直播帶貨行業現狀：95%的主播月收入低于5000元

• 郭夢 2023年12月4日 來源：互聯網 992 62
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當下，網紅帶貨已成為持續吸引眼球的話題。根據中國演出行業協會等聯合編制的《中國網絡表演(直播與短視頻)行業發展報告(2022—2023)》，截至2022年末，我國網絡表演(直播)行業主播賬號累計開通超1.5億個。在以直播為主要收入來源的主播中，95.2%月收入為5000元0

95%的主播月收入低于5000元

當下，網紅帶貨已成為持續吸引眼球的話題。根據中國演出行業協會等聯合編制的《中國網絡表演(直播與短視頻)行業發展報告(2022—2023)》，截至2022年末，我國網絡表演(直播)行業主播賬號累計開通超1.5億個。在以直播為主要收入來源的主播中，95.2%月收入為5000元以下，僅有0.4%的主播月收入在10萬元以上。

直播帶貨行業現狀

近年來，我國電商直播行業迎來蓬勃發展的黃金期。商務部數據顯示，今年前10月，全國直播銷售額超2.2萬億元，同比增長58.9%，占網絡零售額18.1%。電商直播活躍了消費市場，為經濟發展注入生機活力。

第五十二次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至今年6月，我國網絡直播用戶規模達7.65億人，其中電商直播用戶規模為5.26億人。

直播電商是一種新型的電子商務形式，它利用直播作為主要渠道來進行營銷，為用戶提供更加豐富、直觀、實時的購物體驗，具有高度互動性、專業性和高轉化率等優勢，是數字化時代下電子商務的新產物。

目前，中國的直播電商產業市場正處于高速增長階段。2022年，直播電商產業市場規模達到3.5萬億元，同比增長了48.21%，2023年上半年，直播電商市場規模約為19916億元，預計2023年全年，直播電商產業市場規模將達到45657億元，同比增長30.44%。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國直播帶貨市場現狀分析及發展前景預測報告》分析

直播帶貨是一種新興的電子商務模式，通過直播平臺進行產品推廣和銷售。近年來，直播帶貨受到了越來越多消費者的歡迎，其受歡迎的原因有很多。

直播帶貨具有實時互動的特點。在直播過程中，消費者可以直接和主播進行互動，提出問題，了解產品的詳細情況，甚至可以與主播進行即時的溝通和交流。這種互動性能夠增強消費者的購買體驗，讓他們感覺更加親近和信任主播，從而更愿意購買產品。

隨著網絡技術的不斷發展，“直播”已經成為商貿流通企業的標配，特別是受新冠肺炎疫情影響，傳統線下銷售模式受到沖擊，線下店鋪經營受阻，商家紛紛試水直播，直播成為線下店鋪復工的工具。網紅帶貨、店主直播、導購直播等多樣化的網絡直播紛紛涌現。當下，直播已經發展成為電商在新時代的新產業，直播帶貨呈現出極強的爆發性，正在創造一個千億級的新市場。

企業直播即主要面向企業級用戶提供視頻直播服務，以視頻互動技術、大數據、人工智能等技術為依托，滿足企業商業目的，為企業提供數字學習技術和數字營銷解決方案，為企業增長賦能。近年來，在大數據、人工智能和云計算等技術推動下，企業級直播迅速興起，企業直播始終保持高速發展態勢。

疫情加速直播電商發展，疫情過后，線下實體受重創，不少商家轉戰淘寶直播。直播不僅可以帶動線上銷售，同樣能為線下門店導流，而且通過直播進一步增加用戶黏性，讓品牌的文化底蘊更為豐滿地呈現在用戶面前。在本次疫情的催化下，直播已經成為重要的帶貨方式，并成為了企業轉型的重要抓手。

直播行業發展初期盈利模式單一，主要依靠付費用戶。單一的商業模式和產品種類并不能促使直播行業的穩步前行。而在整體行業逐步成熟的背景下，“直播+”讓行業的價值進一步釋放。直播+公益，直播+電商、直播+音樂和直播+電競紛紛成為各個平臺突破=天花板的主要方式。“直播+”模式推動直播平臺向產業鏈各端滲透，促進平臺內容創新和產品創新，有利于增加用戶粘性，直播平臺的傳播能力和即時、透明、互動特點為其他行業帶來新的增長點，“直播+”縱深發展為直播平臺及合作行業帶來雙贏機會。

直播帶貨行業前景

各大直播平臺積極推動“直播+”布局，與電競、綜藝、文化、旅游、教育等產業相結合，努力構建多元化、差異化、高品質的直播生態體系，成為行業發展的主要動力。

直播帶貨是一項新生職業，需要研究、學習和嘗試，而且前景趨勢已經嶄露頭角，眾多培訓機構開始盯上了直播培訓這塊大蛋糕。

直播帶貨行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析直播帶貨未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘直播帶貨行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于直播帶貨行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國直播帶貨市場現狀分析及發展前景預測報告》。

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