)，已成為大眾創(chuàng)作、全民閱讀中國故事的重要載體。報告以包括閱文集團等平臺在內(nèi)的行業(yè)數(shù)據(jù)為分析藍本，從內(nèi)容題材、內(nèi)容消費、創(chuàng)作生態(tài)、網(wǎng)文IP和網(wǎng)文出海5個層面分析網(wǎng)絡(luò)文學的發(fā)展脈絡(luò)和趨勢特征。報告顯示，截至2021年年底，中國網(wǎng)絡(luò)文學用戶規(guī)模達5.02億，占網(wǎng)民總數(shù)的48.6%。

2023年4月7日，中國作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學中心在上海發(fā)布《2022中國網(wǎng)絡(luò)文學藍皮書》(以下稱為《藍皮書》)。《藍皮書》指出，2022年，網(wǎng)絡(luò)文學新增作品300多萬部，其中現(xiàn)實題材作品新增20余萬部，同比增長17%;科幻題材作品新增30余萬部，同比增長24%;新增歷史題材作品28萬余部，同比增長9%。主要網(wǎng)絡(luò)文學平臺營收規(guī)模超230億，全年播放量前10的國產(chǎn)劇中，網(wǎng)絡(luò)文學改編劇占7部，豆瓣口碑前10的國產(chǎn)劇中，網(wǎng)絡(luò)文學改編劇占5部;網(wǎng)絡(luò)文學改編動漫年度授權(quán)IP數(shù)量同比增長24%;有聲書改編授權(quán)3萬余部，同比增長47%;網(wǎng)絡(luò)文學改編微短劇在2022年迎來暴發(fā)，新增IP授權(quán)超300部，同比增長55%。

網(wǎng)絡(luò)文學海外市場規(guī)模突破30億元，累計向海外輸出網(wǎng)文作品16000余部，其中，實體書授權(quán)超5000部，上線翻譯作品9000余部;海外用戶超過1.5億人，覆蓋200多個國家，培養(yǎng)海外本土作者60余萬，外語作品數(shù)十萬;海外網(wǎng)絡(luò)文學原創(chuàng)形成15個大類100多個小類。全國重點網(wǎng)絡(luò)文學網(wǎng)站新增注冊作者260多萬人，同比增長13%;年度新增簽約作者17萬人，同比增長12%，多數(shù)為Z世代作者;活躍的頭部作者“90后”占比超過80%。

隨著網(wǎng)絡(luò)文學的蓬勃發(fā)展，近年來，越來越多的網(wǎng)絡(luò)文學作品成為影視劇改編的富礦，憑借多樣的風格、新穎的故事、昂揚的基調(diào)受到觀眾歡迎。關(guān)注現(xiàn)實主義題材、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、制作優(yōu)質(zhì)精良，網(wǎng)絡(luò)文學改編影視劇日益呈現(xiàn)出精品化趨勢，成為講好中國故事的重要載體。

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  2024-2029年中國網(wǎng)絡(luò)文學行業(yè)市場競爭格局分析及發(fā)展趨勢預測報告

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