2024年中國即時零售產業鏈分析及行業市場現狀

• 李基錦 2024年1月9日 來源：互聯網 970 61
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即時零售，簡單來說，就是消費者通過互聯網下單，零售商在短時間內將商品送到消費者手中的一種新型零售模式。與傳統的電子商務相比，即時零售更加強調“即時性”，即消費者下單后，能夠在最短的時間內收到商品。這種模式的出現，為消費者帶來了前所未有的便捷和高效的購

隨著互聯網的廣泛普及和電子商務的飛速發展，即時零售作為一種新興的零售模式，正在逐漸成為市場的新熱點。在中國，即時零售行業在短短幾年內經歷了快速的發展，為消費者提供了更加便捷、高效的購物體驗。

即時零售，簡單來說，就是消費者通過互聯網下單，零售商在短時間內將商品送到消費者手中的一種新型零售模式。與傳統的電子商務相比，即時零售更加強調“即時性”，即消費者下單后，能夠在最短的時間內收到商品。這種模式的出現，為消費者帶來了前所未有的便捷和高效的購物體驗，同時也為零售商開辟了新的銷售渠道和商業模式。

即時零售商業模式分類

在即時零售商業模式中，業內通常根據是否直接擁有商品將其模式劃分為兩種：平臺模式和自營模式。平臺模式不直接擁有商品，通常通過互聯網平臺將線上的消費需求和線下的商家商品進行有效鏈接，并依托互聯網平臺提供線下即時配送運力服務。而自營模式則直接擁有門店和商品，同時具備自主配送運力。這種模式多出現在垂直零售行業中，對商品和供應鏈的控制能力較強。

即時零售作為一種新型的零售模式，正在逐漸成為市場的新趨勢。無論是平臺模式還是自營模式，都為消費者和零售商帶來了更多的機會和可能性。

隨著即時零售行業的快速發展，其產業鏈結構也日益清晰。整體來看，即時零售產業鏈由商品供給、商品成交和履約交付三個核心環節構成。

即時零售產業鏈分析

在商品供給環節，零售商和品牌商作為產業鏈的上游，發揮著至關重要的作用。他們提供了豐富的商品選擇，為即時零售平臺提供了充足的貨源。這些商品不僅滿足了消費者的日常需求，也為他們提供了更多的選擇和便利。

作為連接零售商和消費者的橋梁，即時零售平臺電商在商品成交環節中扮演著關鍵角色。他們利用互聯網技術和大數據分析，為消費者提供個性化的購物體驗和推薦。此外，即時零售平臺還通過與零售商和品牌商的合作，優化供應鏈管理，降低成本，提高運營效率。

履約交付作為即時零售產業鏈的下游環節，是實現商品從零售商到消費者手中的重要保障。隨著即時配送能力的不斷提升，這一環節得到了強有力的支撐。專業的即時物流服務提供商通過高效的配送網絡和先進的物流技術，確保商品能夠快速、準確地送達消費者手中。這不僅提升了消費者的購物體驗，也為即時零售業務規模的進一步增長提供了有力支持。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國即時零售行業經營模式分析及發展前景預測研究報告》分析

即時零售行業市場現狀

近年來，中國網絡零售市場持續保持強勁的增長態勢。據國家統計局公布的數據，2021年中國網上零售額達到了13.1萬億元，比2020年增長了11.02%。而截止到2022年的前10個月，中國網上零售額已經達到了11萬億元。

從社會零售總額的構成來看，線上零售的比例持續擴大，顯示線上零售已經逐漸成熟。然而，線下零售市場仍然占據了大部分市場份額，線下實體門店仍然是零售業的主力軍。這表明，雖然線上零售的發展速度很快，但仍有較大的提升空間。

根據最新的統計數據，2022年1-10月份，全國網上零售額達到109542億元，同比增長4.9%，占社會消費品零售總額的比重為30.38%。這一數字再次證明了線上零售的強勁增長趨勢。

此外，中國的網絡零售市場已經從以B2C電商為主，發展到B2C、O2O等多模式并存。早在20年前，隨著8848、易趣網、當當網等B2C電商的興起，標志著零售電商模式的誕生。隨后，淘寶、京東、蘇寧、唯品會等電商成為電商零售市場的主要玩家。隨著網民規模的快速增長和在線支付與物流信息技術的普及，網絡零售市場得以快速增長，這一階段主要以B2C、C2C電商平臺為主。

如今，中國的網絡零售市場已經進入了更為成熟和穩定的階段，線上線下融合的趨勢也愈發明顯。這不僅為消費者提供了更多樣化的購物選擇和更便捷的購物體驗，也為零售商提供了更廣闊的市場空間和商業機會。

2023年O2O整體市場規模有望突破4萬億。O2O整體市場主要由到家業務與到店業務組成，在疫情期間，線下消費的風險阻礙了相當一部分消費者到店消費，而與此同時消費者對于O2O到家業務的接受程度逐漸提高，此消彼長之下O2O到家業務開始領跑整體市場，2016-2021年O2O市場規模整體呈現上升趨勢，市場成熟度正快速提高。2021我國O2O市場規模為33160億元，其中到家市場規模為20891億元，到店市場規模為12269億元;隨著2023年疫情放開，我國O2O市場規模約為40340億元，其中到家市場規模約為25076億元，到店市場規模約為15264億元。

即時零售行業競爭格局分析

即時零售行業的競爭格局日益激烈，眾多企業紛紛涉足這一領域。目前，市場上的主要參與者包括電商平臺、物流企業、連鎖便利店等。電商平臺憑借強大的流量基礎和成熟的供應鏈體系，在即時零售市場占據主導地位;物流企業則通過提供高效、準時的配送服務，不斷提升在即時零售市場的份額;連鎖便利店則憑借實體門店網絡和品牌優勢，成為即時零售市場的重要力量。

了解更多本行業研究分析詳見中研普華產業研究院《2023-2028年中國即時零售行業經營模式分析及發展前景預測研究報告》。同時, 中研普華產業研究院還提供產業大數據、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、產業招商、產業圖譜、智慧招商系統、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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