抖音新規生效 數百名主播被禁收禮物 虛擬主播行業市場調研

• 李波 2024年1月4日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 847 52
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據抖音集團微信公眾號消息，1月3日，抖音直播新版“健康分”處罰正式生效。處罰生效首日，近5000名主播被減少直播推薦、限制功能甚至永久回收直播權限，其中，303名主播被關閉收禮物權限。同時，也有27500名主播通過專業或優質主播申請。

據抖音集團微信公眾號消息，1月3日，抖音直播新版“健康分”處罰正式生效。處罰生效首日，近5000名主播被減少直播推薦、限制功能甚至永久回收直播權限，其中，303名主播被關閉收禮物權限。同時，也有27500名主播通過專業或優質主播申請。

據介紹，“健康分”制度于2023年9月開始試運行，平臺根據主播日常直播行為增減賬號“健康分”，并依據分值對賬號分級定檔，對應不同的長效管理措施。

在這一制度約束下，總分低于70分的主播，會被減少推薦且限制單日PK次數，低于40分則禁止使用pk功能，如果低于20分，在此基礎上還將失去禮物收入功能，0分主播則將被永久回收直播權限。

“健康分”初始分值為100分，一次違規扣減1-8分不等，通過專業或優質主播申請的主播可以獲得最高120分初始分值。扣分則由違規程度、主播等級和影響力共同決定，同一個違規內容下，粉絲數或直播間觀看人數更高的主播，會被額外多扣1-5分。

同時，完成線上學習或持續合規直播，可為主播獲得加分機會。累計5天每日直播2小時以上且無違規的主播，可以增加5分。一名10分的主播如果想擺脫“沒有禮物”的困境，需要無違規直播10日以上，每天不少于2小時。如果想回到正常分值，則需要再累計合規直播50天。

對此，網友表示：“支持”“很有利于大家的身心健康”“很有必要”。

近年來，隨著直播行業從野蠻生長走向精細運營，重點問題專項治理、網信辦“清朗行動”持續打擊，直播中出現的違法違規行為已經大幅減少，搭建長期有效的主播管理機制，常態化、精細化運營，成為下一階段直播平臺治理的關鍵。

2021年2月發布的《關于加強網絡直播規范管理工作的指導意見》，提出建立直播賬號分類分級規范管理制度，促進網絡直播行業高質量發展。

2022年6月發布的《網絡主播行為規范》也提出，建立健全網絡主播信用評價體系，進一步完善行業規范和自律公約，探索建立平臺與主播約束關系機制，積極開展道德評議，強化培訓引導服務，維護良好網絡生態，促進行業規范發展。對違法違規、失德失范、造成惡劣社會影響的網絡主播要定期公布，引導各平臺聯合抵制、嚴肅懲戒。

隨著VR、AR等科技的不斷發展，動作捕捉設備成本的降低，虛擬偶像已經成為元宇宙熱潮里最熱的一個方向，字節跳動、網易等公司都在發力布局虛擬人產業。虛擬人目前的確已經進入了直播行業，化身為24小時直播不休息的“卷王”主播，引發虛擬人上崗潮。

得益于人工智能技術的發展，數字人虛擬主播走向大眾，被廣泛應用于各類場景之中，為諸多行業帶來業態變革。使用優質低成本的數字人虛擬主播進行直播帶貨，逐漸成為2023年直播行業火熱的現象之一。

隨著AI技術掀起的人工智能大模型熱潮，虛擬數字人領域又迎來一輪爆發。一大批量具備交互能力的虛擬數字人開始扎堆涌進直播間。極具特色的數字人虛擬主播頻頻亮相電商直播、新聞播報、展覽講解等場景。

虛擬主播行業市場調研

短視頻直播近年成為電商領域的“標配”，而由人工智能驅動的虛擬主播是直播帶貨領域的新變化。中國互聯網絡信息中心日前發布的第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，2023年上半年，網絡直播行業延續了良性發展態勢，以數字人虛擬主播為代表的新興產品技術幫助實現行業降本增效。

企業在短視頻、直播領域投入對AI數字人虛擬主播的應用，不僅可以緊跟內容升級創新、數字化營銷的步伐，也是在數字資產上的重要布局。

據了解，根據數字人物的圖形維度，常見的虛擬主播有兩類：一類是2D數字人，通過采集真人的圖像、聲音，利用唇形驅動、動作驅動等相關算法制作數字人形象，短視頻平臺常見的帶貨數字人便是此類。

另一類為3D數字人，這類虛擬數字人的制作涉及真人掃描、3D建模等技術，從面部輪廓到服飾場景需要自定義打造，往往以動畫人物形象出現，適用于虛擬IP人物的制作。

據中研產業研究院《2023-2028年全球與中國虛擬主播行業市場調研及發展趨勢分析報告》分析：

與真人相比，虛擬數字形象不受空間和時間、情緒、性格的限制，不但營銷效率高，品牌展現效果好，只需添加各種形象特征和皮膚，就能獲取更大關注度和網絡流量，這個流量為王的時代，資本當然不會輕易錯過。

除了直播帶貨之外，數字人虛擬主播還在廣電融媒等領域“上崗開播”。8月底，2023年中國網絡視聽精品創作峰會在山東青島西海岸新區舉辦，山東廣播電視臺虛擬主播岱青、海藍，閃電新聞虛擬主播小妮，浙江衛視、Z視介宋韻文化推廣人谷小雨等10位虛擬主播引發關注。

虛擬主播產業鏈主要分為三個環節，上游環節為技術提供方，專攻虛擬人及虛擬主播底層技術，涉及高精度建模采樣的技術開發、實時動畫渲染引擎的迭代、人工智能算力的升級開發、大數據訓練等領域。

中游環節為平臺方負責虛擬主播場景的運營維護和IP孵化設計等業務，參與者包括各類IP企劃工作室、機構以及B站、斗魚、抖音等直播平臺。產業鏈下游的運營方是虛擬主播內容的呈現方和創作者，業務主要圍繞虛擬形象IP的運營和內容產出推送來展開。

在技術支持和政策引導下，各類傳媒機構積極擁抱人工智能為行業帶來的新變化，誕生了越來越多的虛擬主播，涉及新聞播報、天氣預報、綜藝科教等節目制作。虛擬主播在視聽節目平臺的運用，提升了相關內容的創新性和趣味性，以及制播效率和智能化水平。

目前，中國虛擬主播行業在經歷發展增長期后逐漸趨于穩定發展，商業化落地及運營思路不斷完善。從傳統媒體到直播電商，虛擬主播的商業應用情景不斷拓寬，虛擬人已經成為品牌營銷生態布局中不可忽視的一環，特別體現在直播帶貨領域，有望成為虛擬主播行業最具期待的商用方向之一。

虛擬主播行業相關政策梳理

國家廣播電視總局、文化和旅游部去年印發的《網絡主播行為規范》將利用人工智能技術合成的虛擬主播列入了參照執行的范圍，明確了虛擬主播在直播中的行為規范。

今年5月，短視頻平臺抖音發布《抖音關于人工智能生成內容的平臺規范暨行業倡議》，提到使用虛擬人進行直播(或創建以虛擬人為人設的賬號)，必須對相應的虛擬人形象在平臺注冊。使用已注冊的虛擬人形象進行直播時，必須由真人驅動進行實時互動，不允許完全由人工智能驅動進行互動。

國家廣播電視總局日前印發《關于開展廣播電視和網絡視聽虛擬現實制作技術應用示范有關工作的通知》，鼓勵具備條件的企事業單位在一定區域內開展技術應用示范，形成虛擬現實制作實驗區，推動廣電行業虛擬現實生產、傳播、呈現產業鏈快速成熟。

其中，《通知》針對虛擬數字人應用示范，提出為觀眾提供更具沉浸體驗感的虛擬現實服務，并拓展服務場景，形成可持續性的商業模式。

報告對我國虛擬主播行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外虛擬主播行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。

想要了解更多虛擬主播行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年全球與中國虛擬主播行業市場調研及發展趨勢分析報告》。

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