百度官宣：終止收購 直播平臺面臨在新市場情況下的重估 直播電商行業深度分析

• 李波 2024年1月3日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 1302 85
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1月1日，百度公告稱，百度關聯方Moon曾于2020年11月16日與歡聚就YY在國內視頻娛樂直播業務簽署股權收購協議，并約定如未在最后期限日之前完成交易交割，交易的任何一方有權終止協議。

1月1日，百度公告稱，百度關聯方Moon曾于2020年11月16日與歡聚就YY在國內視頻娛樂直播業務簽署股權收購協議，并約定如未在最后期限日之前完成交易交割，交易的任何一方有權終止協議。

截至2023年12月31日即協議最終截止日，股份購買協議規定的交割前提條件未能全部滿足。于是，Moon按照此前約定，終止對YY Live的股權收購協議。

同日晚間，歡聚集團公告稱，YY直播向百度的出售已于2021年2月8日基本完成，且某些事項仍有待未來完成，但百度在通知中聲稱，其已行使終止股份購買協議的權利取消了交易。對此，歡聚集團正在尋求法律建議，并將針對百度的通知考慮其可以采取的所有選擇。

1月2日，就上述收購終止的具體情況等問題，百度、歡聚集團均表示，一切以公告為準。

2020年11月17日，百度曾宣布與歡聚簽訂股份收購協議。根據協議，百度將以36億美元現金(根據協議或有對價調整)收購歡聚國內視頻娛樂直播業務，包括但不限于YY移動應用、YY.com網站和YY PC等。

彼時，該項收購被認為是百度史上最大并購案。交割完成后，YY客戶端將被保留，內容和技術同步提供給百度，國內直播團隊也相應劃歸百度。

三年來，該收購交易的推進緩慢。2021年2月8日，歡聚集團發布公告稱，YY直播業務出售給百度公司的交易已基本完成。但2021年8月17日，歡聚集團發布公告稱，歡聚集團與百度已同意將擬議交易的最后截止日期延長。

資料顯示，歡聚集團于2005年4月成立，2012年11月在美國納斯達克上市，旗下業務曾包括YY直播、虎牙、海外社交平臺HAGO、視頻社交平臺BIGO、短視頻平臺Likee等，覆蓋全球150多個國家及地區。而作為國內最早的直播平臺之一，YY直播前身是YY語音，成立于2008年，營收主要來源于直播打賞。年報數據顯示，2019年，歡聚集團全年營收255.76億元，其中，YY直播營收為122.3億元，營收占比近5成。

此次風波，可見資本對泛娛樂直播平臺的態度，資本對泛娛樂直播平臺或已不再看好。對于百度來說，2020年收購YY直播是為了布局直播業務賽道。然而，百度與YY的三年“磨合期”，也是直播業務出現巨大變化的時期。

目前，以抖音、微博、快手、嗶哩嗶哩、小紅書為平臺的直播業務風生水起，YY直播以泛娛樂直播為特色，并不以帶貨為主。因此，直播平臺的價值也面臨在新市場情況下的重估。

另一方面，百度目前聚焦于人工智能，百度2023年第三季度財報中，百度首席財務官羅戎表示，“展望未來，我們將繼續優先投資AI，尤其是生成式AI及基礎模型，同時我們亦將持續關注效率及戰略資源分配。”

機構分析師在研報表示，百度終止與歡聚集團股份購買協議并不意外，百度正尋求出售非核心資產來削減成本。這可能也導致了百度對YY直播的交易價值重新評估，并最終導致了交易的終止。

近年來，隨著互聯網技術的不斷發展，助農直播成為推動農產品銷售、助力鄉村發展的重要手段。

2014年至2022年，農村網絡零售額從1800億增長到2.17萬億。數據顯示，今年前三季度，全國農村網絡零售額達1.7萬億元，增長12.2%。

電商直播是一種購物方式，在法律上屬于商業廣告活動，主播根據具體行為還要承擔“廣告代言人”“廣告發布者”或“廣告主”的責任。如果消費者買到假貨，首先應聯系銷售者即賣家承擔法律責任，主播和電商直播平臺也要承擔相應的連帶責任。

我們的報告《2023-2028年中國直播電商行業深度分析及發展前景預測報告》包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

直播電商行業是近年來新興的一種電商模式，主要是通過直播平臺進行商品展示、推銷和銷售。

直播電商是人才密集型行業，需要商務員洽談合作、篩選產品，技術員上架、展示產品，主播講解、促銷產品，還有策劃、運營、氣氛烘托、售后服務等各個環節，均需要團隊成員共同協作。

直播電商行業深度分析

近日，在中國國際電子商務中心主辦的首屆全國農村直播電商(縣域)案例賽事中，北海市商務局以銀海區直播電商為素材申報的“漁民化身主播 電商+產業相結合助力僑民走出疫情”案例，入選全國農村直播電商優秀案例。

2020年疫情暴發，廣大消費者購買生鮮產品的方式逐步從線下轉為線上。為適應市場需求，北海市商務局聯合僑港鎮政府、各農貿市場通過建設專業市場、配套冷庫設施，引入電商和快遞物流團隊，全力推進生鮮海產品線上銷售。

目前，每天約有1-6噸海鮮件通過冷運專線送到全國各地。

據介紹，每天大約有四五十名主播活躍在北海僑港電建碼頭以及各大農貿市場。他們是疍家人，捕魚為生，下了漁船立即變身主播，現場直播帶貨銷售北海生鮮海產品。每名主播日收入100元至2000元不等，在拓展海鮮銷售渠道的同時也帶動了當地就業。

據中研產業研究院《2023-2028年中國直播電商行業深度分析及發展前景預測報告》分析：

鄉村振興問題一直是重中之重，商務部等9部門發布《縣域商業三年行動計劃(2023-2025年)》，提出推動農村電商高質量發展，主要包括大力發展農村直播電商、培育“土特產”電商品牌、鼓勵農村電商創業就業等3項重點任務。

直播電商的出現，則為農村打開了一扇窗，讓“數商興農”成為如今鄉村振興的重要力量。

商務部中國國際電子商務中心電子商務首席專家李鳴濤也認為，當前我國農村電商已經基本完成了縣鄉村三級服務網絡的建設，打通了農村快遞物流瓶頸，農村地區的電商意識和參與能力得到普遍提升，已經開始從普及應用向高質量發展階段轉型。

截至2022年底，建設縣級電子商務公共服務中心和物流配送中心超2800個，村級電商服務站點15.9萬個，農村網商達1750.3萬家，同比增長8.5%。

《“十四五”電子商務發展規劃》提出，擴大農村電商覆蓋面，到2025年農村電商交易額達到2.8萬億元;推動直播電商、短視頻電商等電子商務新模式向農村普及;支持農村居民開展多種形式的電子商務創業就業;鼓勵各地因地制宜開展品牌設計、市場營銷、電商應用等專業培訓。

不過，如今雖然在抖音、快手等短視頻平臺經常會刷到農產品直播，但這些B2C和C2C模式往往產品和銷量占比較小。并且隨著農村電商市場規模的擴大，市場競爭愈加激烈，缺乏品牌力的加持，同類型產品競爭陷入瘋狂“內卷”。

趨勢

總的來說，直播電商行業具有廣闊的市場前景和發展潛力，但也需要注意風險和監管問題。未來，隨著技術的不斷創新和市場需求的不斷增長，直播電商行業有望繼續保持快速發展的趨勢。

在未來的幾年中，這個行業將會面臨哪些新的挑戰和機遇?本報告將幫助直播電商行業企業、科研單位、銷售企業、投資企業準確了解行業當前最新發展動向，及早發現行業市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……，前瞻性的把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，形成企業良好的可持續發展優勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

想要了解更多直播電商行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國直播電商行業深度分析及發展前景預測報告》。

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