中國旅拍行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大 旅游攝影行業(yè)市場前瞻2024

• 黃文玉 2023年12月26日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 大眾日報 239 7
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旅拍又稱旅攝，旅行拍攝的簡稱。在行走的途中，用光圈、快門記錄下未知世界的一切景色，旅拍廣泛應用于婚紗攝影，隨著人們的消費升級，傳統(tǒng)旅游和極限運動旅游也開始加入拍攝服務元素。

旅拍又稱旅攝，旅行拍攝的簡稱。在行走的途中，用光圈、快門記錄下未知世界的一切景色，旅拍廣泛應用于婚紗攝影，隨著人們的消費升級，傳統(tǒng)旅游和極限運動旅游也開始加入拍攝服務元素。就是“在旅行中的記錄”。被記錄者可動可靜。所不同的是，拍攝人帶著怎樣的心境，為什么而拍，為誰而拍。

旅游攝影行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來中國結婚登記數(shù)量持續(xù)下滑，2022年中國結婚登記為683.3萬對，雖然我國結婚登記數(shù)量逐年遞減，但隨著00后步入適婚年齡，95、00后已經(jīng)成為結婚主力，Z世代消費力提升，結婚投入越來越大，我國新人結婚平均花費大幅提升，2021年中國新人結婚平均花費達25.3萬，5年翻升了3.8倍。

旅拍行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游包括數(shù)碼相機、反光板、服裝等裝備，攝影、化妝、后期等專業(yè)技術人員，以及配套的酒店、餐飲等服務業(yè)，下游主要面向消費者，目前旅拍的主要產(chǎn)品類別是婚紗攝影，主要面對新婚人群。在產(chǎn)品需求結構以及消費升級的雙重推動下，近年來中國數(shù)碼相機產(chǎn)品銷售均價增幅明顯，2021年中國數(shù)碼照相機產(chǎn)量完成701.59萬臺，銷售均價高達5299.2萬元/臺。

正確的“旅拍”既包括“寫真”，又包括“婚紗攝影”。婚紗攝影的店面大、檔次高、服裝多、樣片拍攝成本高，投入成本高。民族風旅拍產(chǎn)業(yè)就已經(jīng)悄悄在全國各地的景區(qū)鋪展開來。比起線上討論掀起的些許波瀾，人們還在糾結要不要犧牲體驗讓位于流水線式的美，線下的消費者表現(xiàn)得更加坦然，他們很迅速地接受了這種新鮮事物，裝扮上具有民族特色的服飾和妝容，流連于景區(qū)里的標志性場景，用鏡頭記錄當下的神采。這是旅拍在當下最鮮活的呈現(xiàn)。

據(jù)了解，個性化、年輕化、品質化成為了旅游消費的新趨勢， “游玩+旅拍”相結合的一站式游玩產(chǎn)品，受到了年輕消費群體的青睞，明顯，“旅拍”已經(jīng)成為了旅游業(yè)中一個單獨的市場，并且這個市場規(guī)模正在逐漸擴大，2021年全球旅拍市場規(guī)模達130.2億美元。其中，婚紗蜜月類旅拍占旅拍行業(yè)整體規(guī)模的55.16%，占比最大;個人及短視頻類旅拍占旅拍行業(yè)整體規(guī)模的21.53%;親子及親人類旅拍占旅拍行業(yè)整體規(guī)模的23.31%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國旅游攝影行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

從區(qū)域分布來看，2022年中國旅拍市場規(guī)模占全球比重高達35.39%，其次為北美何歐洲，占比分別為16.44%和15.59%。居民消費者對文化娛樂的需求持續(xù)上升，同時個性化與自我意識的提升，促使更具個性化的旅拍行業(yè)市場需求高速增長，2021年中國旅拍行業(yè)需求量達1398萬人次，預計2023年將達到2260萬人次。從人均消費金額來看，受新冠肺炎疫情影響，自2020年期中國旅拍行業(yè)人均消費金額逐年下滑，2021年中國旅拍行業(yè)人均消費金額為2126.61元/人次。

受市場需求、技術開發(fā)、顏值經(jīng)濟、社交媒體傳播等多方面因素推動，更多消費者把對美的愿望催化成更多個性化、定制化、風格化的消費需求。單從旅游看，人們不再滿足于簡單的人像記錄，還希望為旅行增加一定的文化附加值和藝術美感。甚至有些消費者旅游的主要目的就是旅拍，到西安拍漢服，到敦煌拍俠客，到西江苗寨拍民族風。

如今，在短視頻等新媒體平臺的傳播下，民族風旅拍也讓很多景區(qū)找到了自己的賣點。本身依附景區(qū)才生長起來的民族風旅拍，這時候又成了一種活招牌，開始反哺景區(qū)發(fā)展。民族風旅拍帶火一個景區(qū)地標的例子，已經(jīng)變得越來越常見。隨著敦煌飛天寫真在網(wǎng)絡上“出圈”，接連登上各大平臺的熱搜，鳴沙山月牙泉景區(qū)的旅拍也成了敦煌旅游的一大亮點。

旅游攝影行業(yè)市場未來發(fā)展前瞻

旅拍不是一個新鮮事物，但在通常的語境里，它更多還是與婚紗攝影等相關聯(lián)，當下，旅拍已經(jīng)呈現(xiàn)出不一樣的面貌，它已經(jīng)跳出了傳統(tǒng)固定的受眾，逐漸發(fā)展為一種備受歡迎的商業(yè)模式，在助推文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上顯示出不小的潛力。如何從一時火熱，變成長久吸引力，民族風旅拍要走的路還有很長。

隨著智能手機攝影技術的強大以及短視頻社交的興起，旅拍逐漸發(fā)展成為記錄旅行的一種方式，近年來中國旅拍行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大，2021年中國旅拍行業(yè)市場規(guī)模達297.3億元，預計2023年中國旅拍行業(yè)市場規(guī)模將達到395.3億元。

旅拍作為當代年輕人熱衷的婚戀服務項目，在疫情后迎來了快速反彈，預計2028年中國旅拍行業(yè)需求量有望突破4164.3萬人次，其中個人及短視頻類旅拍需求量為3580萬人次，親子及親人類旅拍需求量為258.5萬人次，婚紗蜜月類旅拍需求量為325.8萬人次。

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