2023年文化旅游行業市場深度分析 文化和旅游消費逐漸融入人們的日常生活

• 陳觀秋 2023年12月25日 來源：經濟日報 工人日報 中國新聞網 1390 92
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當前，文化和旅游消費逐漸融入人們的日常生活。今年以來，整個文旅市場進入了恢復發展的快車道，通過持續提升產品品質，創新產品供給，加強供需對接，激發消費潛力，人民群眾多樣化、品質化的文旅需求得以不斷滿足。數據顯示，今年前三季度，國內旅游達到36.7億人次，實

旅游是文化的“載體”，文化是旅游的“靈魂”。黨的二十大報告指出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。

文化旅游的過程就是旅游者對旅游資源文化內涵進行體驗的過程，這也是文化旅游產業的主要功能之一，它給人一種超然的文化感受，這種文化感受以飽含文化內涵的旅游景點為載體，體現了審美情趣激發功能、教育啟示功能和民族、宗教情感寄托功能。

當前，文化和旅游消費逐漸融入人們的日常生活。今年以來，整個文旅市場進入了恢復發展的快車道，通過持續提升產品品質，創新產品供給，加強供需對接，激發消費潛力，人民群眾多樣化、品質化的文旅需求得以不斷滿足。數據顯示，今年前三季度，國內旅游達到36.7億人次，實現旅游收入3.7萬億元，同比分別增長約75%和114%。

天眼查數據顯示，現存文化旅游相關企業6.4萬余家，其中，2023年1-7月新增注冊企業近7000家，與2022年同期相比增長50.6%;

從地域分布來看，湖南、四川以及山東，三地相關企業數量位居前列，分別擁有6260余家、4320余家以及4280余家。

一系列政策的相繼出臺也有力提升了文旅消費的質量水平?！丁笆奈濉蔽幕吐糜伟l展規劃》《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》等文件，通過提升行業治理能力、加強政策扶持力度等方式，持續規范文旅市場發展，有效改善了文旅服務與產品質量。文化和旅游部于今年11月1日出臺《國內旅游提升計劃(2023—2025年)》，在改善旅游消費體驗、提升公共服務效能、加強市場綜合監管等方面提出明確要求，為今后文旅產業的高質量發展進一步指明了方向。

文化旅游行業市場深度分析

從文化旅游行業細分業態來看，文化旅游行業規模龐大，覆蓋眾多細分子行業。目前，文化旅游行業中較為主要或熱門的業態有旅游演藝、非遺旅游、紅色旅游、研學旅游、鄉村文化旅游、主題樂園旅游等。各細分業態在獨立彰顯文化旅行特色之外，又多與其它細分業態融合運行，如鄉村旅游與紅色旅游的有機融合;非遺旅游與研學旅游的結合;旅游演藝與主題樂園旅游互融等。

在未來文化旅游定將衍生出更多的細分業態，豐富文化旅游供給，同時通過融合運行模式，為游客帶了多層次、多維度、高質量的文化旅游體驗。

中央經濟工作會議提出，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。

近年來，文旅行業主動擁抱全球數字化浪潮，文旅消費持續拓展新場景、新空間。“上海天文館數字孿生平行世界”、上海自然博物館“元宇宙·穿越自然時空”等應用案例越來越多。經典文博場館插上數字轉型“翅膀”，給觀眾帶來全新體驗。

上海市歷史博物館上半年數據顯示，使用增強現實(AR)導覽的觀眾占入館總人數的6%左右，相較兩年前2%的行業平均轉化率高出近3倍。上海市歷史博物館還建設了一個“數字孿生博物館”，對場館進行超精細的三維數字化復原，并實現政府業務數據、物聯感知數據、環境天氣數據等多維實時動態數據的對接。

目前，武康大樓、上海東方明珠廣播電視塔、上海豫園商城、南京東路等數十個虛實結合的文旅場景均已上線，市民游客可通過手機或增強現實頭戴設備進行體驗。

當前，文旅融合呈現出前所未有的活躍態勢，已成為影響未來文旅產業和區域發展的重要因素。

抓好旅游數字化提升，讓文物資源、文旅資源借助數字技術“活起來”。做“強”文創產品，開發運營好文創產品，必須注重產品的創意和IP形象設計，讓產品形象化、故事化，更好看、更有趣。

據中研產業研究院《2023-2028年文化旅游行業市場深度分析及發展策略研究報告》分析：

如今的文旅行業正在呈現出個性化、定制化、多元化、智能化、綠色化、社區參與式旅游、產業升級和融合發展等發展趨勢。消費者對于旅游體驗的需求不斷升級，更加注重個性和定制化體驗。

同時，科技、體育、藝術等領域的深度融合也為文旅行業帶來了新的發展機遇。一些旅游目的地開始注重環保和可持續發展，推廣使用清潔能源、減少廢棄物排放等環保措施，山地滑車等無動力項目就是此中典范。此外，社區參與式旅游和共享經濟等新興業態也逐漸成為文旅行業的發展熱點。

不過，當前文旅消費依然存在一些亟待解決的問題。服務質量欠佳、產品形式單一、配套設施不健全等問題在一定程度上對行業的發展起到了阻礙作用。部分商家缺乏服務意識，虛假宣傳、強制消費、違規執業等市場亂象頻發，嚴重侵害了消費者的合法權益。文旅產品定位模糊，照搬照抄現象嚴重，未能突出地方文化特色與精神內涵，產業發展缺乏長期規劃，文化泛娛樂化、犧牲生態環境換取短期利益等情況還時有發生。

文化旅游行業研究報告主要分析了文化旅游行業的市場規模、文化旅游市場供需求狀況、文化旅游市場競爭狀況和文化旅游主要企業經營情況，同時對文化旅游行業的未來發展做出科學的預測。文化旅游行業研究報告可以幫助投資者合理分析行業的市場現狀，為投資者進行投資作出行業前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業投資策略和營銷策略等方面的建議。

想要了解更多文化旅游行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年文化旅游行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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