元旦假期冰雪游火爆 2024年旅游產業發展趨勢分析

• 李基錦 2024年1月8日 來源：互聯網 611 35
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旅游是一種探索世界的行為，涉及到人們的出行、住宿、觀光、娛樂等多個方面。它是一種人類文化和生活的重要組成部分，能夠促進人們與不同文化和生活方式的交流與互動，拓展人們的視野和思維方式。

旅游是一種探索世界的行為，涉及到人們的出行、住宿、觀光、娛樂等多個方面。它是一種人類文化和生活的重要組成部分，能夠促進人們與不同文化和生活方式的交流與互動，拓展人們的視野和思維方式。

旅游分為不同的類型，包括觀光旅游、度假旅游、商務旅游、探險旅游等。對于個人而言，旅游是一種放松身心、享受生活的行為，能夠帶來愉悅和快樂的體驗。對于國家而言，旅游是一種重要的經濟產業，能夠帶來可觀的經濟收入和就業機會。

隨著社會經濟的發展和人們生活水平的提高，旅游已經成為人們生活的重要組成部分。越來越多的人選擇出行旅游，去探索世界各地的自然風光和文化遺產。同時，旅游也促進了不同國家和地區之間的文化交流和經濟合作，為世界的發展帶來了積極的影響。

元旦假期冰雪游火爆

文化和旅游部數據顯示，2024年元旦假期，全國國內旅游出游1.35億人次，同比增長155.3%，按可比口徑較2019年同期增長9.4%;實現國內旅游收入797.3億元，同比增長200.7%，較2019年同期增長5.6%。

元旦期間，城鄉居民出游意愿強烈。同程旅行平臺數據顯示，酒店、機票、火車票、景區門票、用車等業務預訂量均創下歷史同期新高，其中景區門票預訂量同比增長302%，較2020年同期增長5倍。旅游者行列中，中老年群體、農村居民、中小城市居民參與度提高，顯著影響假日旅游市場的主體走勢。

假日冰雪游熱度持續攀升。黑龍江省開展冬季冰雪旅游“百日行動”，充分發揮冰雪資源優勢，推出跨年夜現場演出等活動，重點景區、地鐵、公交延長運營時間。遼寧省推出“山海有情 天遼地寧”冬季主題系列活動百余項，將冰雪溫泉、民俗文化與體育活動深度融合。北京市發放3萬張冰雪消費券，助力激發節日消費活力。城市冰雪主題項目、主題公園成為居民休閑娛樂的重要消費場景。

飛豬數據顯示，元旦假期冰雪游預訂量同比去年增長126%，哈爾濱、長春、烏魯木齊、張家口等是冰雪游熱門目的地。在冰雪游熱度的帶動下，大興安嶺、大慶、佳木斯、牡丹江等地民宿預訂量相較去年同期迎來了5倍至10倍的增長。

數據顯示，去年私家團在整個團隊游產線占比較2019年提升近4倍;一人旅行的訂單占比提升了25%，短天數出行占比從2019年的26%提升到現在的32%;自駕游領域也迎來了巔峰，2023年國內租車訂單量同比翻倍增長，租車時長同比增長130%。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年旅游產業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析

旅游產業發展趨勢分析

團隊游新趨勢：小團化、碎片化、內容化、品質化

2023年團隊游業務迎來了全面復蘇，憑借靈活性和個性化出圈的小團逐漸成為用戶的熱門選擇。攜程去年私家團在整個團隊游產線占比較2019年提升近4倍，國內私家團銷售額同比2019年增長近370%，2-9人小團增長超100%。

用戶報團也更加碎片化。攜程跟團游數據顯示，一人旅行的訂單占比提升了25%;短天數出行占比從2019年的26%提升到現在的32%;當地參團的出行占比更是超過了58%。內容產品對于用戶的下單決策也越來越重要：去年攜程團隊游直播場次破萬，直播帶貨的核銷GMV去年四季度比一季度提升4.5倍;直播間商品轉化率平均提升21%，站內直播的成交核銷率高達91%。

自由行新趨勢：邁入萬億體驗旅游賽道

全球專業玩樂研究機構Arivel數據顯示，2019年全球旅行體驗類產品總收入達2530 億美元。2024年預計超過2019，達到2600億美元，突破萬億元人民幣。

除了45%為傳統的景點產業，剩下的54%屬于更碎片化、體驗類的玩樂活動和日游領域。攜程門票活動CEO季毅華說：“我們看到，當代年輕人流行去阿勒泰滑雪，刷遍環影和迪士尼，在歐洲來個Citywalk。文旅消費變得更加日常化，社交分享和個性化表達使游客對旅游體驗的追求進一步提升。推動了露營、旅拍、趕海、音樂節等各種興趣旅游產品的爆發。”

攜程數據顯示，國內“門票+X”套餐產品數量同比去年增長85%，銷售額同比去年增長256%;國內“門票+X”產品客單價同比去年增長23%，其中2000元以上的訂單占比提升21倍。比如，九寨溝、畢棚溝、四姑娘山等，套餐售賣占比接近100%。

從用戶體驗出發，打造多元化的“景區+體驗項目”產品將成為旅游平臺與商家共同努力的方向，攜程也將發揮自身平臺出行業態高流量轉化優勢及全面的服務保障體系，協助商家抓住體驗消費場景的紅利。

自駕游新趨勢：年輕用戶增長明顯

2023年自駕游領域也迎來了巔峰。攜程數據顯示，2023年國內租車訂單量同比翻倍增長，租車時長同比增長130%;出境游回暖也催生了海外自駕游火爆，攜程Trip站國際租車訂單量連續2年實現3位數增長。

2023年95、00后的租車用戶同比增長了150%，逐漸成為租車自駕的核心用戶。

定制游新趨勢：在熟人社交圈內搭建服務價值

去年定制游需求大幅反彈，攜程平臺定制需求單反超2019年30%。為迎合爆發式的定制游增長，2024年攜程定制業務將繼續推進“定制師招募計劃”，聯合1500家商家伙伴、覆蓋20個省份、32個城市招募上萬崗位。

定制游的“以人為本”戰略還體現在，通過改版產品主頁、推出寶藏定制師集合頁等方式，強化定制師的人設，以便用戶快速選擇與自己需求相匹配的定制師。

了解更多本行業研究分析詳見中研普華產業研究院《2024-2029年旅游產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。同時, 中研普華產業研究院還提供產業大數據、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、產業招商、產業圖譜、智慧招商系統、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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