男裝市場規模及行業趨勢分析：中高端男裝逐步擴大市場份額

• 吳澳燕 2024年1月16日 來源：互聯網 608 34
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中國男裝行業由加工業為起始，經過多年的發展，已經建立了比較完備的服裝工業體系，在生產、管理、營銷、品牌樹立等各個環節上都日趨合理和完善，形成了比較成熟的男裝產業鏈。

男裝是指男性穿于身體起保護和裝飾作用的服飾制品，包括上裝和下裝。男裝會根據季節和個人的需求有不同的款式和作用，如春秋季節以毛衣、夾克為主，夏季以短袖、T恤為主，冬季則以羽絨服、保暖內衣等為主。

中國男裝行業由加工業為起始，經過多年的發展，已經建立了比較完備的服裝工業體系，在生產、管理、營銷、品牌樹立等各個環節上都日趨合理和完善，形成了比較成熟的男裝產業鏈。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國男裝行業市場分析及發展前景預測報告》顯示：

我國男裝產業現已具備一定規模，形成了獨具特色的產業集群，其中包括以江浙滬地區的上海、寧波、溫州為代表的“浙派”男裝產業集群;以閩東南的晉江、石獅為代表的“閩派”男裝產業集群;以及借助港、澳等優勢而獨立成長的粵南珠三角男裝產業集群。

根據歐睿數據，受疫情影響，2020年男裝市場規模受到疫情沖擊出現大幅下跌，同比下跌12.02%。而后，男裝市場規模震蕩復蘇，2023年男裝市場規模恢復至5616.52億元，同比增長8.11%。

圖表：男裝市場規模及同比增長率

來源：歐睿 國聯證券

男裝市場規模及行業趨勢分析

相較于女裝市場，男裝市場總體規模偏小，且有多種不同特征。在生產端，男裝的同質化競爭更加明顯，品牌區分度遠不如女裝行業;而在消費端，男裝市場的功能性消費特征更為明確，職業正裝和時尚休閑作為主要的兩條產品線，也符合大部分男裝企業的產品布局。

近年來，“他經濟”逐漸興盛，特別是男性消費增長迅速。中國男性群體在穿衣風格、穿衣品質方面都發生著質的升級與變化。尤其在中國男裝終端消費市場上，男性對著裝的選擇，更注重出挑的色彩和自我個性的表達。

圖表：男裝各檔次占有率

來源：歐睿 國聯證券

中高端男裝逐步擴大市場份額。雖然大眾男裝在市場中仍占有較大份額，但在男裝市場規模大幅變動的情況下，中高端男裝的市場占有率依舊呈現出逐年增加的趨勢。

中端男裝品牌瞄準中產階級，通過大、中、小城市的中端購物商城、中端百貨中心、街邊店、網絡旗艦店等進行銷售，該類渠道容易進行銷售渠道網點復制，易于進行網點數量的快速擴張，有利于迅速擴大品牌市場占有率。中端男裝市場以本土男裝品牌為主，這些品牌設計研發實力相近，產品相似度高，品牌形象差異化程度較低，競爭較為激烈。

圖表：男裝品牌市占率變化(%)

來源：歐睿 國聯證券

在2023年市場占有率排名前五的男裝品牌中，除了杰克瓊斯外，其余的品牌均實現了市場份額的擴大。其中，優衣庫的市場占有率增加幅度最大，同比提高0.7pct;海瀾之家一直處于行業中領先位置，在2023年市場占有率達5%。男裝行業市場較為成熟，競爭格局穩定，龍頭企業規模優勢明顯，依托供應鏈資源，不斷推出產品品質、功能創新與時尚兼具的產品，以滿足消費者多樣化著裝需求。

基于當前消費群體年輕化及需求差異化愈加強烈的現狀，規模化、批量化的生產模式已無法滿足消費者個性化需求。隨著新中產階級的崛起與Z世代青年群體的消費力逐漸增強，男性服裝消費將不再單單滿足于基礎款的選擇，向著更加注重年輕化、休閑化的方向發展，時尚休閑和休閑商務男裝市場有望持續較快成長。

在消費升級背景下，消費者更加注重優質品牌服飾，由此優質龍頭企業的市場競爭力將得以進一步加強。在服裝行業整體復蘇的大環境下，隨著男裝行業越來越注重精細化運營，注重產品質量和設計能力，轉型后的優質男裝企業內生良性增長和外延擴張恢復并存，優勢男裝品牌的市場份額有望得到進一步提升。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

男裝行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析男裝未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘男裝行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。預測未來男裝業務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找男裝行業的投資商機。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國男裝行業市場分析及發展前景預測報告》。

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