通勤休閑男裝”定位，差異化沖擊千億男裝市場　男裝行業市場分析報告2024

• 方蔓桃 2024年1月18日 來源：百度 1247 81
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為確保男裝行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解男裝行業的發展態勢，以及創新

在宏觀環境諸多不確定性因素影響下，產品創新驅動中高端品牌逆勢實現穩健增長。2023年以來，中高端男裝、羽絨服龍頭在波動的經濟環境下反而獲得了穩定的收入和利潤增長，我們認為持續的創新，帶來的產品差異性和消費者認可度是其中的重要原因。我們認為，展望24年在整體內需穩定復蘇的背景下，產品創新驅動的需求增長仍然是品牌服飾實現業績增長的穩定推動力。

中高端男裝聚焦面料及產品創新，順應需求變化助力增長。近年來時尚穿搭風格呈現多變趨勢，男裝品類穿搭和消費需求也愈加豐富，產品科技創新成為男裝品牌展現差異化的一種方式。在彈性面料科技創新加成下，頭部品牌男裝深入滿足服裝需求中的功能性與舒適性，推出新產品及新品類收獲消費者青睞，實現較好增長。

為確保男裝行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解男裝行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能男裝從業者搶跑轉型賽道。

今年以來，由于環境松動、線下社交與消費場景增加，帶動了服裝消費的需求，男裝市場呈現回暖趨勢。根據國家統計局對2023年第一季度的消費數據統計顯示，服裝是消費表現最好的品類之一。上半年，服裝零售額同比增長12.8%，僅次于金銀珠寶分類。同時，男裝市場品牌繁多，“百家爭鳴”局勢下，同質化競爭嚴重是目前國內男裝企業普遍需要化解的難題。當前的男裝市場呈現出以休閑運動風格為主的運動品牌，以襯衫、西裝、夾克等商務風格為主的商務品牌，以潮流時尚風格為主的休閑品牌，“三分天下”的供給格局。

中國大眾市場人口基數龐大，消費潛力可觀。中國具備縱深的多層級市場，國家統計局數據顯示，根據《第一財經》的城市線級劃分，2022年二線城市常住人口比例為16%，三線及以下城市常住人口占比超60%。我們認為中低線城市龐大的人口總量為大眾市場消費提供堅實基礎。從城鎮化率角度看，90年代起中國城鎮化率快速提升，2022年末常住人口城鎮化率達65%，我們預計隨著城鎮化率進一步提升和城鎮化建設質量的持續改善，大眾市場居民消費水平具備較大成長空間。

大眾市場競爭激烈，品牌集中度分散。受益于中國高度發達的鞋服制造業，本土鞋服品牌供給較為充裕。此外，中國電商渠道發展迅速，近年來在抖音、小紅書等社交媒體快速崛起的催化下，新渠道、新模式層出不窮，帶動新品牌持續涌現。同時，考慮到中國消費市場潛力較大，眾多國際品牌也紛紛布局中國市場。豐富的品牌供給導致大眾市場競爭激烈，據Euromonitor，2023年中國男裝、女裝品牌CR5分別為13%、5%，市場高度分散。

男裝行業市場機遇分析

功能性服飾的消費者更加關注性能差異。消費者對特定功能性服飾的材質和性能關注度更高，更加關注產品和面料的性能差異，尤其是在近年氣候變化頻繁以及服裝應用場景更加多元的背景下，功能性服飾需求進一步提升。2023年冬季寒潮影響下，保暖服飾銷售增長強勁，根據京東《2023保暖服飾消費觀察》，產品品質、保暖性能、服飾材質、穿著舒適度及款式設計等，成為消費者購買保暖類服飾的主要關注點[1]。波司登在冬季羽絨品類布局極寒系列、高端戶外系列、登峰系列等，通過品牌力和科技屬性連接消費者需求，強功能屬性下中高端定位的品牌容易給消費者更高性能的感受。

專家表示，品牌打造非常關鍵，立足自身特點，營造對應的品牌文化，豐富品牌內涵，有助于提升消費者對品牌的認可度和忠誠度。在營銷方面，品牌要向全渠道努力，力爭精準營銷，但對流量的追求也要更加理性。男裝品牌需要在多元市場需求變化中形成自己的差異化競爭優勢，才能保持穩中有進的發展態勢。

報告對國內外男裝行業的供給與需求狀況、相關行業的發展狀況、市場消費變化等進行了分析。重點研究了主要男裝品牌的發展狀況，以及未來中國男裝行業將面臨的機遇以及企業的應對策略。

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