2023年中國即時零售?行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀?及競爭格局分析

• 李基錦 2023年12月26日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 999 63
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即時零售是通過線上即時下單，線下即時履約，依托本地零售供給，滿足本地即時需求的零售業(yè)態(tài)。即時零售填補了線上線下融合的“真空地帶”。“本地化”是即時零售的顯著特征，實現(xiàn)交易流程線上化，履約配送便利化，提升本地供給能力，拓展消費者需求。

即時零售是通過線上即時下單，線下即時履約，依托本地零售供給，滿足本地即時需求的零售業(yè)態(tài)。即時零售填補了線上線下融合的“真空地帶”。“本地化”是即時零售的顯著特征，實現(xiàn)交易流程線上化，履約配送便利化，提升本地供給能力，拓展消費者需求。

即時零售分類及模式分析

對于即時零售商業(yè)模式的分類，業(yè)內(nèi)一般依據(jù)是否直接擁有商品將其模式區(qū)分為兩種：平臺模式和自營模式。平臺模式不直接擁有商品，通常依托互聯(lián)網(wǎng)平臺將線上的消費需求和線下的商家商品形成有效鏈接，平臺提供線下即時配送運力服務;自營模式則自身直接擁有門店和商品，同時具備自主配送運力，多出現(xiàn)在垂直零售行業(yè)，對商品和供應鏈的控制能力較強。

即時零售行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構方面，由商品供給、商品成交和履約交付三個環(huán)節(jié)構成。具體來看，即時零售行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的上游涉及零售商、品牌商;中游的即時零售平臺電商和即時物流是連接零售商和消費者的重要橋梁;下游為終端消費者。即時配送能力的不斷提升為即時零售提供了履約支撐，進一步助力即使零售業(yè)務規(guī)模增長。

網(wǎng)上零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，我國網(wǎng)絡零售市場發(fā)展持續(xù)向好，根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021年中國網(wǎng)上零售額達13.1萬億元，較2020年增長11.02%;截止到2022年1-10月中國網(wǎng)上零售額達11萬億元。從社會零售總額的構成來看，近年來我國線上消費占比持續(xù)擴大，線上零售已逐漸成熟，但線下零售市場仍占據(jù)大部分市場份額，線下實體門店仍是零售主體，線上化率仍具有較大提升空間。

國家統(tǒng)計局發(fā)布了最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)：2022年1—10月份，全國網(wǎng)上零售額109542億元，同比增長4.9%，占社會消費品零售總額的比重為30.38%。

從以B2C電商為主，到B2C、O2O等多模式并存。20年前，8848、易趣網(wǎng)、當當網(wǎng)等B2C電商的出現(xiàn)，標志著零售電商模式的誕生，隨后淘寶、京東、蘇寧、唯品會等電商成為電商零售市場的主要玩家;隨著網(wǎng)民規(guī)模的快速增長、在線支付與物流信息技術的普及，網(wǎng)絡零售市場快速增長，這一階段主要以B2C、C2C電商平臺為主。過去十年來，隨著技術的進步和人們生活方式的改變以及即時配送能力的提升，O2O模式出現(xiàn)并逐漸成熟;未來一段時間，隨著消費者的線上消費、即時性消費習慣逐步養(yǎng)成，以及線上線下全渠道零售融合發(fā)展，O2O電商也將成為網(wǎng)絡零售市場的重要模式之一。

即時零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2023年O2O整體市場規(guī)模有望突破4萬億。O2O整體市場主要由到家業(yè)務與到店業(yè)務組成，在疫情期間，線下消費的風險阻礙了相當一部分消費者到店消費，而與此同時消費者對于O2O到家業(yè)務的接受程度逐漸提高，此消彼長之下O2O到家業(yè)務開始領跑整體市場，2016-2021年O2O市場規(guī)模整體呈現(xiàn)上升趨勢，市場成熟度正快速提高。2021我國O2O市場規(guī)模為33160億元，其中到家市場規(guī)模為20891億元，到店市場規(guī)模為12269億元;隨著2023年疫情放開，我國O2O市場規(guī)模約為40340億元，其中到家市場規(guī)模約為25076億元，到店市場規(guī)模約為15264億元。

作為O2O到家業(yè)務重要組成部分的即時零售風口已至，將迎來快速增長，伴隨其對到家業(yè)務貢獻率的持續(xù)提升，未來有望拉動O2O整體市場規(guī)模的增長。

目前主要由餐飲外賣與即時零售兩大子業(yè)務構成，其中餐飲外賣發(fā)展較早，在到家業(yè)務中占比較高，而即時零售目前雖占比較低，但增速高于整體O2O到家業(yè)務增速，以即時零售中的主要模式——開放平臺模式為例，2016-2021年我國即時零售開放平臺模式規(guī)模整體呈現(xiàn)上升趨勢。2021我國即時零售開放平臺模式規(guī)模為2276億元，隨著疫情放開，預計在2025年，即時零售開放平臺模式規(guī)模將突破萬億門檻，達到約1.2萬億元，一舉成為O2O到家業(yè)務的重要組成部分。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國即時零售行業(yè)經(jīng)營模式分析及發(fā)展前景預測研究報告》分析

即時零售行業(yè)競爭格局分析

即時零售行業(yè)雙邊網(wǎng)絡效應強，容易形成“更多商家入駐供應產(chǎn)品-更多消費者購買-更多騎手配送-更多商家入駐”的閉環(huán)發(fā)展邏輯，強者恒強，進入壁壘較高。目前，美團閃購、京東到家和餓了么GMV穩(wěn)居行業(yè)前三。美團和餓了么的資源稟賦和能力性質(zhì)類似，但餓了么的流量規(guī)模及運營能力弱于美團，招商證券預判兩者在即時零售的市場份額分布將類似外賣(美團占比約70%，餓了么占比約30%)。美團閃購和京東到家模式差異較大。

流量方面，兩者流量規(guī)模相當，但美團外賣業(yè)務積累的到家心智與美團閃購即時零售場景匹配度更高、轉(zhuǎn)化效率更好;而京東電商積累的品質(zhì)心智使京東到家在重品質(zhì)品類有較強優(yōu)勢。配送方面，美團閃購配送距離較近，單均配送成本較低;京東到家高客單、重貨多，配送服務剛需性更強。

供應鏈方面，京東到家與中國前100商超中的80家達成戰(zhàn)略合作，在大商超供給資源端有一定先發(fā)優(yōu)勢;而美團閃購除商超外，借助強大的地推能力還接入各類散店和小店，品類布局領先。綜合以上維度來看，京東到家和美團閃購在流量、配送、供應鏈三項核心競爭要素上各具優(yōu)勢、實現(xiàn)差異化競爭。

即時零售行業(yè)未來發(fā)展趨勢

展望未來，平臺零售模式發(fā)展趨勢將呈現(xiàn)出，消費端 “客群廣、場景廣、訴求廣”，供給端“品類廣、品牌廣、地域廣”的特點。毋庸置疑，即時零售這一新型零售模式構成了零售業(yè)未來發(fā)展的重要組成部分，有著廣闊的發(fā)展前景。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國即時零售行業(yè)經(jīng)營模式分析及發(fā)展前景預測研究報告》。同時, 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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