2024直播行業(yè)調(diào)研：直播帶貨行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 黃文玉 2024年1月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 470 24
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直播帶貨，是直播娛樂行業(yè)在直播的同時(shí)帶貨，其形式在不斷變化，出現(xiàn)直播帶貨的原因是電商的興起，引起一些娛樂行業(yè)的人跟進(jìn)所致及演化而來。

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，“直播”已經(jīng)成為商貿(mào)流通企業(yè)的標(biāo)配，特別是受新冠肺炎疫情影響，傳統(tǒng)線下銷售模式受到?jīng)_擊，線下店鋪經(jīng)營受阻，商家紛紛試水直播，直播成為線下店鋪復(fù)工的工具。網(wǎng)紅帶貨、店主直播、導(dǎo)購直播等多樣化的網(wǎng)絡(luò)直播紛紛涌現(xiàn)。當(dāng)下，直播已經(jīng)發(fā)展成為電商在新時(shí)代的新產(chǎn)業(yè)，直播帶貨呈現(xiàn)出極強(qiáng)的爆發(fā)性，正在創(chuàng)造一個(gè)千億級(jí)的新市場(chǎng)。

直播帶貨，是直播娛樂行業(yè)在直播的同時(shí)帶貨，其形式在不斷變化，出現(xiàn)直播帶貨的原因是電商的興起，引起一些娛樂行業(yè)的人跟進(jìn)所致及演化而來。直播電商顧名思義就是以直播的方式，進(jìn)行商品的推銷、銷售。直播本質(zhì)上只是一種流量工具，它的最終目的仍是對(duì)商品進(jìn)行銷售，從而達(dá)到銷售商品，增加營業(yè)額的目的。它是一種將直播與電商相結(jié)合的新型營銷手段。

直播帶貨行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

直播電商可以更好的刺激消費(fèi)者的購買欲，給予消費(fèi)者更加完美的消費(fèi)體驗(yàn)。直播電商與傳統(tǒng)電商相比具有較大的優(yōu)勢(shì)。直播電商對(duì)于銷售的商品有一個(gè)更加直觀、全面的展示，并且主播可以對(duì)于商品進(jìn)行試用、講解，消費(fèi)者對(duì)于商品可以有一個(gè)更加全面的了解，更加的可以刺激消費(fèi)者的購買欲，進(jìn)而推動(dòng)商品的銷售額提高。

數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到6.17億人，較2019年6月增長1.84億人，同比增長42.49%，占網(wǎng)民整體的62.4%;其中，電商直播用戶規(guī)模為3.88億，占網(wǎng)民整體的39.2%。截至2020年，我國直播企業(yè)累計(jì)注冊(cè)數(shù)量44568家，同比增長109.63%;其中，我國新增直播相關(guān)企業(yè)注冊(cè)數(shù)量23308家，2020年新增直播企業(yè)注冊(cè)數(shù)量較2016年增長10倍。

2020年，我國直播帶貨整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到10500億元，較上年增加6162億元，同比增長142%;按直播帶貨類型來看，我國直播帶貨主要以實(shí)物類商品為主，占比高達(dá)98.4%;而服務(wù)類僅占比1.6%。受新冠疫情影響，我國直播帶貨在2020年獲得爆發(fā)式增長。按城市等級(jí)來看，直播帶貨大本營是在高線城市，目前已經(jīng)開始向低線城市發(fā)展，我國一二線城市直播帶貨占比76%，三四線城市直播帶貨占比24%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國直播帶貨市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2020年疫情爆發(fā)，網(wǎng)絡(luò)購物需求大幅增長，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模為7.82億人，同比增長1.43億人，2021年我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模為8.42億人，同比增長7.67%，2022年我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模為8.45億人，基本與2021年持平。市場(chǎng)規(guī)模方面，目前我國直播電商市場(chǎng)處于高增狀態(tài)，2018年到2022年直播電商市場(chǎng)規(guī)模快速增長，2018年僅為0.14萬億元。到2022年直播電商整體規(guī)模接近3.5萬億元，其中2019年我國直播電商規(guī)模為0.44萬億元，同比增長214.29%，2020年我國直播電商規(guī)模增長至1.29萬億元，增長幅度為193.18%。

2020年疫情爆發(fā)，網(wǎng)絡(luò)購物需求大幅增長，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模為7.82億人，同比增長1.43億人，2021年我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模為8.42億人，同比增長7.67%，2022年我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模為8.45億人，基本與2021年持平。

企業(yè)直播即主要面向企業(yè)級(jí)用戶提供視頻直播服務(wù)，以視頻互動(dòng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)為依托，滿足企業(yè)商業(yè)目的，為企業(yè)提供數(shù)字學(xué)習(xí)技術(shù)和數(shù)字營銷解決方案，為企業(yè)增長賦能。近年來，在大數(shù)據(jù)、人工智能和云計(jì)算等技術(shù)推動(dòng)下，企業(yè)級(jí)直播迅速興起，企業(yè)直播始終保持高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。

疫情加速直播電商發(fā)展，疫情過后，線下實(shí)體受重創(chuàng)，不少商家轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶直播。直播不僅可以帶動(dòng)線上銷售，同樣能為線下門店導(dǎo)流，而且通過直播進(jìn)一步增加用戶黏性，讓品牌的文化底蘊(yùn)更為豐滿地呈現(xiàn)在用戶面前。在本次疫情的催化下，直播已經(jīng)成為重要的帶貨方式，并成為了企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要抓手。

直播帶貨行業(yè)發(fā)展前景

直播行業(yè)發(fā)展初期盈利模式單一，主要依靠付費(fèi)用戶。單一的商業(yè)模式和產(chǎn)品種類并不能促使直播行業(yè)的穩(wěn)步前行。而在整體行業(yè)逐步成熟的背景下，“直播+”讓行業(yè)的價(jià)值進(jìn)一步釋放。直播+公益，直播+電商、直播+音樂和直播+電競(jìng)紛紛成為各個(gè)平臺(tái)突破=天花板的主要方式。“直播+”模式推動(dòng)直播平臺(tái)向產(chǎn)業(yè)鏈各端滲透，促進(jìn)平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，有利于增加用戶粘性，直播平臺(tái)的傳播能力和即時(shí)、透明、互動(dòng)特點(diǎn)為其他行業(yè)帶來新的增長點(diǎn)，“直播+”縱深發(fā)展為直播平臺(tái)及合作行業(yè)帶來雙贏機(jī)會(huì)。

各大直播平臺(tái)積極推動(dòng)“直播+”布局，與電競(jìng)、綜藝、文化、旅游、教育等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，努力構(gòu)建多元化、差異化、高品質(zhì)的直播生態(tài)體系，成為行業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿ΑＶ辈ж浭且豁?xiàng)新生職業(yè)，需要研究、學(xué)習(xí)和嘗試，而且前景趨勢(shì)已經(jīng)嶄露頭角，眾多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開始盯上了直播培訓(xùn)這塊大蛋糕。

中研普華通過對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國直播帶貨市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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