2024年展覽產業市場發展現狀及發展趨勢分析

• 李基錦 2024年1月22日 來源：互聯網 1114 71
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展覽業，從狹義的角度來看，主要指的就是展覽活動。然而，隨著時代的發展，展覽與會議已經緊密結合，形成了現代意義上的會展業。會展業是一個國家或地區在工業化發展至中級階段后的產物，伴隨著商業和服務的快速擴張而逐漸嶄露頭角。

展覽業，從狹義的角度來看，主要指的就是展覽活動。然而，隨著時代的發展，展覽與會議已經緊密結合，形成了現代意義上的會展業。會展業是一個國家或地區在工業化發展至中級階段后的產物，伴隨著商業和服務的快速擴張而逐漸嶄露頭角。

隨著展覽業的不斷壯大，展會已經成為了文化交流、技術交流和經濟協同的重要平臺。這種趨勢引起了政府的關注，并為此出臺了一系列政策措施。這些政策的目標是引導展覽行業走向規范化，并促進其快速發展。其中，支持企業參加各類展會以抓取訂單、打造線上展會新平臺以及促進線上與線下辦展的融合發展等措施成為了政策的核心內容。

政府還致力于培育線上展會的龍頭企業以及品牌展會，以提升整個行業的競爭力。這些措施的實施，不僅有助于推動展覽業的快速發展，也有利于提升國家的經濟實力和國際影響力。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年展覽產業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析

展覽行業產業鏈分析

展覽行業作為一個復雜的產業鏈，涉及多個環節，這些環節相互關聯、相互影響。從上游來看，主要參與者是展覽的服務提供商，他們提供場館租賃、展位單間、展具租賃等服務，是展覽得以順利舉辦的重要保障。

在中游，展覽主辦單位和展覽承辦單位是產業鏈的核心環節。他們負責策劃、組織和管理整個展覽活動，確保展覽的高效運作。

到了下游，展覽的參與者更加多樣化，包括展覽代理合作機構、參展商以及參展觀眾等。這些參與者通過展覽活動實現交流、交易和文化碰撞。

受到疫情的影響，2022年中國展覽業經歷了前所未有的挑戰。這一年，實際投入運營的展館數量出現了大幅下滑，比上一年減少了16.6%，甚至低于2020年的水平。這表明疫情對展覽業的影響是十分顯著的。此外，室內可租用總面積也同比減少了7.9%，下降了82萬平方米。盡管面臨困境，但中國展覽業仍需積極應對挑戰，尋求創新和突破。政府和行業協會也需要出臺相關政策，以支持展覽業的發展，幫助行業渡過難關。

展覽行業市場發展現狀

由于新冠疫情防控形勢的復雜性和波動性，線下展覽的時間窗口難以把控，導致近年來的展覽業難以恢復到2019年的規模。2022年，全國線下展覽總數為2572場，較上年末減少了2923場，同比降幅達到53.2%。展覽總面積也呈現波浪式下降的趨勢，2021年雖有回暖，但2022年的展覽總面積未能達到預期水平。

盡管整體展覽數量和面積有所下滑，但中國展覽的平均面積卻呈現出穩中有升的趨勢。2021年的展覽平均面積為1.67萬平方米，較上年底增加了0.24萬平方米;2022年的展覽平均面積達到1.84萬平方米，同比增長10.2%。

然而，經貿類展覽的數量和面積在2022年出現了下滑。據不完全統計，共舉辦了1807個經貿類展覽，同比增速為-38.7%;經貿類展覽面積為5576萬平方米，同比下降達41.1%。

從地區分布來看，華東地區在辦展數量和面積上均保持領先地位。2022年共舉辦經貿類展覽758個，占全國比例的41.9%;經貿類展覽面積為2248萬平方米，占全國的比重為40.3%。而華北和西北地區的展覽面積占比分別為5.6%和5.0%，是辦展面積最少的兩個地區。

受新冠疫情防控的影響，近年來的展覽業面臨較大的挑戰。然而，中國展覽的平均面積穩中有升，華東地區在辦展數量和面積上均保持領先地位。隨著疫情逐漸得到控制，相信展覽業也將迎來復蘇和發展的新機遇。

國內展覽行業的競爭格局分析

地域性競爭。國內的展覽行業在地域上呈現明顯的競爭態勢。北京、上海、廣州和深圳等一線城市由于經濟發達、企業集中，成為展覽行業的主要競爭區域。這些地區的展覽業成熟度高，品牌展覽會較多，對國內外的參展商和觀眾具有較強的吸引力。

產業性競爭。展覽行業與各個產業之間有著緊密的聯系，尤其與制造業、流通業、服務業等產業發展密切相關。因此，不同產業的展覽會之間存在一定的競爭關系，同一產業的展覽會也有著各自的特色和競爭優勢。

市場化競爭。隨著國內市場經濟的發展，越來越多的企業開始涉足展覽行業，開展市場化運作。市場化競爭不僅推動了展覽行業的快速發展，也使得展覽會的品質和服務水平得到不斷提升。

品牌是展覽行業的核心競爭力。擁有品牌優勢的展覽會能夠吸引更多的參展商和觀眾，提高自身的市場份額和影響力。因此，國內展覽行業的企業都在致力于打造自己的品牌展覽會。

在重點企業方面，國內展覽行業的上市公司主要有中廣天擇、嶺南控股、南京高科、陸家嘴等。這些企業通過多年的發展，已經在展覽行業中占據了重要地位，具備較強的市場競爭力和品牌影響力。此外，還有一些具有代表性的大型企業，如保利文化、北辰實業、中青旅等，也在展覽行業中發揮著重要作用。

展覽行業市場發展趨勢分析

跨界融合和多樣化展覽形式。隨著行業的不斷發展，越來越多的企業開始意識到會展行業的潛力，并開展跨界合作。學術會議、行業交流、產品展示等不同類型的展覽吸引了各類參與者的關注。此外，文化、藝術和設計等領域也開始通過展覽形式來表達和傳遞信息，進一步拓寬了會展行業的范圍。

體驗式會展和創新互動方式。體驗式會展的興起為參會者提供了更豐富的體驗，增強了與會者的參與感和互動性。同時，創新互動方式的應用也為展覽會增添了更多趣味性和創意性，提高了觀眾的參與度。

數字化和智能化的發展。隨著數字化和智能化技術的應用，展覽行業也開始向數字化和智能化方向發展。例如，虛擬現實、增強現實、人工智能等技術的應用，為展覽會帶來了更多的創新和變革。

了解更多本行業研究分析詳見中研普華產業研究院《2024-2029年展覽產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。同時, 中研普華產業研究院還提供產業大數據、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、產業招商、產業圖譜、智慧招商系統、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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