我國跨境電商產業現狀分析2023

• 黃婷 2023年12月25日 來源：第一財經 925 58
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2023年，Temu、SHEIN繼續發展，下載量也不斷上升。SensorTower數據顯示，2022年9月至2023年11月，Temu全球下載量突破3億次。2014年5月至今，SHEIN累計下載量達8.3億次，拉美和歐洲分別貢獻了31%和25%的總下載量。

2023年，Temu、SHEIN繼續發展，下載量也不斷上升。SensorTower數據顯示，2022年9月至2023年11月，Temu全球下載量突破3億次。2014年5月至今，SHEIN累計下載量達8.3億次，拉美和歐洲分別貢獻了31%和25%的總下載量。

除了上述平臺，其他出海平臺也在過去一年快速發展。阿里2024財年Q2財報顯示，該季度速賣通、Lazada、Trendyol等零售平臺的訂單快速增長，帶動阿里國際零售業務整體訂單同比增長28%，收入同比增長73%。

從打法看，新興平臺以高投入和低價為武器，迅速打開市場。在一年中最關鍵的促銷中，上述平臺也加大投入力度，以爭取市場。今年黑五，Temu在卷價格的情況下，依然在黑五給出了高折扣，還贈送200美元優惠券以及任意3件產品免費選。黑五期間速賣通在俄羅斯、西班牙、法國、巴西、美國、韓國和中東市場，速賣通推出了爆款折扣補貼、流量扶持、降低物流成本等舉措。TikTokShop則在黑五為商家提供50%的補貼折扣，以吸引商家參加大促活動。

此外，新興平臺還以一己之力使本次黑五成為史上活動周期最長的一次黑五。從時間跨度看， TikTok Shop活動從10月30日開始，持續至11月30日。拼多多旗下的Temu從10月20日開始進入預熱期，至11月26日結束。SHEIN美國站活動則從11月13日開始，至11月27日結束。速賣通的活動周期為11月20日到11月29日。

跨境電商行業現狀分析

商務部研究院電商所在峰會上發布的《中國跨境電商出口合規報告》(簡稱《報告》)提出，跨境電商出口合規與行業發展相伴而生。跨境電商出口合規不是近期出現，在行業發展初期就已經有相關探索。目前，我國跨境電商出口合規處于強化合規經營階段。合規是我國跨境電商出口長期健康發展的必然選擇。

《報告》顯示，跨境電商出口平臺在推動行業合規發展中扮演重要角色。近年來，我國跨境電商出口平臺在知識產權、產品安全、市場秩序、培育人才等領域推動行業合規發展的同時，還通過供應鏈協同賦能品牌成長、安全標準提升產品品質、賣家培訓指引合規經營，推動我國跨境電商與傳統外貿的迭代升級，為我國外貿高質量發展助力。

跨境電商憑借線上交易、非接觸式交貨、交易鏈條短等優勢在穩外貿方面發揮了重要作用。海關總署數據顯示，2022年我國跨境電商進出口額為2.11萬億元，同比增長9.8%，其中，出口額為1.55萬億元，同比增長11.7%，進口額為0.56萬億元，同比增長4.9%。

從國內區域來看，東部沿海仍是我國跨境電商的集聚區。2022年，我國跨境電商進出口總額排名前五的省份為：廣東、山東、浙江、福建、江西，占跨境電商進出口總額的69.7%。中西部地區的跨境電商增速較快，2022年，我國跨境電商進出口增速排名前五的省份為：云南、青海、河北、內蒙、四川。

據中研產業研究院《2024-2029年跨境電商產業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析：

隨著全球電子商務的快速發展，中國跨境電子商務市場也呈現出強勁的增長勢頭。由于中國擁有龐大的制造業基礎和完善的電子商務基礎設施，加上政府對跨境電子商務的政策支持，預計未來中國跨境電子商務市場將繼續保持高速增長。

今年1至9月，跨境電商進出口額達1.7萬億元，同比增長14.4%，占同期貨物貿易進出口比重的5.5%。我國跨境電商的貿易伙伴已經覆蓋全球，是全球跨境電商生態鏈最為完善的國家之一。

商務部數據顯示，我國跨境電商主體已超10萬家，建設獨立站超20萬個，跨境電商貨物進出口規模占外貿比重由5年前的不足1%上升到目前的5%左右。

今年以來，阿里、拼多多、京東、字節跳動等電商平臺不斷加碼跨境電商業務。阿里上線外貿AI產品“生意助手”，拼多多旗下Temu推出“全托管”模式，京東物流在國際供應鏈領域加速布局……這些多元化布局的跨境業務，不斷為跨境電商發展打開新的空間，同時也成為眾多中小企業加速出海的“新航道”。

中國跨境電商出口目的地中，美國市場占34.3%，英國占6.5%;進口來源地中，日本占中國跨境電商進口總額的21.7%，美國占17.9%。出口商品中，消費品占92.8%，其中服飾鞋包占33.1%、手機等電子產品占17.1%;進口商品中，消費品占98.3%，其中美妝及洗護用品占28.4%、食品生鮮占14.7%。

跨境電子商務的市場規模最近幾年，以Alibaba、京東商城、蘇寧易購等為代表的電子商務企業發展迅猛，商品交易總額屢創新高，電子商務技術和交易模式在社會各個領域的應用逐步拓展和深化。現階段電子商務在線交易正在與傳統實體經濟全面深度融合，進入了爆發性增長和發展時期，對經濟生活及個人購物行為等的影響不斷增大。跨境電商作為電子商務發展的最新領域，已經成為了中國對外貿易增長最新和最快的領域。在經濟、信息全球化和全球經濟一體化高度發展，以及電子商務在全球范圍極受歡迎的大背景下，我國的企業應抓住跨境電子商務機遇，促進轉型升級。

跨境電商行業報告是從事跨境電商行業投資之前，對跨境電商行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設性意見建議對策等，為跨境電商行業投資決策者和主管機關審批的研究性報告。以闡述對跨境電商行業的理論認識為主要內容，重在研究跨境電商行業本質及規律性認識的研究。跨境電商行業研究報告持續提供高價值服務，是企業了解各行業當前最新發展動向、把握市場機會、做出正確投資和明確企業發展方向不可多得的精品資料。

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